2024 巴黎奥运会大幕落下，腾讯广告通过在视觉效果、氛围营造、社交互动三大领域的创新，有效聚焦用户关注，为品牌带来显著的曝光与转化契机，解锁赛事营销新机遇。

围观奥运盛会，用户总会被运动健儿的高光名场面所吸引。品牌借助朋友圈与视频号高光广告强势锁定赛事焦点，释放高燃情绪，强化品牌记忆。

竖版多屏展示夺冠高光瞬间，引导用户深入了解品牌与运动健儿的故事，用户在广告指引下“拍一拍”冠军头像并设置专属状态，还原微信社交场景，增强用户参与体验，拉近与品牌之间的距离。其中安踏的定制高光广告累计收获超百万人“拍一拍”互动。

高光剧情预告吸引用户注意，完整故事沉浸式体验强化国民荣誉感，引导用户将带有品牌信息的高光瞬间设为微信状态背景，将品牌价值与赛事焦点相结合，有效承接用户热情，提升品牌内容传播力。

腾讯广告精准把握赛事热点，推出五款创新产品，全面覆盖十八大媒体场景，助力品牌第一时间以吸睛形态触达用户，迅速吸引眼球，放大品牌效应，全面激发流量潜力。

首帧定格高光时刻吸引注意，切换播报夺冠画面聚焦视线，多品类媒体联动报喜，高效覆盖 7 亿+ 用户，为品牌带来大规模有效曝光。

闪屏叠加首页置顶展示，超长曝光持续传递品牌信息，丝滑动效记录运动健儿精彩瞬间，深化品牌精神内涵，互动率较常规 PhoneMax 形态提升 70% +。

覆盖刷资讯、听音乐等多场景，动态效果激发用户兴趣，挂件 15 秒停留展示高光时刻，有效激发用户互动，加速品牌信息扩散，互动率较常规挂件提升近 8 倍。

覆盖电视剧 / 综艺 / 电影等热门内容，开创性缩框弹幕强化视觉焦点，引导用户互动。别具一格的特效弹幕，在用户为冠军喝彩时触发，增进用户粘性，提升参与体验，互动率较常规框内广告提升近 4 倍。

微信聊天时即时出现，覆盖亿级用户，构建出用户与冠军的“对话”感，打字对话即享氛围礼花与互动回复，互动率较同场景广告提升近 4 倍。

在奥运开幕式重要节点，设定“为奥运喝彩”点赞按钮，引导用户祝福互动，点燃赛事社交热情。品牌 logo 与赛事 logo 伴随烟花共同外显，彰显品牌身份权益，营造赛事热情氛围，为品牌奥运期间影响力一路走高打下坚实基础。

品牌元素融入广告展现，结合定制加油、喝彩全屏动效，以富有特色的视觉呈现和立体化的氛围营造，显著加深品牌记忆，点击率均值达 2%+、大幅提升互动效果，进一步降低素材制作成本。其中，农夫山泉、Swisse 等品牌进行多波次追投合作。

第一视觉超强曝光吸引，全屏动效烘托赛事氛围。无论是激情四溢的喝彩瞬间，还是荣耀加冕的金牌时刻，都为用户营造出身临其境的氛围，激发用户情绪共鸣，强化品牌印象积累。

微信广告在赛事期间推出的视频号奥运版权点播栏目，网罗赛事荣耀时刻，10 万+ 爆款频出，收获数十亿曝光，帮助品牌在社交圈层广泛扩散。品牌权益不仅在点播栏目中全程植入，还可在栏目活动页面中置顶种草，更能通过视频号评论区广告引流私域，借势奥运热点打造从曝光到种草、转化的营销闭环，有效助力生意经营。

覆盖数亿用户的微信运动首次开放商业化，联合安利纽崔莱定制线上马拉松玩法，以低门槛、强社交属性吸引大众用户打卡参与和自发传播。用户积累微信步数以解锁关卡，打卡荣耀时刻的同时可抽取品牌惊喜礼包，成就感满满，有效提升品牌美誉度。活动为安利纽崔莱带来超百亿品牌曝光、超千万人参与。

奥运期间，腾讯广告巧妙融合了创新视效、氛围营造与互动激发三大策略，将品牌信息与赛事相结合，为品牌与用户之间的深度连接提供了强有力的支持。未来，腾讯广告将继续探索更多创新产品和玩法，以更加精准和高效的营销方案，助力品牌实现生意增长与价值沉淀。