近年来，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，这意味着各行各业都必须从产业生态的维度考量，通过产业结构的持续升级，探索生态增长的新机遇。在这样宏观趋势的引导下，贴近一线生产、能够快速响应市场变化的“白牌”商品成为近两年飞速崛起的新增长点。

为帮助包括白牌在内的中小微企业减负增收，促进经济社会恢复与加快发展，稳就业、促创业，2023年1月，京东推出「春晓计划」，包括为自然人提供快速入驻通道、“0元试运营”等12项扶持政策，助力商家开店无忧、0元开启新事业。计划发布至今，京东商家总数同比保持三位数增长，广告主数也同比增长65%，11.11期间新商家成交单量环比增长超5倍。

众多中小商家的引入极大地丰富了京东用户对品质低价消费体验的需求，深度激活了消费潜力的持续释放。但机遇之下同样竞争激烈，当流量增速放缓，中小商家该如何突破传统站内平台单一搜索交易模式，借助站外流量高效引流、实现新增长？除了京东站内多项流量扶持政策之外，也离不开腾讯广告站外流量的推动。

为进一步促进京东商家生态繁荣发展和商家良性增长，2024年1月，腾讯广告和京东在广告侧联合发起明星商家推广专项「启明星商家」，通过对杰出商家及其成功营销案例的传播曝光，打造“星商家”，赋能整体平台商家；并通过两大平台的双边资源政策奖励，加速所有商家在京东平台上的生意增长。“启明星”代表着平台对中小商家们的期待和热切祝福，希望率先跑出来的优秀商家，像启明星一样为后来者们照亮、指明发展方向。

从流量高速增长到现在的精细化运营时代，京东与腾讯广告通过站内外广告联动、数据能力共建、工具产品迭代升级等多方面的深度合作，充分释放腾讯广告媒体能力和京东数智化供应链能力和零售能力，为商家流量和生意都带来了切实有效的增长。

在两大平台的协同赋能与扶持之下，多品类赛道的多家中小商户率先突围、绽放星光。近日，首期 「启明星商家」榜单重磅发布，集结家用电器、大健康、时尚、食品等众多赛道，涵盖扫地机器人、净水器等聚焦美好生活的小家电；新中式服饰及潮流眼镜等当代新时装；白酒、奶粉等热销口碑食品共计18家中小商家，他们在顺应消费市场趋势、满足消费者多元个性化需求的同时，在数字营销方面也十分亮眼，是行业发展的重要的推动者和创新者。

中小商家生意的增长，带来的是商家、消费者以及平台的多方共赢。京东零售平台运营与营销中心广告销售与运营部负责人表示，发展生态商家是京东未来要持续发力的方向。从供给来看，中小商家往往深耕产业带，线上生意有巨大的渗透空间；从需求来看，中小商家能够进一步提升平台的产品丰富度和价格竞争力，更好地满足消费者需求、提高用户黏性。而腾讯广告作为国内领先的广告平台，拥有丰富的流量资源和强大的广告产品，能够助力中小商家获取海量曝光和高潜人群，加速生意增长与品牌孵化。「启明星商家」专项正是一场顺势而为的“三向奔赴”。

据悉，京东和腾讯广告双方将进一步深度联动，通过广告政策丰富、产品优化等多元举措，做好中小商家经营增长的重要抓手，具体将从以下四个维度提供更实在有效的生意助力：

· 流量扶持：为中小商家提供千万扶持金补贴广告出价、帮助商家更高效获量，支持商家生态业务发展。

· 政策定制：春晓计划全力扶持商家入驻和成长，京准通定制输出0元礼包、千元广告金等，帮助商家降低投放成本。

· 产品优化：精简广告设置步骤简化投放流程、智能化模型提升转化拿量效果、流量版位融合高效触达潜客，让商家投放更轻松有效。

· 运营支持：媒体及代理侧专人团队免费指导、及时响应、高效审核并提供大盘行业信息推荐，给予商家全方位运营支持。

后续，「启明星商家」各个品类赛道优质案例也将陆续释出，通过他们的标杆方法论，为更多中小商家探索生意增长打开经营新思路，敬请期待！