投放新能力

使用说明

适用范围：使用“腾讯广告电商行业投放平台”的广告账户，限直购卖货营销目标

备注：预计2023年12月7日左右完成全量

使用条件：

・目前服务直购卖货下已稳投商品（累计7天下单量＞50个），已稳投商品在使用商品智投后，可在稳定成本进一步提升消耗

・电商版-直购卖货的测新品/直播卖货/导购卖货的智投能力规划中，敬请期待

使用路径：

・入口1：进入电商行业投放平台-点击自动投放版-新建项目使用

・入口2：进入电商行业投放平台-点击新建竞价广告/批量新建竞价广告-体验自动投放版

投放设置：

・设置版位与定向：

项目版位：人工投过的起量商品，智投与人工保持一致；否则建议全选

项目定向：人工投过的起量商品，智投与人工保持一致；否则建议默认不限制定向，交给系统探索

・初始基建：

账户：建议每商品账户数≥5个；账户余额建议维持不低于3天以上日消耗，尽量不设置预算；且为了保障模型继承能力，建议“优先使用人工消耗头部账户测试，再逐步拓展到腰尾部账户，最后是新户”

项目：账户内有消耗的项目数≥10个，每日按需新建3~5条项目储备

项目素材：使用人工在投的所有素材，且每项目的非雷同素材数≥5个

项目出价：下单出价=目标下单成本➗130%

（智投项目成本控制好于普通单条广告，且智投按出价±30%之内做成本达成，项目出价过低会影响竞争力，建议项目出价需要设的略高于日常普通广告出价，可按真实成本折算）

・投中调整：

无曝光/不起量：请检查预算、审核、是否使用所有素材、 项目出价按目标下单成本➗130%来设定，如无相关问题可提报问题排查

成本升高/成本波动：新项目延长4天观察，老项目连续两天效果较差可关闭

定期更新：项目生命周期≥3天时，建议每3天补充≥10个素材  

效果：

整体数据：

1）商品成本更稳定：商品以项目维度而非广告维度投放和优化，项目数据更聚合，成本更稳定，消耗不超成本率+17%

2）商品跑量空间更大：商品交由AI投放策略+商品模型策略，探索更多流量/人群/素材：每商品每账户消耗+30%，消耗起量率+6.6%

3）提升优化师投放人效：商品交由AI创建广告和24小时盯盘，优化师需操作单元更少，可同时带更多的商品、账户量，优化师平均操作次数-72%

创意新能力

使用说明

1.设计师上传原始素材至素材库：创意中心-我的素材-图片 或者 投放平台-资产-我的素材-图片

转化新能力

使用说明

1、开白后，访问入口：腾讯广告投放平台-工具箱-蹊径建站  

2、选择组件：一键取号，支持「常规按钮」和「底部悬浮」2类样式，任选其一即可

3、按需使用，手机号验证，手机号去重，手机号计数等功能配置项

4、广告类型：展示类广告

5、可投流量：朋友圈+视频号