6月大促营销加Buff，妙用「一方数据跑量加强」提效快！

产品新功能概览页新功能推荐列表全部文章 2023-06-25

面对6月大促的激烈竞争，品牌主该如何在线上投放中控制成本稳定拿量，又该怎样达成理想的后端转化效果？

针对品牌主大促营销需求，腾讯广告通过「一方数据跑量加强」产品能力，推动一方数据深度应用优化常见投放问题，充分利用广告主一方数据构建行业辅助模型，针对性优化不同商业模式的广告营销诉求。

全渠道助攻

广告主开启「一方数据跑量加强」后，腾讯广告行业模型将通过预测潜在客群对商品、广告的兴趣行为，针对预测的高/低价值用户进行差异化出价，推动高价值人群竞胜。在助力全渠道数据助攻上，广告主可利用站外先验知识，快速提升系统对于转化样本的认知，提升pCVR预估准确率，进而实现ROI、成本目标双达成。

根据当前产品应用效果可以发现，开启「一方数据跑量加强」的广告，在保持下单成本稳定的情况下，广告拿量能力明显更强，对比未开启「一方数据跑量加强」广告条均消耗+123%，首日起量率+24%，广告空耗占比-40%。

广告主只需简单3步，即可轻松应用「一方数据跑量加强」：

第一步：已通过SaaS服务商完成小程序数据回传或通过行业一方数据合作完成数据回传的广告主，可联系运营经理申请「一方数据跑量加强」产品开白应用；未完成数据接入的广告主，可在API回传或离线文件回传完成后联系运营经理；

一方数据跑量加强产品说明文档

第二步：在「腾讯广告电商行业投放平台」投放时单广告创建，优化目标选择「下单」

广告主完成第一步操作，并开启UID白名单后，在腾讯广告电商行业投放平台创建广告时，优化目标请选择「下单」，并确认开启「一方人群跑量加强」按钮（后续按钮将更名为“一方数据跑量加强”）。

第三步：通过“广告报表看板” 实时查看投放效果，辅助优化投放

自定义勾选“跑量加强”，关注“跑量加强”广告。

腾讯广告期待帮助更多行业广告主深挖数据价值，由单一流量经营向全域用户价值深耕转变，更稳更健康地把握增长机遇，探索生意发展新可能！