考试说明
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适用人群
从事腾讯竞价广告业务的人员，以及其他互联网营销从业者、或对数字营销感兴趣的社会人士。 -
考试概况
该科目考试共 40 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 40 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费）。 -
考试方式
线上考试，考生需完成所有配套课程学习（课程视频≥50%观看）并满分通过课后测验后，方可获得考试资格进入考试。 考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会。 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 1 年，到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
营销通用能力5%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 广告通识 |
1.互联网广告发展趋势2.竞价广告基础知识3.腾讯广告核心价值
1.互联网广告发展趋势</br>2.竞价广告基础知识</br>3.腾讯广告核心价值
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互联网广告概况及腾讯广告核心价值 |
营销专业能力75%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 产品理解能力 |
1.腾讯广告流量产品全景介绍2.腾讯各大流量产品的特点及案例3.流量产品工具一览
1.腾讯广告流量产品全景介绍</br>2.腾讯各大流量产品的特点及案例</br>3.流量产品工具一览
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腾讯广告资源全景 |
| 产品理解能力 |
1.微信广告平台数据与优势2.微信广告产品形态介绍
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微信广告核心竞价产品介绍 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯平台与内容广告资源 （资讯、视频、社交、音乐及其他资源）2.腾讯平台与内容广告资源应用方案
1.腾讯平台与内容广告资源 （资讯、视频、社交、音乐及其他资源）</br>2.腾讯平台与内容广告资源应用方案
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平台与内容广告核心推广资源介绍 |
| 投放管理能力 |
1.腾讯广告投放平台简介2.账户管理核心功能概览3.广告投放管理流程概览4.创意唯一性&广告唯一性规则
1.腾讯广告投放平台简介</br>2.账户管理核心功能概览</br>3.广告投放管理流程概览</br>4.创意唯一性&广告唯一性规则
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腾讯广告3.0投放平台基础认知 |
| 投放管理能力 |
1.广告创建前的准备工作2.广告创建操作指引3.3.0投放的底层逻辑
1.广告创建前的准备工作</br>2.广告创建操作指引</br>3.3.0投放的底层逻辑
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腾讯广告新投放实操指引 |
| 投放管理能力 |
1.腾讯广告主要营销链路简介2.新版「营销链路」产品功能和行业实战案例3.广告转化链路及官方建站工具介绍
1.腾讯广告主要营销链路简介</br>2.新版「营销链路」产品功能和行业实战案例</br>3.广告转化链路及官方建站工具介绍
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腾讯广告主要营销链路介绍 |
| 投放管理能力 |
1.交易类典型链路投放2.线索类典型链路投放3.下载类典型链路投放
1.交易类典型链路投放</br>2.线索类典型链路投放</br>3.下载类典型链路投放
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典型链路投放指引 (行业链路实践) |
| 投放管理能力 |
1.创意怎么上新2.创意工具使用
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创意投放管理技巧 |
| 投放管理能力 |
1.广告投放基础知识2.不起量/掉量的优化思路3.超成本/后效差的优化思路
1.广告投放基础知识</br>2.不起量/掉量的优化思路</br>3.超成本/后效差的优化思路
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账户投放优化技巧 |
| 投放管理能力 |
1.优化师使用场景示例2.机会洞察应用3.主动洞察应用
1.优化师使用场景示例</br>2.机会洞察应用</br>3.主动洞察应用
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【限服务商查看】机会洞察助力投放能力提升 |
营销合规性20%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 投放合规 |
1.开户审核规范2.对账户及资质审核3.对公验证、保证金缴纳等各类标准及流程
1.开户审核规范</br>2.对账户及资质审核</br>3.对公验证、保证金缴纳等各类标准及流程
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【限服务商查看】腾讯广告开户审核规范 |
| 投放合规 |
1.腾讯广告通用法规相关规则2.腾讯广告设计基础规范
1.腾讯广告通用法规相关规则</br>2.腾讯广告设计基础规范
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腾讯广告通用规范解析(设计规范) |
| 投放合规 |
1.基础搭建2.创建营销内容3.广告设置4.创意设置
1.基础搭建</br>2.创建营销内容</br>3.广告设置</br>4.创意设置
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【限服务商查看】腾讯竞价广告投放规范 |
| 投放合规 |
1.服务商的责任与义务2.不同类型违规对服务商的处罚规范3.违规处理、报备与申诉
1.服务商的责任与义务</br>2.不同类型违规对服务商的处罚规范</br>3.违规处理、报备与申诉
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【限服务商查看】腾讯广告服务商管理规范 |
常见问题
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1. 无法调用摄像头怎么办？
申请考试时无法调用摄像头，需检查是否打开浏览器摄像头权限（点击浏览器设置>隐私和安全>网站设置>摄像头，选择网站可以请求您的摄像头即可）。若仍然无法调用则尝试清除浏览器历史记录后再进行考试（点击浏览器设置>隐私和安全>删除浏览数据即可）。
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2. 【限服务商查看】的课程我看不了，会不会影响我的认证？
认证面向全体用户开放，【限服务商查看】的课程不对非服务商身份的用户开放学习，但不会影响认证考试的申请。
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3. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
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4. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。2025年2月考试次数的发放将在2月6日进行。
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5. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手。
腾讯营销学堂小助手
腾讯营销学堂小程序
腾讯广告服务号
