房企如何打造叫好又叫座的直播活动，实现有效破圈？腾讯广告房产行业特别推出「新“视”力扶持计划」，以独家课程内容、金牌讲师培训、行业专家指导、荣誉激励扶持多项权益，帮助房产开发商玩转视频号直播，收获生意增长。

参与「新“视”力扶持计划」后，房产行业服务商联动精准在与“顺控城投”的合作项目中，策划“顺控直播周”活动，11盘联动一周举办6场直播，累计投放曝光量超180万次，平均每场场观达2.9万，平均进入率24.63%，平均线索量约5条/小时。一起来看看联动精准具体是如何做到的。

• 布局升级：为项目量身定制直播解决方案，实施多盘联动、分盘精细化运营的直播策略，打造品牌直播矩阵，促进区域流量互通互融，突破投放圈层限制，稳固并扩大直播流量基础，形成品牌效应。

• 培训赋能：区域定制化线下培训，帮助置业顾问从销售角色过渡到主播角色；提供直播工具包，配套专业的行业话术/直播场景/投流物料参考，全方位助力品牌从0-1高效搭建直播间。

• 投前优化：建立直播标准化流程，对话术框架、直播布景等进行梳理与优化，提前识别并规避风控违规点；深入剖析行业优质案例，提出专业优化建议；结合区域内历史投放数据，科学制定投放方案并动态调整优化，确保投放效果最大化。

• 场控管理：专业场控支持，精准把控直播节奏，营造积极互动的直播间氛围，并高效管理互动环节，引导用户人群留资-转化-成交；配合抽奖讲解，激发用户人群兴趣，确保直播间热度持续提升；针对设备异常等突发情况提供快速响应与技术保障等。

• 公私联动：充分利用公私域流量资源，提前推送直播预告，实现流量的最大化聚变，持续拉动直播热度。

• 内容多样：从讲解楼盘户型、配套及优惠福利到特价房源，再到限定周边、小家电抽奖等，多种内容铺排投放，全面覆盖不同人群兴趣点，高效触达意向用户人群；在素材设计上，参考历史高点击率广告素材，有效提升点击率，强势吸纳流量。

• 组合出价：CPM/OCPM+直播观看/点击留资组件/表单提交，多种出价方式灵活组合，快速度过冷启动期；参考区域历史数据设定出价，投放场观曲线更平稳，有效提升留资效率。

• 版位测试：朋友圈/视频号/小程序多版位对比赛马测试投放，实时监测数据表现并及时优化投放策略，加速提效。

• 资源支持：针对客户的个性化需求，建立全面的资源支持体系，提供设备代采、专场主播签约服务，助力品牌直播活动高效开展。

• 投后复盘：拉通项目全盘数据进行深度对比分析，总结经验并剖析潜在问题与改进空间，沉淀契合品牌的直播模式，推动可持续发展。

对于本次合作，联动精准华南区域负责人肖运古表示，依托「金秋好房节」的营销势能，联动精准深度融合现有的服务体系与实战经验，基于项目营销需求量身定制了“顺控直播周”，并在直播前为客户配备了联动精准直播工具包，辅以联动精准的线下陪跑指导，客户从0-1高效搭建直播间，快速度过冷启动期。

执行阶段，联动精准提供专业的全链路运营服务，为项目置业顾问全面培训赋能，助力他们快速从销售角色过渡主播角色。针对项目需求，联动精准实施了精细化投前优化，并结合区域内历史投放数据，科学规划投放策略，确保营销效果的最大化。在直播过程中，联动精准以专业的场控管理，推动直播间热度持续拉升。

联动精准还为客户提供全面的直播资源支持，并在播后阶段执行精细化复盘，深度拉通全盘数据对比分析，更好地助力客户在直播领域的长效经营。