考试说明
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适用人群
从事腾讯搜索广告业务的人员，以及其他互联网营销从业者、或对数字营销感兴趣的社会人士。 -
考试概况
该科目考试共 40 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 40 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费）。 -
考试方式
线上考试，考生需完成所有配套课程学习（每节课学习时长不少于该课程时长的50%）并满分通过课后测验后，方可获得考试资格进入考试。 考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会。 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 1年，到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
数字营销专业能力100%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 产品理解能力 |
1.腾讯搜索广告流量构成和规模；搜索平台类型和优劣势对比（流量逻辑、流量版位、竞价因素、充值金额、扣费规则、关键词价格）；
2.微信搜一搜的资源介绍；
3.QQ浏览器的资源介绍。
1.腾讯搜索广告流量构成和规模；搜索平台类型和优劣势对比（流量逻辑、流量版位、竞价因素、充值金额、扣费规则、关键词价格）；</br>
2.微信搜一搜的资源介绍；</br>
3.QQ浏览器的资源介绍。
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腾讯搜索广告流量构成 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯搜索广告的售卖方式，品专/竞价/widget；
2.品专的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路；
3.竞价的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路；
4.widget的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路。
1.腾讯搜索广告的售卖方式，品专/竞价/widget；</br>
2.品专的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路；</br>
3.竞价的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路；</br>
4.widget的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路。
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腾讯搜索广告售卖类型及产品能力 |
| 产品理解能力 |
1.品专的投放指引、数据报表查看；
2.竞价的投放指引（包含直投和通投）、数据报表查看；
3.widget的投放指引、数据报表查看。
1.品专的投放指引、数据报表查看；</br>
2.竞价的投放指引（包含直投和通投）、数据报表查看；</br>
3.widget的投放指引、数据报表查看。
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腾讯搜索广告投放指引 |
| 投放管理能力 |
1.搜索广告基础定义及重点概念阐述；
2.腾讯搜索广告账户结构介绍，及广告搭建基础思路；
2.腾讯搜索广告账户投放中常见问题排查的基础方法。
1.搜索广告基础定义及重点概念阐述；</br>
2.腾讯搜索广告账户结构介绍，及广告搭建基础思路；</br>
2.腾讯搜索广告账户投放中常见问题排查的基础方法。
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搜索竞价广告入门 |
| 投放管理能力 |
1.认识关键词；
2.定位核心词；
3.拓展关键词；
4.关键词设置（分组+实操）；
5.关键词优化。
1.认识关键词；</br>
2.定位核心词；</br>
3.拓展关键词；</br>
4.关键词设置（分组+实操）；</br>
5.关键词优化。
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关键词拓词及优化 |
| 投放管理能力 |
1.认识创意；
2.通配符的使用；
3.创意撰写规则；
4.创意撰写技巧；
5.创意优化方法。
1.认识创意；</br>
2.通配符的使用；</br>
3.创意撰写规则；</br>
4.创意撰写技巧；</br>
5.创意优化方法。
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搜索创意撰写及优化 |
| 投放管理能力 |
1.推广投放--拓流量；
2.推广投放--提转化；
3.推广投放--控成本；
4.搜索账户搭建的基础要求和规范。
1.推广投放--拓流量；</br>
2.推广投放--提转化；</br>
3.推广投放--控成本；</br>
4.搜索账户搭建的基础要求和规范。
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搜索竞价广告投放：拓流、降本、提效 |
常见问题
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1. 如何准备个人认证考试？
答：请参考考试大纲能力项与知识点，并学习配套课程准备考试。
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2. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
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3. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。
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4. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手。
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