2023年开年至今，在各地政府支持下，地方性音乐节、演唱会如雨后春笋般增长。据中国演出行业协会的监测数据显示，7月1日至8月31日期间，演唱会、音乐节类在售的大型演出共计约300场，暑期的来临更加剧了演出经济的繁荣。在乐迷各地流动之下，城市消费也随即被带动，线下音乐演出与文旅融合潜力在加速释放。

8月14日，腾讯音乐娱乐集团 (以下简称TME）与南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局在上海举行腾讯音乐战略合作协议签约仪式。会上，TME与多方就打造全国文旅融合的“南昌音乐生态样板”战略合作的方向和目标进行了深度沟通。

江西广播电视台党委委员、副台长、江西卫视总监万沪金，南昌市东湖区委副书记、区长胡俊峰，南昌交通投资集团副总经理沈岗，南昌市东湖区政协副主席、文广新旅局局长陈贞珍，江西广播电视台卫视频道副总监廖苏斌，江西南旅商业管理集团有限公司总经理黄之华，南昌市东湖区商务局党委委员、招商服务中心主任戴根文，江西广播电视台卫视频道向阳而生工作室制作人罗雪阳，江西正焰传媒总经理李红岩，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯，腾讯音乐娱乐集团商业广告部营销高级总监邵蔚芳，腾讯广告区域政旅华东区负责人叶秀慧，腾讯音乐娱乐集团文旅负责人陈一磊，腾讯广告区域政旅销售经理王金魁，腾讯音乐娱乐集团营销客户经理俞哲君共同出席此次战略签约仪式。

2023年，文旅市场与音乐现场齐复苏。据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析，进入二季度以来，演唱会和音乐节进入密集期：二季度演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

同时，在“特种兵式旅游”、跨城观演等趋势推动下，一众大型音乐演出强有力地带动了所在地周边餐饮、住宿、旅游等多方位消费。而音乐节作为深受年轻人追捧的大型沉浸式娱乐休闲项目，正在创造一种全新的文旅生态。

当前，地方政府越来越重视音乐节在促进文旅融合方面的价值，打造大众喜欢的、差异化高的文旅业态势在必行。以此为契机，TME与南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局加深合作，充分利用TME作为中国最大在线音乐娱乐平台的资源能力，围绕南昌地域文化属性IP特色开展合作。

此次签约仪式上，南昌市东湖区委副书记、区长胡俊峰，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯分别致辞。

南昌市东湖区委副书记、区长胡俊峰在致辞中深入介绍了南昌市东湖区文旅特色，并表示，时下全国文旅市场呈现一片火爆繁华景象，品牌音乐盛会，特色鲜明，是做旺消费之举。依托腾讯音乐娱乐集团在业内的实力及影响力，与江西广播电视台卫视频道、江西日报社大江网、江西南旅商业管理集团有限公司联袂打造的本土潮流音乐节，将成为具有本土特色、全新原创且持续性的音乐盛会。而通过共同举办音乐节活动，打造全国文旅融合的“南昌音乐生态样板”，将进一步深化东湖区与腾讯音乐娱乐集团的友好合作，谱写互利共赢的崭新篇章。

对于此次战略合作，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯认为，“音乐+出行”成为年轻人新颖的生活方式，音乐节、演唱会成为假期旅游消费重要的拉动力。随着市场大热，TME借助于旗下各平台强有力的内容输出，为全国多个地区文旅消费注入新活力。以华侨城集团为例，TME与成都欢乐谷展开战略合作，落地QQ 音乐巅峰音乐节和“你好，大学声”毕业季，创成都欢乐谷单日营收新纪录。同时，在暑期与宋城共创首届千古情音乐节，吸引全国各地的乐迷燃爆宋城，全网收获 10 亿级曝光。可以说，音乐节+目的地形成的多元化的体验，已经为传统景区和市场注入了年轻化的灵魂，形成品效双收。

“基于TME的资源生态，品牌音乐节活动仅仅是此次战略合作的起点。未来，TME将筛选更多合适且特色的音乐内容IP落地，全心全力助力南昌市文商旅融合发展大战略的实施”刘宪凯补充道。

值得一提的是，在双方深化合作的基础上，今年的品牌音乐节盛会将在国庆期间连开3天，预计可吸引约十五万人次前来参加，有望成为全国近五年来单日参加人次最多、规模最大的音乐现场。由此将全面带动南昌市乃至周边区域餐饮、交通、旅游等消费热度，掀起新一轮的“音乐+文旅”消费狂潮。

会上，江西广播电视台卫视频道、腾讯音乐娱乐集团、南昌市东湖区文化广电新闻出版旅游局、江西南旅商业管理集团有限公司四方领导代表上台签署战略合作协议，并合影留念。

此次战略合作协议的顺利签署，既是多方深化合作、共谋发展的一个重要里程碑，亦标志着TME在助力城市文旅融合创新发展方面取得新成效。

而随着文旅产业升级发展要求，目的地竞争态势愈演愈烈，让地区文化更流行，让流行的内容更加年轻化，则需要平台持续创新，有的放矢地策划出更加符合城市特色的音乐现场活动。举例来说，7月8日至9日，TME与同程旅行共同打造2023TMEA腾讯音乐娱乐盛典，探索“音乐+文旅”的融合发展新模式。在盛典期间，澳门旅游热度上涨超过300%，带动当地酒店、机票预订量大幅上涨。

未来，TME将以音乐场景为基石，携手更多地方政府、文旅景区品牌持续拓宽营销边界，通过TME线上+线下音乐内容优势、多元资源玩法，为多圈层受众群体提供全方位的音乐+文旅体验，形成1+1＞2的合力效应，助力地方文旅产业打造吸引年轻人的城市“音乐名片”，从而实现地域性流量引爆与经济增长的双效提升。

总的来看，音乐节以更具沉浸式的现场感和参与式的感召力，有着无可替代的活跃的现场氛围，以及为现场用户提供强烈的情绪价值；由音乐现场引发的消费热潮对于音乐产业和地方文旅产业的发展都有着重要的意义。在此趋势下，TME期待与更多文旅伙伴开展战略合作，以更具创新性和多元化玩法，共创爱乐之城，共探文旅音销增长的更多可能，让音乐营销成为城市文旅市场增长的新引擎。