制胜11.11大促，腾讯广告x唯品会营销解决方案抢鲜上线

玩法微信朋友圈微信公众号与小程序平台电商微信视频号 2023-10-24

为助力品牌商家抢赢11.11大促，运用腾讯生态加速向唯品会生意阵地引流，引爆大促新增量，腾讯广告联合唯品会持续深耕引流生态，围绕激励政策、算法能力两大维度全面升级，助力商家锁定大促先机，广拓目标潜客，实现生意全周期的高效增长。

招式1：

组局+老客+新客三大扶持加码

护航商家生意突围

想要在大促期间实现生意的“弯道超车”，平台强有力的扶持必不可少。为此，腾讯广告携手唯品会不断加码扶持力度，首次推出同时覆盖全品类商家的组局活动、老客增投、新客成长三大激励政策，配合腾讯广告限时提供的超百万流量补贴，以力度空前的政策扶持助推不同发展阶段、不同合作规模的品牌商家大促生意突围，再创业绩新高。

1. 组局活动激励：根据增量消耗情况，双方将为腾讯广告渠道消耗占比不低于40%的品牌商家，提供最低1万、最高5万的阶梯返点奖励。

2. 老客增投激励：针对去年有腾讯广告渠道消耗，且今年腾讯广告渠道消耗同比增长20%、日均增量消耗不低于1000元的全品类商家，双方将为其提供增量消耗10%的专项奖励金扶持，最高可达15万。

3. 新客成长激励：针对去年没有腾讯广告渠道消耗的全品类品牌商家，双方也会根据其单月现金消耗情况，提供不同比例的虚拟金返点。多投多得，虚拟金最高返点10%。

此外，腾讯广告也将为从腾讯生态引流的全品类商家限时提供超百万流量补贴，助力品牌商家多场景快速拿量，实现生意腾飞。

招式2：

算法能力再优化

投放效率效果双提升

高效链接商业信息与用户需求的底层算法支持是投放提效的基础。在后端指标考核愈加严格的当下，为进一步帮助商家提升投放效率和效果，腾讯广告联合唯品会升级OTD自建商品库，打破原有商品库的量级限制，覆盖95%以上的在售商品，让商家更加轻松地推新品、打爆品。同时，全面升级SDPA算法，优化RTA-MDPA爆品算法，以助力商家稳成本、快起量、促增量。

1. SDPA算法升级：在算法升级之后，商家可以为所有商品选择SDPA广告。与普通广告相比，现在的SDPA广告更利于模型高效圈选目标客群，在召回支路的表现上也优于普通广告，能够有效增加广告的曝光量。

2.RTA+MDPA站内外人群追投：优化后的RTA+MDPA爆品算法可实现站内外人群实时竞价追投，将站内焦点图、搜索等推广场景与站外信息流推广场景连通，最大化人群价值利用，加速促进意向客群转化，实现大促全周期生意稳健增长。