近日，中国玩具和婴童用品协会第八届理事会第三次会长会议在广东省汕头市隆重召开，中国玩协会长梁梅、副会长兼秘书长张瀛、以及来自美泰、kidsland、贝亲、Hape、Rastar、木玩世家、康达玩具等多家知名玩具品牌的企业副会长出席会议，共探行业创新与发展。

腾讯广告行业总监冯佳妮受邀参会，并深入分享了“质造优品”增长计划，助力行业与消费者建立更紧密的连接。

中国玩具业作为全球产业链中的佼佼者，拥有完善的产业链和强大的产业集群，但品牌建设和技术创新始终是行业发展的两大痛点。面对这一挑战，如何提升品牌力、实现高质量发展，成为业内关注的焦点。

会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示：面对复杂的国内外市场变化，副会长单位在新技术、新产品、新零售、新模式等方面进行有效的探索并取得一定成效，值得行业企业学习借鉴。中国玩协将继续发挥平台作用，整合资源赋能企业创新发展，为加快发展新质生产力汇聚力量。

本次会议强调，玩具产业应该注重科技创新，研发有IP加持、可形成复购的产品，提升品牌力，以改变当前玩具市场呈现出客单价降低、高单价产品难销的趋势，适应市场快速迭代的需求。为此，腾讯携手协会推出“质造优品”增长计划，旨在聚焦行业增长点，推动科技与产业深度融合，助力玩具产业迈向高质量发展新阶段。

该计划将通过发掘优质商家、整合营销资源、打造特色节日等措施，切实解决行业发展痛点，发掘并培育标杆企业，引领行业进步。同时，腾讯平台将发挥其在品牌营销和消费者沟通方面的优势，助力优质品牌创新增长，实现平台与行业的共生发展。

国内很多玩具制造企业以OEM模式为主，然而这种依赖外部品牌的制造模式使得企业利润空间受限，品牌影响力不足。随着劳动力与原材料成本的不断攀升，传统代工厂白牌企业亟需转型。针对玩具企业需要加强品牌建设、提升自主品牌核心竞争力、加强内容运营的问题，腾讯广告行业总监冯佳妮在会上详细阐述了腾讯平台如何利用其丰富的生态资源助力玩具行业品牌力提升。

通过自有的丰富IP资源，腾讯为玩具企业提供从IP授权到消费者召回的整合解决方案。帮助品牌打造差异化优势，提升知名度和信任度；同时，腾讯新闻作为中国领先的资讯平台，将与中国玩协合作推出新“质”造定制栏目，展示玩具行业从制造到品牌到创新发展历程，从头部品牌的角度讲述玩具行业的故事，进一步提升玩具行业市场认知度。

在品牌力提升的基础上，腾讯还致力于帮助企业实现生意的长效发展。腾讯生态可为玩具企业提供直面消费者的全触点连接体系，这一体系通过公众号、小程序、视频号等产品工具，全面覆盖消费者的社交、娱乐、资讯等需求，为品牌提供高效交易平台与持久经营关系，提供了新的增长机会。

在找到目标消费者后，腾讯生态可以继续帮助企业实现销售转化与线索搜集，实现了消费者的高效转化和品牌的长效价值提升。如视频号直播转化、小店直购以及小程序交易模式等，满足了企业多元化经营场景的需求，结合公域引流、私域运营等手段，加强精细化运营，实现提效转化。

面对玩具市场不断扩大，但竞争日趋激烈的现状，企业需要加强技术改造和创新产品研发，加快品牌价值建设，推动玩具行业由初级的“生产”向“质造”迈进。腾讯广告将通过生态资源整合、创新的营销链路以及多元化的品牌力建设手段，为玩具行业的发展提供全方位支持，助力玩具企业更好地触达和连接消费者，实现持续增长。

未来随着“质造优品”增长计划将持续推进，腾讯广告将与中国玩具和婴童用品协会及众多企业紧密合作，共同探索玩具行业的高质量发展之路，以新质生产力促进行业全面增长。期待更多商家朋友的加入！