对广告主而言，当营销价值可以被看到，营销就不是“花费”而是实打实的“投资”。在重视短期变现的时代，品牌力仍然是品牌的基石，相较通过即时转化“下快棋”，更多品牌也期待能看清营销投资的长期价值。

为帮助更多企业能够通过科学营销，实现从广告运营向品牌资产长线运营变革升级，让目标投入成果如期达成，2024腾讯智慧营销峰会上腾讯广告正式发布全新营销科学体系——腾讯广告如翼。腾讯广告如翼作为基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合腾讯生态全场景、全内容、全场域，能更深度、更高效地提升品牌主对营销的科学度量，让每分投入都能如期获益。

腾讯广告如翼拥有机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略三大核心能力，助力广告主“找得更准、看得更远、跑得更快”。

每一个消费者都是独特的，随着消费者对广告体验和品牌对营销效率要求的不断提升，传统的定向方式已不满足需求。

机会人群（R0）是基于腾讯域内人群行为，通过大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群，可以帮助品牌突破原有的定向方式，满足品牌破圈拉新、蓄水种草等各类营销场景下的人群定向诉求。品牌通过机会人群（R0）投放，能够更高效触达腾讯生态优质的机会人群，实现快速拉新和行业渗透，让广告想投高效投得出、兼顾规模瞄得准、人群水位看得清。

用好行业通用R0与行业细分R0，品牌可以选择不同的标尺去更清楚、更有的放矢地进行投放，牢牢把握机会人群所蕴含的商业机遇。在以下这些应用场景，这样用好机会人群（R0）让投放更见效：

当前，品牌发展需要依托更加精细化的用户培育与经营，腾讯广告希望把和品牌发生或交互的用户沉淀为品牌的人群资产，并围绕人群资产打造持续高效经营的方法和产品，可有效提高品牌在腾讯生态内的营销效率。

5R作为腾讯广告如翼的核心人群资产模型，基于腾讯媒介生态中的用户行为类型、行为时间、频次强度等信息，把用户分为了R1-R5五个层级 (触达、回应、共鸣、行动、信赖)，从而完整地刻画出用户对品牌从被动触动到主动回应、从主动回应到关注喜欢、从喜欢到购买、从购买到忠诚的消费者链路，使用户与品牌关系清晰可见，帮助各行业广告主实现全场景下的精细化运营，达成品牌力的长期增长。

基于5R人群分层，为了更好地衡量品牌资产，腾讯广告如翼定义了人群资产广度、深度、健康度、持久度四大类衡量指标，在四类指标中细化出人群量级、流转率、增长率、本品或他品偏好人数、粉丝人数、心智份额等大量有腾讯营销生态特色的衡量指标，便于广告主直观地度量人群资产。借助5R分析，品牌能更高效地制定科学营销方案，并为生意持续增长带来长效驱动力。

为帮助广告主更高效地提高广告效果，降低成本消耗，腾讯广告如翼基于对用户与行业的深度洞察，针对性地对数据模型与出价策略的应用效率和效果进行强化，帮助广告主深度整合一方数据及腾讯数据能力，以更优营销策略保障更优营销效果。

在实际应用中，腾讯广告如翼已帮助多行业品牌客户高效达成生意目标，下面这些优质案例，为你带来科学营销上手思路！

在帮助广告主提升科学营销能力的同时，腾讯广告如翼也将帮助服务商合作伙伴科学把控营销效果、更深度更高效地发挥腾讯生态独特营销价值，打开增长全新局面。随着腾讯广告如翼功能的持续进化，腾讯广告期待与更多广告主与服务商伙伴秉持长期主义，推动营销再上新台阶。