在广告主愈发关注营销投资长效价值的大背景下，广告代理商也需要淬炼内功，通过高效运用营销科学体系，实现营销的科学度量，让每分投入都如期获益。5月30日，“如期添翼，提速有道”腾讯广告如翼代理商首期新手训练营在上海举办，腾讯广告如翼的营销专家与服务商伙伴们齐聚一堂，共同探讨如翼平台的价值认知、产品的核心能力、行业应用的标杆案例与营销复盘的洞察思路。同时，腾讯广告还针对代理商首批营销科学认证做了详细介绍，以持续助力服务商伙伴全面提升自身营销实力，通过品牌资产精细化运营，共同为客户带来长期获益的“投资”助力。

腾讯广告如翼通过识别、观察、触达、衡量四大步骤推动数据创新，为科学营销提供全链路解决方案，帮助品牌在腾讯生态更科学地经营，有效驱动营销效率的提升。

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略经理金常鑫在阐释如翼的核心能力时提到：“‘识别’指的是在人群圈选时，不再只看重人群属性，而是要关注更多行业标签和受众的消费价值观；在找到这些人之后，通过观察人群特点、行业竞争格局、心智份额变化，推导到投放目标，制定合约与竞价的配比、选择IP或达人合作；最后，所有的投放数据都会沉淀为品牌资产，便于对所有广告投放策略做复盘、调整和优化。”

当前，用户心智的精细化培育与经营对于品牌发展而言变得越来越重要。腾讯广告如翼基于腾讯媒介生态中的用户行为类型、行为时间、频次强度等信息，构建了5R核心人群资产模型，将用户细分为R1至R5五个层级，涵盖了从触达、回应、共鸣、行动直至信赖的完整链路。这一模型不仅清晰地描绘了用户与品牌之间的关系发展旅程，还能助力广告主实现全场景下的精细化运营，进而推动品牌力的长期攀升。

腾讯广告渠道生态合作部品牌运营策略经理秦翕嫣分享了基于如翼实操层面的两大洞察：1、机会人群（R0）突破了原有的定向方式，可以帮助客户看清在整体市场格局中人群渗透的水位情况，更高效地触达腾讯生态内的优质机会人群；2、共鸣人群（R3）是与品牌有高频互动、加粉转发等深层表现的用户群体，提升R3的流入率格外重要，同时，需要根据拉新或固本等差异化的营销目标，区分需要重点关注的指标。

在训练营接下来的环节中，腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心群邑&电通负责人瞿辰极为与会的服务商伙伴详细讲解了首批科学营销赛道的成长体系和认证标准。他表示：“针对服务商成长&认证，我们将加强对代理商的扶持，提供针对性的支持及资源，赋能营销科学的应用能力，共同为客户投放增益。”

“目前，营销科学线上学堂全新推出了营销科学赛道的课程清单，里面汇总了营销科学的全部线上课程。一旦有新课程上线，也会自动同步在课程清单内。大家可以将课程加入到自己的学习计划里，便于后续的查找和学习。”腾讯广告渠道生态合作部渠道管理经理舒晓宇进一步介绍到。

随着腾讯广告如翼的不断迭代与优化，我们期待与更多服务商伙伴携手，更高效地挖掘并发挥腾讯生态的独特营销优势，共同推动营销科学应用迈向新的台阶，助力广告主找得更准、看得更远、跑得更快。