6月14日，2024腾讯广告银领者中老年教育行业峰会在京顺利举办，多家教企机构、多位教育行业从业者及相关媒体齐聚一堂，共同探讨行业发展需求，洞察用户群体需求，前瞻行业机遇，协力引领行业生态可持续发展。

“人口老龄化进程加速，我国中老年兴趣教育市场形成市场化企业主导，政府服务和监督的‘老年教育+’产业生态。”中国老龄产业协会执行秘书长王毅率先发言，以专业且具有前瞻的视角从宏观层面切入，对银发经济市场进行战略性解读与分享，带来启示性的业内洞察。作为国家级行业协会，同时也是腾讯广告牵头撰写的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》的指导单位，王毅秘书长表示，蓝皮书为中老年教育企业提供了专业的行业指导及咨询，愿和腾讯广告一起陪伴更多优质中老年兴趣教育企业发展，促进行业生态整体的可持续发展，为中国银发经济贡献力量。

腾讯广告作为中老年教育行业的先行者，一直致力于为教企机构提供全方位、多元化的服务帮助。在中老年教育市场蓬勃发展的当下，如何丝滑入局又如何更好地实现增长，已经成为很多企业着重关心的方面。腾讯广告教育中心负责人姚远以行业实践成果切入，从发现「新机会」、验证「真命题」、创造「新共识」、连接「全链条」四个角度出发，对“中老年教育实践与商机共创”做出阶段性总结与梳理，与行业伙伴分享在中老年教育赛道上共同探索的经验。希望通过量化直观的行业报告与切实可行的产运方案，更有效、更精准地串联好中老年用户群体与教企机构，相互协同为中老年兴趣教育领域注入活力，有理想、有想法且有能力地创新拓展，实现共创与增长。

正如本次峰会主题“银领者”所旨，在汇聚教育行业的精英力量的同时共同探讨教育行业的新趋势、新机遇，趁此之际，腾讯广告发布《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”），对中老年教育行业进行系统化、科学性的行业研读分享。

今年再次迭代的蓝皮书，通过行业研究、消费者的定性定量调研，并结合腾讯营销大数据等多维度的数据研究，展现近一年中老年教育市场的趋势变化，深入剖析中老年教育的现状、挑战和机遇，从产业解读到产品应用，与大家共同探索中老年教育的新模式、新方法，在为中老年群体提供更优质、更个性化的教育服务的同时，也为教育行业及机构提供更多新可能。

“中老年群体消费需求升级，兴趣教育成为最易撬动银发产业关联板块的关键点”智来时代创始人&CEO邢炼指出中老年产业机构市场潜力早已得到认可，银发一族的消费需求也潜移默化地发生改变，从“利他”转为“利己”，中老年兴趣教育市场规模持续增长，联动产业链上下游品类撬动新增量。

中老年人持续学习的动机是什么？更青睐什么学习平台和学习方式？腾讯营销洞察（TMI）联合出品人王蕴慧站在专业角度回答了这些问题。蓝皮书显示，个人兴趣爱好是中老年兴趣人群开启学习的首要动因，追求自我愉悦感且看重社交价值，在选择线上学习渠道时，会优先选择微信生态平台，其中一部分用户尤其倾向在视频号学习兴趣课程。究其原因，在视频号进行线上学习是能够同时满足用户社交和自我提升的双重需求，且操作链路简单，推荐的内容丰富且匹配度高。更值得关注的是，大多数中老年兴趣学习人群在线上学习后，会想继续参加到相关的线下活动，如游学、旅游，有效带动了课程内容的关联产业发展。

在对产业及用户群体有了系统认知后，为了更好地助力教企机构做好中老年人兴趣课程服务，腾讯广告教育行业成人及中老年业务运营负责人袁京现场向大家分享拓品拓科的思考策略，并针对教企或将遇到的核心问题，整合平台能力输出分阶段解决方案，解析中老年课程生命周期，通过聚焦「四大阶段」，探索第二增长曲线。

为了更好地深耕中老年教育赛道，切实地帮助到教企机构等相关产业，充分发挥腾讯广告的产运能力，腾讯广告商业平台产品运营中心负责人张昕带来了有关全新发布的“星盘资产洞察-教育行业专版”的分享。

基于新广告投放平台升级资产视角，“星盘资产洞察-教育行业专版”提供看清行业不同品类经营机会、客户在多品类的竞争格局、同品对标如何优化投放等洞察分析，本期优先落地教育赛道，旨在帮助教育行业广告主在投放环节中，更好地进行产品方向洞察、投放产品设计、投放策略调优。

“课程生命周期”提供基础产运方案，“星盘资产洞察-教育行业专版”提升新课收益完成拓客，那如何能更高效更系统化地让教企机构在赛道上跑起来呢？腾讯广告商业AI部高级总监施宇现场给出了答案。“腾讯广告妙思高效素材生产供给，全课程周期素材AIGC自动化，轻松降本增效”，借助AIGC的能力，帮助教企机构减少无效操作，但生产效率、创意质量、跑量能力则全面提升。

基于腾讯的生态及数据产品洞察能力，实时掌握中老年教育赛道的趋势走向，以更先进的能力验证行业发展方向，挖掘细分中老年兴趣教育领域的课题，抓住银发群体的需求，助力教企丝滑入局，实现共同获益。未来，腾讯广告将继续与众多行业伙伴一起深耕在中老年教育赛道，发现问题解决问题，不断优化产品能力，帮助中老年教育伙伴跑得更快跑得更好。