消费市场回暖，“户外风起”，服饰运动行业品牌营销也跨进新的“春天”。过去一年，行业品牌营销“百花齐放”，不少品牌闪亮“出圈”。

CROCS用“洞门”文化及IP联名多次掀起话题热潮，将洞洞鞋打造成年轻人时尚的“硬通货；波司登以一场“点亮全球至美雪景”的全国巡回雪秀，引众明星纷纷打call，使其又一次成为冬日潮流的C位；NEW BALANCE在上海安福路打造了一条品牌专属Citywalk路线，让1906R复古跑鞋变身自带热搜的网红.....

与此同时，“场景覆盖广、营销资源优、经营链路深”的腾讯生态，也成为了服饰运动品牌营销扎根的阵地。为谋品牌新增量和新用户，各大品牌不断在腾讯升级自身营销打法，加强营销投入。据腾讯广告内部数据，今年（2024年1-4月）服饰行业品牌广告投放量级同比增长95%+，品牌广告客户数同比增长170% ，品牌营销份额持续升涨。

当然，品牌营销并非“砸钱”买广告，面对“碎片化”的消费环境，“善变”的用户需求，无论是单一的营销手段还是多管齐下的盲投，都难以有效地激发消费者品牌转化。

腾讯广告对近一年服饰品牌在腾讯生态中的营销实例，进行全景式盘点，看到了4个营销场景——新品营销、代言人营销、事件营销及圈层营销，正在“融入”众服饰运动品牌营销中。本文将通过解析4大场景的营销趋势、不同场景下优秀品牌的营销打法，为更多的服饰运动品牌带来全新营销灵感与场景营销新解法。

当服饰市场的营销场景在消费趋势中逐渐升级，品牌该如何更科学共生，让品牌和对的人链接在一起，收获长期的生意机会？如何让充满“玄学”的品牌营销，每一分的营销投入都清晰看到结果？腾讯广告全新营销科学体系——腾讯广告如翼，或能给到我们答案。

腾讯广告如翼基于腾讯全链路营销生态，提供营销决策及科学化度量的数据产品，整合了腾讯生态全场景、全内容、全场域，拥有机会人群(R0)、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略三大核心能力，无论是在新品营销、代言人营销、大事件营销、圈层营销，还是更多其他的营销场景，如翼能够帮助品牌更深度、更高效地提升场景营销的效率。

应用案例：NIKE龙年限定款上新期间，借力腾讯如翼-机会人群(R0)能力，为新品实现潜力人群的精准触达以及品牌人群的高效拉新

依据潜在消费者在腾讯生态中的信息，腾讯广告如翼构建了5R核心人群资产模型。可帮助各服饰行业广告主实现多营销场景的精细化运营，达成品牌营销的长期增长。