鉴于此，为帮助服务商伙伴优化投放能力、共建营销科学应用，腾讯广告在3月27日举办的“如日方升，翼启新程”高层闭门私享会中，为各生态伙伴进一步深度解读「腾讯广告如翼」营销科学体系，携手合作伙伴共同为品牌提供科学度量、实时高效的决策赋能。腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾，明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人刘沛及众多腾讯广告核心服务商合作伙伴莅临参会。

腾讯广告如翼依托腾讯全场景、全内容、全场域的营销生态，帮助广告主找准海量机会人群，精细化管理品牌资产，并基于模型指导动态调优投放决策、科学度量营销效果，让品牌营销不仅仅是一笔短期“投入”，更是通过精细化运营品牌资产，最终成为带来长期获益的“投资”。

为使广告更贴近生意，如翼平台的推出聚合了腾讯全域资源，承载着多重战略意义，腾讯广告渠道生态合作部副总经理张磊率先为来宾揭示了其为品牌与服务商伙伴带来的三重价值：

首先，背靠腾讯生态，如翼整合了从品牌到效果的全域广告资源，帮助服务商伙伴为广告主提供更高效的营销服务；

其次，面向各品牌商家，如翼将营销科学渗透进广告投放的全流程，为品牌提供「全流程营销工具」，实时调优投放效果；

最后，面向全行业，在科学度量的数据基础之上，构建「各行业投放衡量标准」，为生态伙伴及品牌主提供更精准、更客观的决策建议。

基于这样的初衷，张磊表示如翼的目标是“为品牌主打造自主可控、长效经营的阵地，并以开放的营销生态，助力打通从触达到转化的全链路对接，将过往市场营销的单线程漏斗，升级为品牌资产运营的闭环。”而腾讯广告如翼之所以独特，则得益于腾讯全域生态的海量数据资源，全面覆盖用户与品牌交互的全场景、全链路，并在智能算法的赋能下，以一体化、精细化的运作为营销决策全周期增效。

与此同时，腾讯广告如翼从识别、观察、触达、衡量四步走，给出全链路营销解法解决方案，以科学驱动效率攀升：

· 识别：从目标画像到智能联想。不同于过去粗放式的画像勾勒，如翼基于数据能力与智能分析，升级对潜在客群的智能联想，扩容更多元的目标人群选择；

· 观察：从传统调研到动态分析。通过对用户行为偏好、兴趣圈层等多维度信息的整合，实现动态的观察与分析，建立同行业衡量基准，提供投放调优的决策助力；

· 触达：从单点触达到协同策略。基于5R人群资产模型，针对不同阶段人群的转化需求，制定相匹配的资源触达策略，实现投放效益的最大化；

· 衡量：从营销指标到全域度量。结合媒体直供、第三方监测、一方数据能力等多方信息，以核心细分人群渗透率、流入率等全域量化指标，为品牌主及服务商伙伴提供策略优化与效果验证。

数据能力作为如翼解决方案的底座，将以包容开放的生态体系持续进化，张磊介绍道“未来这将是一个开放的营销工具平台，融合多方能力，为服务商提高从营销洞察、媒介策略、创意策略及数据服务的全维价值，实现投放准度和效果可视度的双向提升，真正实现让每一次投放都有数可依、如期获益。”腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾也表示：“腾讯广告如翼可以与各个服务商的独特竞争优势结合，通过数据共建产出更为高效的指导策略，进入服务商、代理商共赢的时代。”

以共建实现共赢，为帮助服务商团队加速成长、玩转科学营销，张磊也表示腾讯广告将持续为生态伙伴提供从能力认证、多元培训、技术赋能到营销服务的全赛道“陪跑”， 共同推动行业新增长。

现如今，精细化培育用户心智对品牌生意增长愈加重要。腾讯广告如翼依据用户在腾讯媒介生态中的行为类型、行为时间、频次强度等信息，构建5R核心人群资产模型，将用户群体划分为R1-R5五个层级（触达、回应、共鸣、行动、信赖），直观展现了用户从被动触达到主动回应、从回应到产生共鸣、从喜欢到购买行动、从购买到忠诚信赖的全链路，为品牌主呈现可视化的用户关系发展旅程，并创新引入了更优质、更广泛的R0机会人群，为品牌把握生意增长的新机遇。

这套模型将助力广告主明晰营销目标，科学制定广告策略，迈向品牌资产精细化、长线运营的新阶段。服务商伙伴如何更好地应用人群资产模型，驱动营销效能提升？张磊在分享中着重解读了机会人群（R0）与深度触动人群（R3）的优势能力：

· 机会人群（R0）是基于腾讯域内人群行为，通过大模型的归纳总结和推理能力聚合而成的行业兴趣人群，是建立并给予品牌主新的更立体的目标人群定义。帮助品牌实现“触达更多、成本更低、心智更强、效果更优”的多重营销目标，在丰富用户画像、触达优质潜客的基础上，扩容人群资产广度，发掘增长的新商机。

· 共鸣人群（R3）即深度触动人群，是与品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的用户群体，其投放的流入率直接体现了种草转化的效果。如翼基于历史表现，科学衡量投放标准，优化组合资源，实现了对潜力客群的高效触达，为品牌深挖人群资产深度，全面提升种草转化价值。

针对机会人群（R0）的潜在价值，明略科技副总裁、秒针系统Media产研负责人刘沛也表示“它突破了传统以人口属性设定目标人群的方法论，基于人的价值观、文化的聚集，来重新帮品牌找准目标人群。”同时，“如翼平台的R0机会人群能基于营销环境的变化实时优化策略，在数据智能的驱动下，为品牌乃至全行业开启未来二段增长的机会。”

为匹配品牌主多元的营销需求，如翼将接入腾讯生态全域资源，量化IP内容合作价值、匹配优质达人资源，以科学度量帮助服务商伙伴与品牌主“找得更准、看得更远、跑得更快”，确保每分投入都获益。

针对投前，张磊结合案例解读了如翼基于机会人群（R0）为品牌加持的决策辅助：

· 「R0+IP」内容策略：洞察腾讯视频的内容营销数据，为品牌推荐合作的大剧与IP。如情人节期间，如翼便为某美妆品牌圈定有礼盒需求的男性目标人群，通过与关注较高的热门体育赛事合作，集中收获机会人群（R0）的拉新与转化；

· 「R0+达人」推荐策略：通过达人粉丝画像与品牌机会人群（R0）的匹配，突破单一的选号逻辑，以数据驱动，为某母婴品牌推荐契合度较高的达人，经验证触达与转化效果兼优。

针对投后，如翼科学衡量体系将为品牌提供全维度的投后复盘分析，配合秒针系统监测R0渗透，直观体现投放触达的广度深度、品牌的偏好度，从而激活复用Rx 高价值人群资产，科学驱动品牌整体营销效能的提升，以良性循环将短期流量红利有效转化为长期品牌资产，实现效益倍增。

科学化已成为营销发展的风向标，腾讯广告如翼也将和秒针系统实现战略合作，并与更多服务商伙伴并肩同行，共探营销科学价值、共享腾讯全域生态赋能、共建产品功能迭代创新，恪守长期价值信念，为品牌营销稳筑长效价值。