覆盖用户超5亿，自带爆点话题的NBA赛事正成为游戏品牌营销破局新选择，以豪腾、途游等为代表的众多游戏厂商相继入局，拓展营销新场景，拉满增长BUFF...

4月17日，NBA23-24赛季附加赛的“最后一舞”正式打响，金州勇士队迎来了与萨克拉门托国王队的生死之战，库里狂砍22分却终难力挽狂澜，追梦失败无缘季后赛。不限于赛场之内，在赛场之外，同样有着一批人正面临着事关存亡的“生死之战”，而他们就是人气末日生存策略手游《荒野迷城》的玩家们...

在NBA23-24赛季常规赛期间，《荒野迷城》发行商草花互动选择携手NBA中国数字媒体独家合作伙伴——腾讯，将NBA热点与《荒野迷城》游戏营销节点融合，连续投放多场赛事，提前锁定优质兴趣人群，持续发酵口碑热度。在收获超预期的正向效果反馈后，《荒野迷城》更是在季后赛加大投放力度，并合作腾讯体育NBA主播美娜作为代言人，于更加热血激烈的赛事中，迸发破圈新动力。

2月8日，备受关注的人气手游《荒野迷城》空降iOS榜单，上线当天便冲至免费榜第三，此后游戏热度更是持续攀升，受到一众玩家好评。在游戏正式发行的两个多月后，《荒野迷城》迎来两大重要版更节点，急需借势运营节点拓展新增用户，吸引更多圈层用户。

在人群方面，NBA赛事的受众多为高质量男性群体，据数据显示，NBA赛事男性用户占比约为73.6%，他们年轻有学识，敢于探险，乐于接触新事物，且具有较强的消费能力，与游戏目标受众极为匹配。

在内容方面，NBA体育赛事所传递出的热血、拼搏、强对抗等精神理念，也与游戏产品所带来的体验相符合。

另外，由于NBA赛季的赛事节点较多、整体周期较长，且热门体育话题频出，利于厂商将游戏重大节点与热门场次、体育话题灵活结合，借助NBA的大曝光能力在品牌侧进行人群拓量，借势内容营销放大游戏对目标人群的影响力。

当然，双方的牵手只是第一步。想要达成最优的营销效果，加速营销上篮突破，《荒野迷城》还需要与NBA打好配合，制定一套高效的营销策略。在此次合作中，《荒野迷城》与NBA带来落位-联防-传切-挡拆-上篮五步打法，环环相扣强势得分，引爆增长动能。

作为亿万篮球迷一年一度的狂欢盛事，NBA吸引了众多用户注意力。但与此同时，NBA赛事场次众多，且每场比赛的关注度都会有所不同。为尽可能提升游戏传播声量，《荒野迷城》选择位于周末假日时段的热门球队比赛，如勇士 VS 湖人、国王 VS 勇士等，借助NBA的IP价值和超高影响力，以及高燃比赛的人气，引爆游戏目标人群关注。

有流量，更要留量。为做好比赛流量的收口，《荒野迷城》以【口播+背景大屏+边看边买角标+中插视频+页卡挂件】的直播五件套资源为加持。通过样式全新升级的NBA五件套资源，实现更多元场景覆盖以及目标用户转化，让用户在赛中边看边玩。

如在每场比赛中，《荒野迷城》页面挂件都会全程展示，方便看比赛、聊比赛的用户随时下载游戏试玩。而在比赛的暂停期间，以游戏宣传素材为背景的直播间也会通过30S中插视频，沉浸式展示游戏信息与利益点，配合主持人的口播，引导有兴趣的用户通过点击定制角标下载游戏。数据显示，在合作期间，《荒野迷城》边看边买角标累计获得超千万曝光，最高点击率高达5.5%。

一次的宠爱不如长期的陪伴！对此深有理解的《荒野迷城》，选择通过19场连续投放，长期陪伴忠实球迷，从而与球迷真正融入一起，为实现长LTV周期内的有效转化奠定基础。

从小众狂欢到大众破圈，每个新游都必须考虑如何拓展更多圈层用户，《荒野迷城》自然也是如此。为此，在合作期间，《荒野迷城》合作腾讯视频NBA赛事主播美娜作为游戏代言人。在游戏中，将美娜形象植入《街机恐龙》联动版本中，美女主播化身荒野福利官为玩家发放福利，从赛事中到游戏内延续观众情感，唤醒核心粉丝，引发用户共鸣，沉浸式为游戏引流。

在游戏外，配合美娜个人媒体账号的主动传播，提高游戏在NBA圈子内外的讨论度，从而撬动更多自然流量，帮助游戏加速营销破圈。与此同时，美娜代言相关广告素材可跟进用于竞价广告投放，强化游戏与NBA的关联性，为品效协同提供更多可能。

始于赛事，却不限于赛事。借力赛事的传播性、NBA明星的话题热度，《荒野迷城》针对目标人群进行多场景下的二次追投，二次影响圈层用户，收拢高意向用户。最终，在五步操作的相互配合下，《荒野迷城》成功达成超预期的营销效果。

在呐喊中传递游戏理念，在汗水下感受游戏力量。伴随着季后赛事的不断升温，今年的NBA体育营销即将迎来季后赛、总决赛新的高峰。场次稀缺，别再犹豫，让我们一起打进游戏增长总决赛！