经过两年的爆发式增长，网络短剧市场的规模与热度达到新的高峰，同时行业竞争也越发激烈，大量优质剧目内容被淹没沉淀，急需开拓新的增长路径。多方探索下，短剧微信小程序IAA模式异军突起，成为行业紧密关注的风口。

不同于行业初期，历经两年的快速发展，短剧的剧集质量、数量以及人群渗透率全面提升，整个行业已完成从“人找剧”到“剧找人”的转变。

储备丰富的剧目内容为用户带来了多元的选择，同时也让用户时长的竞争走向白热化。新时期下，如何在有限的生命周期内实现高效变现，是每一个剧方必须思考的问题。尤其手握大量优质短剧内容但是生命周期已过付费阶段、或者付费转化率不理想的剧方，更需要新的玩法撬动增长。

而从用户方面来看，市场环境的变化也使得用户的消费观念更加谨慎，加上同质化内容的反复冲洗，用户对于短剧的付费意愿也在不断降低。在供给侧与需求侧的共同推动下，剧方想要充分发挥剧集价值，提升变现效率，开拓剧集免费放送并通过广告进行变现的IAA模式成为当下必选之路。

说起短剧IAA，很多人并不陌生。在行业萌芽阶段，短剧IAA的模式便一直存在，但并非主流。直至以微信广告短剧微信小程序IAA（以下简称短剧微小IAA）为代表的变现链路跑通，短剧IAA模式迎来新的曙光。

在短剧微小IAA链路下，身为流量主的剧方可以将接入官方播放器的小程序作为内容传播载体，吸引用户进入小程序观看短剧，进而通过短剧内「解锁剧集的激励广告」及「观看过程的嵌入广告」展示获得收入。

另一方面，剧方也可通过自有短剧小程序的广告投放，从腾讯广告全域快速覆盖并获取目标用户，用户点击广告后，可直接跳转小程序剧集播放。通过广告提高变现效率，进而提升投放效率，如此一来，剧方则可构建完整闭环，源源不断地获取收益。

正是看到短剧微小IAA的广阔前景，新链路一经上线，便受到众多剧方欢迎。截至目前，腾讯广告已有90%头部剧方相继入局，广告消耗量级也在飞速增长。根据数据显示，过去的5月，短剧微小IAA日消耗便从100万突破至300万以上，而踏入6月初，日消耗峰值更是突破400万。同时，伴随着广告消耗的不断提升，剧方的收入也迎来新的突破。其中，点众集团和山海短剧便是短剧微小IAA变现的代表。

敏锐观察到短剧微小IAA业务趋势和潜力的点众集团，于今年4月启动测试链路，首日ROI突破110%。之后，在与腾讯广告的密切配合下，点众集团日消耗迅速稳定在20万左右，整体ROI也超出预期，且相较付费短剧更具优势。

另外，由于短剧微小 IAA 业务具有明显的易投性和确定性，点众集团更是快速引入了多个投放团队，以全面覆盖腾讯生态流量。截止至5月底，点众集团一周内的消耗增长 400% ，日均消耗突破120万。

与点众集团相似，同样提前布局短剧微小 IAA 的山海短剧也收获到了远超预期的回报。在腾讯广告的扶持下，山海短剧于投放初期主推历史付费爆款剧，在保证一定利润的前提下，加速获客，积累模型数据，并根据广告达成情况调整出价系数，加大优质变现计划的跑量权重。

进入稳定扩量期后，山海短剧进一步加大人力投入，保证每日新增基建量，加速链路探索，同时，逐步提升利润要求，为首日ROI达到1的账户叠加广告基建，孵化头部账户。最终仅用1个月，山海短剧便迅速度过冷启动进入稳定跑量阶段，日消耗从3千飞跃至70万，首日ROI稳定达到1.2左右。

一开始出现并不受关注的短剧IAA模式为何能在今天成为行业新宠？除了微信小程序链路，还离不开以下几点原因：

首先，充足的流量数据基础。两年的剧集沉淀之下，剧方早也积累了充足的内容及流量，拥有免费短剧通过广告变现的基础。与此同时，广告平台也在持续升级产品技术，帮助剧方在买量时快速度过冷启动阶段，优化广告模型，提高后端ROI。

其次，契合的转化条件。短剧所具备优秀的内容、密集的爽点设置，天然适合IAA变现模式。如在剧集高潮阶段，剧方可直接将以往的付费动作替换为广告点击动作，以此提高广告点击率。另外，短剧丰富的剧集、较高的留存率，也让短剧长尾流量更加充足，适合剧方长期通过广告变现，进而获取可持续的收入增长。

最后，官方激励政策助推。为助推剧方紧抓行业以及平台红利，加速短剧微小IAA布局，抢迎短剧微小IAA第一桶金，微信广告官方特别推出“文娱-微短剧”类目小程序限时成长激励政策，为广告主带来更多福利。其中，对于广告主提供限时激励如下：

当下，盈利空间巨大的短剧微小IAA仍处于蓝海期，竞争环境相对宽松，且现在仍处于限时激励扶持期，短剧剧方可加速布局，紧抓行业窗口期，发现增长新曲线。

新一轮行业变革下，布局短剧微小IAA已成为剧方开辟新增长不可忽视的重要选择。增长正当时，腾讯广告也将不断升级链路、服务，为剧方提供多元支持，帮助剧方加速启动增长新引擎，拓展业绩新增量。同时，也欢迎更多剧方伙伴加入我们，携手腾讯广告共建安全健康的内容生态，共同助推行业高质量发展。