这次活动，音乐与火锅共享，同时还有小吃、甜品、美甲、编发等年轻人喜闻乐见的悦己型项目，一站式承包“吃喝玩乐”，现场氛围畅爽又舒适。

海底捞品牌在今年发布了全新的主题歌曲，搭配魔性舞蹈成功出圈，强化了原本在年轻群体中已经存在的“社牛”、“放松”、“欢乐”等品牌标签，这也是本次活动大胆结合“音乐”与“火锅”，并将场景拓展至线上线下的重要认知前提。

活动开始前，腾讯音乐榜为其定制完整、高效、契合的全流程宣传矩阵，实现活动知晓度预埋和活动进行中的曝光最大的化，尽最大可能聚拢了兴趣人群。

其中，重中之重，必须放在音乐节活动落地的当下。当现场进入舞台表演环节，线上端口同步开启多平台直播，QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐将海底捞主题物料设置为闪屏，并在应用内布置直播间贴片，在搜索界面设置长条横幅，直播间礼物焕新为“海底捞小捞捞”，甚至右下角也设置了海底捞吉祥物“小捞捞”形象的icon，可以点击直达海底捞抖音官方账号，让直播流量以漏斗效应回归品牌自媒体池，推动品效合一。

当然，前期的活动推广也很大程度上助力了直播的最终呈现。

首先，定制化H5先发引流，用户可自由查看详细流程及交通信息等内容，降低参与门槛，并从源头激发起用户的参与热情。

接着，腾讯音乐榜联合QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐四大音乐平台资源，为本次活动提供了搜索直达、专项预约页面、预约页面底部通栏等多种配套资源，有效触达音乐人群，刺激预约，并为海底捞的音乐属性进行了一次集中露出与渗透。

“腾讯音乐榜”、“腾讯音乐浪潮榜”两大官方微博也在直播前的最后时段发布预约信息，进一步炒热氛围，并在社交平台形成扩散，让用户看得见、搜得着、找得到，缩减时间成本，预约积极性也随之提升。

在音乐节阵容方面，特邀丢火车乐队、葡萄不愤怒乐队、脆莓乐队、格格等在年轻音乐兴趣群体中有一定感知度的音乐人（团体）共同参与，并于活动开始前发布微博信息，赢得粉丝的关注支持，同时集中拉高对“火锅音乐节”的进一步期待。

时值海底捞三十周年生日重要节点，“火锅音乐节”的举办不仅是以最大诚意回馈消费者，更是将品牌近年来持续打造的“音乐”、“欢乐”、“社交”等标签进一步清晰化，垂直触达年轻消费者，带来长效、稳定、持续增长的品牌商业收益。

数据显示，在“火锅音乐节”及门店庆生活动的同步推动下，3月20日海底捞门店翻台率相较平日（周三）提升近20%。

不仅如此，活动期间，海底捞官方视频号直播累计观看人数超430万，累计用户评论数近40万，视频号点赞数突破300万，此外腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）四平台直播间中的礼物点赞数也达到670万，可见用户喜爱度极高，有效实现了线下到线上的“跨圈+破圈”，成为了极具参考价值的户外消费营销案例之一。同时，音乐跨界营销的爆发力、影响力也得到再次印证。

腾讯音乐榜由代表大众热度的“由你榜”和代表专业品质的“浪潮榜”组成，多方位洞悉和观察华语乐坛发展趋势，由你榜背后集合了多平台多维度用户听歌数据，是国内目前数据最全的热度榜单，而浪潮榜则是集结了300多位华语乐坛顶尖创作人作为评委会，日常对华语乐坛优质作品内容进行评选和推荐。腾讯音乐榜通过多年音乐行业运维经验为合作品牌精选契合品牌调性和受众的优质音乐人及音乐内容营销模式，加之其落地于TME旗下QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐四大应用日常持续产出优质音乐内容，在数字音乐领域的用户规模庞大。此前腾讯音乐榜也曾跟汤达人、曼妥思、上汽奥迪、江铃福特、中国建设银行等多个品牌在音乐内容营销上实现了较好的成果。本次火锅音乐节，基于数字音乐本身的受众就以年轻群体为主，与同样拥有极高大众度、国民度的火锅品牌海底捞的消费群体拥有交叠面，因此，双方的相互碰撞也产生了不俗的化学反应。

短视频和直播已经成为年轻人的核心触媒形式，音乐作为其中的情绪粘合剂和氛围营造利器，能够快速构建起同频共振的沟通场域，助力品牌独一无二的理念宣导与触达。同时，音乐不只是兴趣爱好，更成为了不少人的生活方式，近两年现场音乐的快速兴起也说明了人们对音乐场景化、生活化需求的提升，此次合作，可以说在高度匹配的基础上，用火锅场景链接了音乐场景，实现了1+1大于2的营销效果。

我们相信，未来音乐还将与更多圈层人群进行链接，腾讯音乐榜也期待助力更多品牌打造出更多创意无限的活动及玩法。