8月22日，腾讯广告“弘图有新增——教育产业生态招商大会”在武汉成功举办。腾讯广告的营销专家、业务负责人，以及教育行业的生态合作伙伴，从行业全域营销新机会洞察和实战打法、案例分享、视频号爆款内容制作和变现策略、视频号直播营销等内容为在场的行业伙伴分享了大量实用性观点，并为出席活动现场的多家出版社、图书投流商、教育机构、MCN机构、知识达人等提供了合作交流的机会，进一步促成教育行业产业链各环节的深度合作。

腾讯广告教育行业中心负责人姚远在教育产业生态招商大会上分享了2023年教育行业的整体情况，2万亿+的市场整体规模以及细分垂类赛道中万亿级别的素质教育市场、9000亿+的职业教育市场体量都令人欣喜。

在市场整体回暖的情况下，腾讯侧也不断升级基建构建生意护城河，视频号优质达人持续扩容，同时企业微信、小程序提供稳定增长的交易场。2024年教培图书行业微信小店暑期单日GMV峰值达到4000W+，视频号知识付费类直播GMV同比去年增长超3倍，同时优质内容扩大流量开口，腾讯广告仅2024上半年教育行业广告域成交GMV就超过5.2亿。

腾讯生态天然适配教育行业：微信覆盖全龄受众，为全龄教育提供了最广阔的实践可能；同时视频号有着数量庞大的与教育行业相关的知识分享类达人，信息传播和接收的双端需求也可以得到及时反馈。基于与上万家行业顶尖教育合作伙伴的长期深度合作，腾讯广告充分洞察产业链各环节需求，发现教育行业生态伙伴间有大量待解决的需求，可以通过产业内的资源互补互融来完成，进而孵化新的生意机会。

除了腾讯的生态流量优势，以及书、课头部客户聚集带来的行业洞察，腾讯广告还充分发挥产运优势，为生态伙伴们提供成熟的产运解决方案支持，为推动教育行业资源动态匹配和全域营销提供了独一无二的生长环境。

招商会上，腾讯广告教育行业少儿及图书赛道运营负责人张盈分享了嫁接在腾讯广告平台上的“交易增长联盟”，优势在于一方面牵起达人、私域、线下、图书中盘商等流量供给方，另一方面整合包括教育机构、出版社等货盘侧资源，通过平台实现低门槛的合作。

此外，流量供给侧视频号的产运能力也为教育行业生态合作打下了扎实基础。教育行业现在已经储备了非常丰富的营销场景和充沛的达人资源，覆盖了教育行业三大赛道，包括少儿、成人、中老年，以及新课种草、新品宣发、短视频、留资获客四大场景，达人库有8000多个高潜账号，覆盖了亿级的客户。

而在货盘侧，则有CPS云选联盟，整合微信生态海量书、课内容产品，方便合作方及达人调取进行资源整合销售，实现私域流量变现增长。

再辅以新广告投放（3.0）和众多新流量版位的配合使用，播种全域营销机会，产业生态伙伴新合作模式得以实现最优提效转化。

凭借行业洞察和产运优势赋能，腾讯广告推动教育行业上下游全产业链资源动态匹配，共同挖掘产业链全域营销生意新机会，目前已经合作打造了“货课合一”、“达店合一”的行业范例，帮助产业内客户包括图书、教育、自媒体三方实现营收、客群、利润三重增量。

腾讯广告目前已经将教育行业细分了近300个子品类，教育品类分为一级到四级，下面又细分各类学科，全产业链各个环节的用户有各自不同的需求，品类资源的互补形成新的组合，“货课合一”拓展行业客户的生态版图，实现降本增收。目前的生态合作已经完成直播+短视频+小店的闭环，腾讯广告有着卖实体商品的积累同时，希望帮助产业伙伴创新更多跨品类的组合，充分开发图书+泛教育衍生品赛道。

另一方面，视频号互选丰富的达人资源帮助教企&书商流量破圈，云选联盟辅助产品供给，达人直播流量变现，品牌客户种收一体，“达店合一"范例帮助合作伙伴实现双赢。尤其是通过视频号直播，公私域联动达成了稳定的GMV增长。很多广告主通过在直播间做视听内容的讲解，直接在直播间达成正价课的售卖，极大提升了广告主在的获客效率，真正在直播间达成了种收一体。

此外，腾讯广告还推出了「优品优播」系列活动，帮助直播商家高效运营。目前教育直播已经成为教育广告主们投放的新标配，今年Q2整体直播日耗超过70%，在暑期旺季教育直播付费消耗达成了腾讯广告行业第一，IP资源合作给教育生态带来了更多新的机会。

腾讯广告基于对教育行业客户需求的深入了解，通过推动教育图书行业上下游全产业链的资源动态匹配，让产业内各方实现资源互补互融，在降低获客成本的同时，带来用户新增，实现利润天花板的破壁。未来腾讯广告也将继续为教育图书产业内客户提供最合适的生态环境，努力提升产运能力，助推行业不断创新产业合作模式，帮助生态伙伴实现增长！