2024开年，剧集市场迎来以《繁花》为代表的一系列口碑好、多元化爆款佳作，掀起观剧热潮，也为内容营销带来更大的机遇与挑战。面对市场周期性变迁，品牌不再择势而为，而是乘势出击，在达成短期增量的同时，也亟待寻求以高品质的内容营销，迈向长效增长新阶段。

3月26日，腾讯广告携手剧星传媒在沪召开以“慧剧精彩，携手腾飞”为主题的营销私享会。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊、腾讯在线视频商业化部总经理王伟、腾讯在线视频商业化部副总经理侯成芬、腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心高级总监俞纪萍、腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监张烁、腾讯在线视频商业副总编辑孔育昭、腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心本土品牌二组负责人郑绪长、剧星传媒董事长兼总裁查道存等嘉宾齐聚一堂，借势全新推出的营销科学体系「腾讯广告如翼」，深挖IP全域营销的新潜能与增长点，结合腾讯生态丰富的内容资源，共同助力品牌以更科学、更实效的营销决策，实现“让每分投入都如期获益”， 收获商业价值的长效增长。

腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊在开场致辞中，强调今年的三大发力点：「腾讯广告如翼」的应用共建、短剧赛道的价值开发、视频号带货的生态构建，并表示 “希望在这些新机会中，能跟剧星一起再创更好的佳绩。”

腾讯广告渠道生态合作部副总经理

张磊

腾讯在线视频商业化部总经理

王伟

腾讯在线视频商业化部副总经理

侯成芬

腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心高级总监

俞纪萍

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监

张烁

腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心本土品牌二组负责人

郑绪长

随后，剧星传媒董事长兼总裁查道存先生分享了诸多成功合作案例，以亮眼实效再次印证双方合作的创新性与前瞻性，并将以更开放的姿态“共战、共赢、共创”，共同为品牌创造更多增长机遇。

其实，作为腾讯广告大剧头部服务商，剧星传媒过往对腾讯广告可谓鼎力相助。借此私享会契机，腾讯广告以定制礼物相赠表达感谢，希望未来双方持续通过内容共创帮助广告升级品牌价值。

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级经理王彧在会上首先介绍了「腾讯广告如翼」，以及在IP营销领域的实效案例。如翼是整合了腾讯全场景、全内容、全场域生态能力的营销科学产品，以算法模型帮助广告主制定、优化、度量有效的营销策略。而“R0+IP”作为如翼产品体系中的重要板块，将重点赋能IP全链路营销策略升级，在识别、观察、触达、衡量四大维度实现IP合作决策的优化，助力广告主抓住内容红利，实现生意增长。

王彧结合具体案例，解读“R0+IP”在大剧营销决策中发挥的重要作用：

• 识别：得益于生态优势，在核心决策人群之外，助力识别潜在机会人群，实现目标用户群体的立体化洞察；

• 观察：结合「大剧评估模型」匹配全域内容数据，从题材洞察到剧目推荐，确保全程以数据和理论双驱动，决策更高效；

• 触达：通过单剧和剧场资源的合理配置，实现效益最大化的广告资源组合，确保品牌内容有效触达并影响用户心智，更低成本、更高效率的蓄水潜客；

• 衡量：基于科学的衡量体系，帮助品牌复盘投放效果，针对固本、拉新和抢占的衡量指标，为品牌未来精细化运营提供数据支持。

通过与剧星的深度共建，“R0+IP”已在多赛道实现成功验证，未来双方将针对大剧营销链路提效、短剧内容营销探索、视频号达人策略等多维度，共同助力品牌在社交场实现破圈。展望未来合作，王彧表示 “需要和大家一起做场景化的整合营销沉淀，可以做到更多行业的规模化复用，帮助我们内容侧、产品侧去把好的产品方法论推向更多客户。”

优质内容持续井喷的当下，如何创新合作模式，为品牌挖掘存量时代的更多增长点？腾讯在线视频商业化部影视剧营销高级经理杨洋提供了解题新思路，并介绍24年备受瞩目的IP内容新布局。

展望2024年，杨洋提出腾讯广告与剧星的四大共建合作模式：

• 身份席位整合：邀请头部品牌提早介入爆款项目，从预热、开播、到收官精细化运营规划，从公域宣推到私域沉淀，帮助品牌实现全链路覆盖，全面释放IP势能，收割全域声量；

• 厂牌剧场共建：开发X剧场的创新广告产品，利用独家内容与剧场用户特点，借势高口碑剧场打造品牌背书，策划深度内容合作，强化品牌影响力；

• 明星代言引导：通过紧密合作剧集与品牌，绑定优质主演、上升流量艺人，配合前期洞察提供定制化签约建议，为品牌提前锁定强曝光契机；

• 创新模式开发：覆盖片尾彩蛋、剧内互动产品、IP授权、线上线下联动等多种定制化创新营销模式，为用户打造沉浸式广告体验，以更有趣、有效的对话方式提升品牌曝光、夯实用户心智认知。

同时，杨洋也带来20+顶级IP与强势大剧与剧星伙伴分享，并表示“希望2024年能够有更多的合作，有更多、更好的引领行业的案例。” 背靠腾讯生态海量的IP资源，腾讯视频每年在大剧储备上始终“遥遥领先”，无论是在头部IP的题材多样性，还是各厂牌精品内容的引领性，均有大量优质作品蓄势待发，蕴含十足的爆款潜力。

未来，双方将持续深化合作，释放腾讯广告与剧星传媒的整合营销能力，共探实效更高的内容营销通路，持续链接IP与品牌，以优质内容撬动用户共鸣，共赴品牌营销“一路繁花、一路腾飞”！