过去的十年，零食在消费者日常生活中扮演的角色发生巨大变化，越来越多人认为，零食正成为一种精神慰藉和社交凭证。而进入中国27年的奥利奥，也正在新消费趋势下瞄准消费者需要的“情绪价值”，和更年轻的用户“玩在一起”。

这个趋势的背后，我们不难发现，奥利奥将“寻宝玩心” campaign 线上部分选择 all in 微信视频号。

对此，TMI腾讯营销洞察邀请到亿滋大中华区市场与发展部副总裁朱忆菁，以及凯度大中华区首席产品官王磊(Sirius Wang)，在深度访谈中，解码奥利奥入局视频号的原因，并探讨品牌在视频号长效经营的新思路。

进入中国27年，奥利奥在变与不变中持续“赢”领。朱总在谈论奥利奥的变化时讲到：“首先，我们的产品更丰富了；其次，我们的营销方式从原先一个广告天下皆知，到现在在各个不同的社交平台上，与消费者进行互动，我们的客户也变多了。”

朱忆菁

亿滋大中华区市场与发展部副总裁

亿滋国际，为全球150多个国家和地区消费者提供真正好零食

在广袤的视频号生态内，奥利奥最适配的人群或许不只是“年轻人”。对此，凯度王总(Sirius Wang)针对《微信视频号超级玩家营销报告》中的9大价值人群，进行了解读：

王磊 Sirius Wang

凯度大中华区首席产品官

凯度集团Kantar，全球领先的品牌数据洞察与策略咨询机构

为了寻找到这批价值人群，并且玩到一起，奥利奥通过视频号公私域联动的传触点，与“ta们”建立出了一条有效的沟通渠道。

“腾讯广告如翼这个产品，对我们的营销产生了很大的帮助。”朱总在分享“寻宝玩心” campaign时，对全新的营销科学体系——腾讯广告“如翼”进行了生动的解读。

“在微信生态中，我们最重要的是希望我们足够了解我们的目标消费群，我们懂他们想要获取的东西，我们与他们时刻在一起。这个过程中，我们不着急进行短期收割，我们更看重的是与他们建立一种长期的关系。”相比较于通过即时转化“下快棋”，奥利奥更期待能够看到营销投资的长期价值。正如朱总所说的，奥利奥在视频号，更看中优质内容的创造，以及与消费者进行一个品牌资产积累的过程。而在这个过程中，品牌什么时候入局或许并不重要，重要的是明确战略定位，想清楚自己是谁，要表达什么。

2024年，品牌规模化入局视频号的关键节点已至，众多品牌商家纷纷聚焦视频号这个重要的长效经营阵地，并成功寻找到生意的增量空间。但对于品牌而言，如何用好微信视频号生态、如翼科学营销能力，将成为内卷环境下提升品牌营销效果，寻找市场增量空间的必备选项。