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TME超全生态布局,解码音乐营销的浪潮之声

新闻 影音视频 品牌活动推广 腾讯平台与内容媒体 内容营销 2024-06-27

音乐营销的独特价值正在被越来越多的广告主看到并认可。品牌借助音乐这个“热媒介”触达目标用户,建立情感连接,快速提升品牌和消费者之间的互动,也已成为非常主流的营销打法。


最近,多档音综的同时发力,《歌手》节目重启后,其开创式的直播模式尤其引人注目,让“音乐”这一无处不在的内容载体在全社会更加显形,音乐自身的魅力及其伴随而来的营销价值更是被放在了聚光灯下。


近日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)在北京举办了主题为“in乐新声力”的营销私享会,与各领域的品牌主一起,分享碰撞如何抓住新机遇,获得音乐营销中的制胜关键,探索更多品效兼具的音乐营销新玩法。



找对资源池

是孵化多样玩法的前提


不同业态的品牌往往会基于市场节点、业务模式、营销任务等的不同,产生千差万别的营销需求。及时给出有效解决方案、匹配最优营销资源,是打出新招式新玩法的关键。


*TME商业广告部营销高级总监邵蔚芳


TME商业广告部营销高级总监邵蔚芳在会上总结:腾讯音乐已经渗透到文娱产业的各个板块,在大文娱领域,音乐是不可或缺的一部分。


TME除了拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐平台资源与庞大势能,还一直致力于用科技创造音乐的更多可能,持续探索AI在音乐产业中的潜力,包括之前推出的AIGC播放器、定制化歌单等,也希望在服务好用户需求的同时,能够为品牌合作提供更多机会。


产品之外,TME对整个产业生态链都有非常清晰丰富的布局和规划:拥有完整的艺人生态布局,可实现高品质多模式的商业渗透,合作空间大;有综合曝光度强的三大音乐盛典品牌,包括QQ音乐巅峰盛典、TME浪潮音乐大赏、TMEA腾讯音乐娱乐盛典;同时,TME持续多年深耕高校场景,拥有联动密度高、范围广的校园资源;以城市为音乐据点,TME也为品牌主联动艺人承办大型演唱会,支持基于艺人巡演和演唱会形式的合作;此外,持续打磨的公益项目可为企业价值的传递与社会责任感的打造创造更多延伸空间。



简言之,TME可以充分充当品牌营销的资源池、工具百宝箱,在音乐领域具备与所有品牌一起玩出花样的基础。那么,如何玩出新效果?


丰富的艺人生态与矩阵规划

助力达成精准曝光与有效转化


歌手型艺人,除了唱歌还兼具时尚、趣味、先锋、兴趣社群icon、国民度等标签,不同艺人拥有不同赛道的号召力,且可以延展到综艺曝光、演出曝光、粉丝带货转化等领域。因此,艺人合作,始终是品牌营销中无法绕过的一个关键玩法。


*TME艺人经纪管理部商业合作组负责人张润涛


TME近年来不断深化与艺人的关系,今年更是合作开启了更多的内容共创。TME艺人经纪管理部商业合作组负责人张润涛介绍,目前TME的艺人矩阵分为三种类型,包括战略合作艺人,深度合作艺人,以及40多万腾讯音乐人;其中涵盖了国民流行度很高的品质艺人、粉丝规模在线且粘性强的青春爱豆类艺人和从小众垂类赛道挖掘而出的高性价比新星艺人等。比如最近热度颇高的袁娅维,定位是有实力有态度的华语乐坛灵魂歌手,兼具国际化品质标签,其艺人经纪约就在TME;演戏唱歌双栖艺人许魏洲,其后续的音乐合作和演出计划也在进行中;综艺与音乐成绩双开花的黄子弘凡,粉丝消费力强,今年为其主办的生日会,是QQ音乐2024年上半年收入TOP1的演出项目,目前其在新生代艺人里备受品牌青睐,与多个国际品牌均有不同程度的合作。



TME的艺人合作,可以支持商演、品牌站台、歌曲定制、品牌直播、新媒体合作、艺人巡演合作等。结合数据能力和生态资源整合能力,TME为品牌主打造的是“艺人+资源”的整合营销服务,为品牌创造流量加码及效果最大化的合作方案。


场景化聆听,在地化造节

打造品牌沟通新阵地


除了艺人资源外,深耕在线音乐业务,拓展在线音乐内容和体验也是TME战略的主要方向。


*TME酷我音乐市场部经理张蕃


TME酷我音乐市场部经理张蕃介绍,酷我音乐的最新slogan是“陪着我,不要停”,主张场景化陪伴用户生活,全新功能“ING场景音乐”,聚焦助眠、开车、工作三大场景设置音乐内容,匹配不同的音乐歌单助力用户的沉浸使用。此外,市场占有率领先,稳居行业前列的酷我车载应用也在不断为用户营造有品位有格调的汽车使用场景,还打造了一个集合汽车、音乐、露营三种元素的项目——觅野音乐露营之旅,结合年轻人喜欢的露营文化、旅行文化,拓展音乐的场景化边界。


在线下,酷我音乐发起了“酷我小城音乐节”项目,2023年就与淄博市一起举办了慕思烧烤音乐会,网络反响异常热烈,2024年1月,携手宁波象山举办了宁波松兰山音乐狂欢节,后续酷我音乐还会继续根据地理特色、热度、人文等因素,打造更多好玩有趣的场景化主题化音乐节,正在规划的有甘肃天水、江苏盐城、浙江乌镇、湖北襄阳、山东烟台等。



当潮流品牌、区域品牌、本地生活品牌纷纷入场,与小城音乐节展开合作,品牌就走在了与消费者沟通的具体场景中,酷我音乐也乐见更多品牌发现并享受如此在地化的新阵地。


目前酷我音乐及TME旗下其他平台与品牌的合作模式,可简单归结为:线下音乐节植入;线上植入,主要集中在多平台的宣发阵地;酷我APP内的活动专区,可定制活动歌单,并由品牌独家冠名该歌单。


原创新歌打造

释放内容魅力,巩固品牌心智


原创内容是音乐行业不可小觑的增长力量,持续加码原创新歌,也是TME业务的重要方向。TME制作家工作室内容负责人张畅带我们探秘了TME的原创新歌打造。


*TME制作家工作室内容负责人张畅


制作家工作室是TME旗下的精品化内容厂牌,拥有歌曲制作、歌手合作、宣发推广的一条龙产业链,品质对标唱片公司标准,同时拥有数据化的策略工具,可在歌手选择、数据反响与复盘等环节进行更严谨有效的筛选分析。工作室过往与游戏、动画、影视等IP品牌有过丰富合作,与美的、横店影视城等跨领域的业态也有过主题曲合作,数据回馈始终不错;此外,政府类项目对音乐内容的需求也非常旺盛,工作室与新华社、人民日报均保持着长期紧密的合作关系。



从内容角度看,原创音乐是充分结合品牌理念的一种营销方式,一首好歌一段好听的音乐,可以帮助品牌在漫长时光里始终烙印在消费者心智中。张畅表示,除了歌曲制作,背靠TME的整个音乐生态,制作家工作室对于歌曲营销方面也具备很强的竞争力,欢迎有需求的品牌沟通接洽。


音乐的魅力势不可挡,围绕音乐,还有人的魅力、场景的魅力、创作的魅力。TME不断完善音乐生态链的布局,希望与更多品牌一起,借由音乐,带领消费者与用户进入连接、体验、感受的多层次交互中,享受音乐,收获音乐营销带来的多重回馈。


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