站在市场新周期下的新起点，品牌经营面临着新挑战与新机遇。如何更高效地打通腾讯生态资源，助力品牌科学布局全域营销？如何更灵活地运用新产品与新技术，推动品牌长效经营？4月10日，“视无界，增无限”阳狮集团与腾讯广告JBP战略会在上海召开，以JBP战略合作为契机，结合阳狮集团深耕美妆、食品饮料等领域所积淀的丰富营销经验，腾讯广告提供腾讯视频IP+等平台能力及视频号、搜一搜、合约优品等产品升级策略，与阳狮集团携手探索品牌营销新路径，共建全域经营新图景。

阳狮媒体中国首席运营官朱京华对腾讯团队的到来表示了热烈的欢迎：“在整体经济环境向好的今天，如何帮助客户通过媒介投资在纷繁复杂的竞争环境中获得成功，是我们眼下最关注的课题之一。阳狮集团一直秉承‘一个阳狮’（Power of One）的概念，我们今天的分享与学习都将孵化到阳狮所有的业务当中。阳狮和腾讯在创意、技术等层面都有着很大的合作空间，我们也将挖掘双方更多共创的可能性。”

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊在开场致辞中表示：“2023年腾讯广告将从服务商业务体系、赋能体系、管理体系三个维度升级渠道布局，以建立大客户服务体系、RACE营销科学方法论以及品牌全域经营计划为三大抓手，通过渠道生态共建，携手阳狮集团筑基品牌全域经营。”

腾讯广告渠道生态合作部阳狮集团负责人李若甫首先对阳狮集团在过去一年对腾讯广告的大力支持表示感谢，并进一步介绍了双方在2023年度的规划与推进：“2023年腾讯广告将以品牌创新、视频号、RACE及搜一搜作为产品依托和重点发力方向。在品牌创新的维度，帮助客户提升在策略层面和执行层面的执行效果；视频号和搜一搜作为今年着重推进的产品，将在微信生态里帮助广告主及代理商拓宽营销路径；提效归因工具RACE未来将成为对广告营销层面的价值投资引导。”

“2022年，腾讯广告以‘连接力’和‘确定性’携手品牌探索增长内核，2023年我们将持续夯实生态内容，赋能品牌全域经营及增长。”腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾在分享中为双方2023年合作方向划重点：

 • 企业微信+视频号+搜一搜，从单点运营走向聚合式经营，打造生意闭环；

 • 基于RACE实现机会人群破圈及心智人群争夺，从广告归因驶向全域经营提效；

 • 商品认知、选品经营、商品广告、商品智投，从商品化基建精耕商品投放应用，打造全面商品化。

腾讯在线视频商业化部总经理王伟为到场伙伴介绍了腾讯视频的年度布局及最新商业化策略：“腾讯视频将基于IP+的概念，以更多维的用户覆盖、更丰富的裂变玩法纵向叠加价值，以更灵活的内容介入、更无缝的触点融合延伸影响，开辟视频营销价值新空间。”目前，腾讯视频已经探索出IPx新产品，人群价值x新模式等创新玩法及成功案例。“2023年对于腾讯视频是融合年，也是突破年，我们希望通过和阳狮伙伴们的共同努力，给广告主提供更好的解决方案。”

2022年视频号实现了流量更饱满、内容定位更清晰、生态更完善、产品能力更全面四大核心能力价值提升。“2023年视频号将专注三种内容合作模式，打造多场景品牌营销，分别是基于原生内容打造微信生态场景、基于垂类内容实现腾讯系多渠道联动、基于品牌内容的品牌BigDay场景。”腾讯广告渠道生态合作部渠道运营中心品牌高级运营总监张烁及腾讯广告渠道生态合作部陈捷分享了视频号的重点玩法和招商共创目标。

2022年，秉承从“结果到过程，从投后到投前”的理念，“RACE曝光归因”正式升级为“RACE全域营效”。腾讯广告RACE负责人韩珈俊在分享中表示：“2023年，腾讯广告RACE将延续为品牌‘全域营效’的使命，通过拓展人群资产广度、提升流转深度、保证人群构成与固本拉新健康度，帮助品牌制定覆盖投放前-中-后的科学营销策略，进一步帮助更多企业科学决策，看清真实需求后有的放矢。”他也分享了“2023 RACE和阳狮共建计划”，双方将从客户覆盖、产品共建、市场联动、案例共创等四个维度，帮助企业积极布局全域经营。

“微信搜一搜MAU已经达到8亿，搜索量较2021年增长54%，同时极大地带动了公众号及视频号新增粉丝量、小程序新增日活用户量，作为微信生态的连接器作用日益凸显。”微信广告产品运营经理丁梦迪和腾讯广告渠道生态合作部葛康甲围绕微信搜一搜做了内容分享。“微信搜索广告在上线不到一年的时间里，已快速发布、迭代了包括多创意能力、直播、红包封面、摇动组件等多项核心产品能力，满足广告主的基础投放、运营及分析需求。2023年微信搜索广告将从超级品专及竞价两大方向重点发力，持续做好流量供给和拓展，打造行业化超级品专方案，以更智能化的产品能力提升投产力。”

针对和4A品牌策略能力强关联的合约广告，腾讯广告渠道生态合作部渠道运营中心品牌运营高级经理陈忆菲在战略会现场围绕2023年品牌合约优品发力点做了分享。“今年，合约优品将在Social、Display和OTV三个赛道持续升级。Social赛道上，我们会通过更多的互动玩法以及新鲜样式的升级来加深用户对品牌的印象；Display赛道上，我们会持续通过闪屏和信息流拓展更多的优质流量，优化展陈样式；OTV赛道将专注家庭场景的探索和高价值会员的整体覆盖，从流量和质量两方面助力品牌客户投放优化。”

展望双方未来的合作，腾讯广告渠道生态合作部高级总监李小轲表示：“怀着谨慎乐观的态度及营销制胜的信心，我们希望今年能和阳狮集团在深入合作的基础之上稳盘增量，实现优品的增速提升。围绕视频号和搜索两大重点推进产品，将分别通过内容拓展和搜索突破实现目标行业及重点客户的进击、高潜客户的追踪及开发。最后，RACE将作为战略性工具提升覆盖及应用，为广告投放提供策略归因及引导。”

阳狮集团数字媒体董事总经理张琪也表示：“站在2023年春天这个时间点上，相信我们每个人都充满期待。客户侧对广告后链路的价值抱有更高的期待，这也是我们未来将要着力的方向。我们对视频号的增量、RACE产品的全面落地及深化，都是十分期待和看好的。未来，阳狮集团希望和腾讯广告在常规广告的投放合作之上，在内容、创新、产品等层面能够有更全面、更深入的合作，共同助力品牌方实现数字营销高效增长。”