6月13日，2024“聊点开新事“腾讯综艺新赏会在上海成功举办，重磅推介了“HAHA TIME”“MEET TIME”“SHOW TIME”三大板块的27个综艺IP。其中涵盖了《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社3》等备受期待的喜剧综艺，以及《心动的信号》第七季、《令人心动的offer》第六季等明星“综N代”。

   

           

   

           

   

           

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腾讯在线视频副总裁韩志杰在会上提出，“要为用户创造触手可及的Gap Time。” 腾讯视频一直从用户情绪价值出发，关注用户的需求。他表示，当下年轻人所热捧的「短逃离」现象，实质是以低成本、易触达的轻松方式为情绪找出口。基于这一洞察，腾讯视频将通过创新和多元化的方式持续布局综艺IP，用优质的内容为大众创造一个触手可及的“Gap Time”，不仅让随心而至的纯粹享受成为生活的入口，也将品牌理念和产品自然带入到用户日常的“time”当中。

“其实内容营销这个层面，综艺还是大家的不二之选。”腾讯在线视频商业化总经理王伟在会上强调。他表示，腾讯视频将持续推动对于综艺的投入，进一步升级创新赛道与营销玩法，充分发挥腾讯综艺本身的价值，为品牌开创多种增长路径。

从“公园20分钟效应”到“去没有天花板的地方”，在「短逃离」大火背后，是现代人苦于工作与生活边界逐渐模糊，始终无法获得短暂的、随心的、尽兴的「沉浸时刻」而带来的精神困境。在这个过程中，通过全新的环境和体验，重新审视和思考自己的生活现状是「短逃离」的核心所在。因此，腾讯视频首先以喜综作为切入点，推出能看见快乐，释放烦恼的“HAHA TIME”。

作为触达大众情绪的“最大公约数”，喜综中无处不在的自嘲、反讽和解构，能够引导观众跳出日常惯性，从新的视角探索世界，激发独特的感受与思考。例如《喜人奇妙夜》，这档节目每期将围绕最热和最有共鸣的年度情绪主题，联合知名喜剧人与明星一起产出多个多形式的喜剧作品，用喜剧解构一切。

对于观众对“笑料”要求越来越高、喜剧热度趋于平稳、市场难出爆款等种种质疑，《脱口秀和Ta的朋友们》的项目负责人白洪羽表示，依托《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目的积累，腾讯视频在喜剧综艺上拥有足够强大的制作实力和影响力。

同时，他分享了一组足够有说服力的数据，证明2024年脱口秀依然是刚需——在没有节目上线更新的情况下，去年腾讯视频站内脱口秀品类播放量依旧可观。而在今年四月宣布重新制作脱口秀之后，相关词条直接冲上热搜高位。因此可以说明用户从未离开，并且一直将期待延续到今天。

白洪羽还表示，新节目将会从三个方面升级，第一个是邀请最懂脱口秀的艺人；第二，邀请最会说脱口秀的选手；第三则是设计出全新的对抗赛制。值得关注的是，面对喜剧内容“输入”慢于“输出”的行业性问题，腾讯视频将喜剧综艺进一步厂牌化，成立鹅厂喜综联盟「笑吧」，通过汇集行业头部且优质的喜剧内容生产力，解决喜剧综艺以往生产跟不上输出的困境，最大化减少“老段子重复讲”的产能问题。

从营销价值来看，喜剧的幽默诙谐为营销提供了天然优势，它降低了用户对广告的敏感度，甚至激发了他们的期待。在这种场域中，广告不再是单纯的宣传，而是转化为引人入胜的原生内容。比如在《轻轻松松喜剧节》中，漫才演员大木带着节奏说出广告词，而搭档则直接吐槽，“你背着我接多少广告啊！”，这种自带喜剧效果的植入，很容易让观众在笑声中接受安利。

同时，喜综内容所拥有的长效生命力能够带着品牌内容持续破圈，不论是弹幕，还是讨论，这种用户主动发起的多向沟通，最终都会潜移默化地影响着品牌在用户心中的地位。

在喜剧之外，《现在就出发》也证明了内容作为情绪出口的刚需：尽管肉体三点一线，但精神可以自由飞翔。作为一档说走就走的户外旅行综艺，《现在就出发》顺应了年轻观众“活在当下，及时充电”的价值观。

从本质上看，《现在就出发》的成功关键是腾讯视频站在观众的角度，在“情绪价值”和“真实”上都做到“极致”，关注“现在”和“附近”，在“MEET TIME”中让人以松弛的方式摆脱焦虑。这种“松弛感”也让《现在就出发》赢得了品牌的青睐，通过嘉宾金句与节目内环节设置，成功将品牌话题深度融入内容，在保证可看性的同时，不断强化用户心智，影响其喜爱度和购买倾向。

《现在就出发2》制片人夏骄阳表示，综艺IP总是会面临“焕新”难的问题，新一季节目将为大家带来更有鲜明特点、更有趣的旅居生活。另外，节目还将创造、提供更多价值，将好看、好玩的旅游路线推荐给观众，也将为品牌伙伴传递品牌理念提供更多更有趣的承载空间。

除此之外，腾讯视频今年将呈现如《心动的信号》第七季、《五十公里桃花坞》第四季这样体验生活浪漫，呈现真实友谊的生活旅行类节目，让观众通过这些节目，在“MEET TIME”中和新老朋友们聚在一起，参加各式各样的旅居生活。在治愈之余遇见松弛的情绪、向往的风景，也和更自在的自己相遇。

主打轻松、治愈的“MEET TIME”不仅是打开用户的情绪天花板，也将通过创造新的生活方式，助力品牌和用户强连接，产品和场景强绑定，理念和内容强结合，最大化地满足品牌诉求，最终达成节目、品牌、用户三方，情绪同频、共同奔赴、互惠共赢的结果。

极致是内容产品的共同追求，而真实则是当下的社会情绪和审美趋势。在欢乐解压之外，象征高燃、热血和自我投射的“SHOW TIME”同样是“极致情绪价值”和“极致真实”的体现。

像《演员请就位》《超新星运动会》《战至巅峰》《令人心动的offer》等观众熟悉的节目，腾讯视频今年都有计划推出新的故事。其中，《战至巅峰》第二季凭借着深度曝光、场景聚焦和高互动，成为竞技类节目帮助品牌方实现可持续曝光，促进认知转化的合作典范。

对当下的年轻人来说，外卖、酒旅和游戏，是三大强相关的生活必备场景。聚焦“年轻人×生活方式”这一核心场景，此前多个品牌通过与《战至巅峰》系列的合作，精准锁定年轻受众，在训练、备战、赛事对抗等情节中自然植入产品。将品牌×综艺×用户生活场景之间形成紧密绑定，持续夯实在年轻消费者中的地位，成功破圈。

而新推出的《奔赴！万人现场》等音乐现场综艺则是用更贴近观众、更具有现实意义的方式触达观众内心。该节目通过对24组来自亚洲各地的摇滚青年进行100天不间断“全裸”录制，同时12组顶级艺人加持护航，帮助年轻的音乐人从台下只有1个观众开始，不断积累演出经验，最终开启万人演唱会。以全亚洲摇滚青年打造实录的方式，让观众将自我投射进节目中的人物里，打造绝对沉浸的时光。

“HAHA TIME”“MEET TIME”“SHOW TIME”，既是2024年腾讯综艺期望带给每个用户的感受和体验，也是希望给到众品牌的合作价值，一起在极致的内容、真实的情绪、多元的场景中发现更多“开新事”，收获商业新增长。