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搜索广告营销师(初级)
旨在考察考生对腾讯搜索广告平台资源及产品的理解和掌握程度,帮助考生建立搜索账户搭建的基础要求和规范认知,提升投放管理、效果优化等能力,提升广告主搜索广告的投放效果。
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考试说明
  • 适用人群
    从事腾讯搜索广告业务的人员,以及其他互联网营销从业者、或对数字营销感兴趣的社会人士。
  • 考试概况
    该科目考试共 40 道题目,总分 100 分,成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 40 分钟。考试目前免费(邮寄证书需自费)。
  • 考试方式
    线上考试,考生需完成所有配套课程学习(每节课学习时长不少于该课程时长的50%)并满分通过课后测验后,方可获得考试资格进入考试。 考试结束后即可查看成绩,每人每月限 3 次考试机会。
  • 证书发放
    考试通过后,可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 1年,到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
数字营销专业能力100%
能力项 知识点 配套课程
产品理解能力
1.腾讯搜索广告流量构成和规模;搜索平台类型和优劣势对比(流量逻辑、流量版位、竞价因素、充值金额、扣费规则、关键词价格);
2.微信搜一搜的资源介绍;
3.QQ浏览器的资源介绍。
1.腾讯搜索广告流量构成和规模;搜索平台类型和优劣势对比(流量逻辑、流量版位、竞价因素、充值金额、扣费规则、关键词价格);</br> 2.微信搜一搜的资源介绍;</br> 3.QQ浏览器的资源介绍。
腾讯搜索广告流量构成
产品理解能力
1.腾讯搜索广告的售卖方式,品专/竞价/widget;
2.品专的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路;
3.竞价的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路;
4.widget的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路。
1.腾讯搜索广告的售卖方式,品专/竞价/widget;</br> 2.品专的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路;</br> 3.竞价的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路;</br> 4.widget的采买方式、采买词类型、广告版位、广告形态、转化链路。
腾讯搜索广告售卖类型及产品能力
产品理解能力
1.品专的投放指引、数据报表查看;
2.竞价的投放指引(包含直投和通投)、数据报表查看;
3.widget的投放指引、数据报表查看。
1.品专的投放指引、数据报表查看;</br> 2.竞价的投放指引(包含直投和通投)、数据报表查看;</br> 3.widget的投放指引、数据报表查看。
腾讯搜索广告投放指引
投放管理能力
1.搜索广告基础定义及重点概念阐述;
2.腾讯搜索广告账户结构介绍,及广告搭建基础思路;
2.腾讯搜索广告账户投放中常见问题排查的基础方法。
1.搜索广告基础定义及重点概念阐述;</br> 2.腾讯搜索广告账户结构介绍,及广告搭建基础思路;</br> 2.腾讯搜索广告账户投放中常见问题排查的基础方法。
搜索竞价广告入门
投放管理能力
1.认识关键词;
2.定位核心词;
3.拓展关键词;
4.关键词设置(分组+实操);
5.关键词优化。
1.认识关键词;</br> 2.定位核心词;</br> 3.拓展关键词;</br> 4.关键词设置(分组+实操);</br> 5.关键词优化。
关键词拓词及优化
投放管理能力
1.认识创意;
2.通配符的使用;
3.创意撰写规则;
4.创意撰写技巧;
5.创意优化方法。
1.认识创意;</br> 2.通配符的使用;</br> 3.创意撰写规则;</br> 4.创意撰写技巧;</br> 5.创意优化方法。
搜索创意撰写及优化
投放管理能力
1.推广投放--拓流量;
2.推广投放--提转化;
3.推广投放--控成本;
4.搜索账户搭建的基础要求和规范。
1.推广投放--拓流量;</br> 2.推广投放--提转化;</br> 3.推广投放--控成本;</br> 4.搜索账户搭建的基础要求和规范。
搜索竞价广告投放:拓流、降本、提效
常见问题
  • 1. 如何准备个人认证考试?

    答:请参考考试大纲能力项与知识点,并学习配套课程准备考试。

  • 2. 通过认证之后什么时候可以收到证书?

    答:可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作,您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。

  • 3. 考试未通过能否重新参加考试?

    答:个人认证考试不通过的,可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。

  • 4. 人工咨询

    答:如有其他疑问,请咨询营销学堂小助手

搜索广告营销师(初级)

考试信息:

1. 本次考试共40道题目,总分100分。及格分数为70分。

2. 限制时间为40分钟,请在规定时间内完成。

3. 本考试可参加3次,已参加0次,剩余3次机会。

考试纪律:

1. 点击“进入考试”,即记录考试次数;

2. 进入考试后,复制、粘贴、剪切网页、非全屏、切屏等动作均视为疑似作弊行为,次数超过6次,系统自动交卷;

3. 禁止以任何形式泄露考题,包含但不限于拍照、截图等,一经发现将取消考试资格/考试成绩,并保持追究法律责任的权利;

4. 认证考试请务必在“人才认证”栏目申请进入,其他方式(如从URL访问)导致后果由考生自负。

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