新广告投放（后简称3.0）来了，优化师要怎么应对？

量老是跑不起来，是不是打开的方式不对？

围绕近期优化师热议的3.0，5月23日，腾讯广告在深圳腾讯滨海大厦再次举办“营销开放麦”——腾讯广告优化师系列沙龙活动，让来自投放前线的资深优化师与腾讯广告的产品团队共聚一堂，讨论3.0下的投放变化与起量心得，一起以科学的方法，打破投放“玄学”。

本次的“营销开放麦”，围绕投放、创意、审核等三个优化师最为关注的维度，全方位解码新广告投放，为优化师们提供了畅所欲言的“开麦”平台。同时，腾讯公司副总裁蒋杰、腾讯广告商业平台总经理汪牧远亦亲临现场，倾听33位来自一线的优化师反馈建议，共同探索新广告投放的持续优化方向。

腾讯广告商业平台产品运营中心负责人张昕也向优化师们道出了腾讯广告推出3.0背后的出发点——通过对人货场全链条进行升级，从而将更多的资源向更优质的广告倾斜。

新广告投放究竟“新”在哪里，优化师又该怎么与平台打好配合？

结合优化师可能存在的困惑，腾讯广告商业平台产品运营团队对新广告投放下的工作台进行“拆解”，道出了投放层级“由三变二”背后的良苦用心：一方面，优化师可以对投放策略进行更透彻的拆解，通过提供更具意义的营销信息，让系统助自己一臂之力；另一方面，3.0能够自动识别高度重复的广告，也意味着优化师需要将精力从无意义的“堆基建”，转移到依靠“优秀创意优先胜出”上，从而获得更好的投放效果。3.0下“少基建、重策略、优创意”的科学爆量思路，获得了在场优化师们的认可。

既然创意是广告起量的灵魂，优化师又该如何提升创意的质量与产能，让素材“指哪打哪”呢？

针对让不少优化师备受折磨的创意之“痛”，腾讯广告商业AI团队展示了AIGC在新广告投放下大显身手的可能。腾讯广告妙思以腾讯混元大模型作为技术底座，具备素材秒生成、过审快又稳、人像免授权、贴合广告诉求等优势，能够帮助优化师大幅提升投放效率；而在新投放模式下，基于AIGC的自动化创意投放，更是可以基于广告主商业意图，提供自动化重布局图生图、流量扩容、爆量广告补量长青等三大利器，全面助力投放效果提升，为优化师们打开一个跑量创意源源不断的新世界。

但再好的广告创意，也需要审核通过才能投出。不免有一些优化师会疑惑，3.0下，审核会不会变慢、拒审原因是否会更加扑朔迷离？

为了更好地解答优化师们关于审核的疑惑，腾讯广告商业治理团队带来了多项审核体验的能力升级，并根据审核不同阶段、逐一剖析了提效思路，帮助优化师破除“审核慢、审不过”的痛点。如投放前充分学习审核知识；创意准备中使用创意组件审核新功能提高送审效率；审核中通过组件元素状态实时披露、组件一键催审等新功能实现进度透明、一键提速；审核后通过组件一键申诉、日清组件一键重新送审等功能进行二次确认、重新送审……这些实打实的审核体验提升，也让在场优化师们露出了欣喜的笑容。

在接下来的“意见直通车——产品团队面对面”环节中，讨论的热烈气氛更是抵达高潮。负责投放、创意、审核和AI智能客服的四组产品团队成员，轮桌与优化师进行面对面的深入交流。优化师们纷纷谈起了投放实战中的亲身体会，产品团队也针对优化师们在新广告投放中提出的困惑，提供了针对性的解答和回应。充满干货与诚意的沟通，让每一位参与者都意犹未尽。

本次“营销开放麦”的成功举办，不仅通过双向的交流，加强了优化师与产品团队之间的理解和沟通，也为产品后续优化和升级提供更有针对性的建议和解决方案。

未来，腾讯广告将继续为优化师打造交流和学习的平台，与优化师并肩作战，共同以科学方法打破投放“玄学”，取得更好、更稳定的投放效果。