2024年进程过半，音乐市场爆发出全面繁荣，线上有爆款音综不断，热曲“若月亮没来”刷屏社交网络；线下演出市场显著增长，各大演唱会吸引大量观众追捧的同时，也成为品牌主的营销阵地。音乐正以其独有的魅力走入人心，而其营销潜力与价值也受到了品牌的关注与青睐。

7月4日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）在上海举办了主题为“in乐新声力”营销私享会，携手各领域品牌方合作伙伴，共同探索如何在瞬息万变的市场中把握先机，从而进一步共创出更多兼具品牌效果与创意价值的音乐营销新玩法。

“音乐是具备强传播性的载体，不同的音乐形式引领着潮流前沿，TME始终保持创新之姿，为各大品牌创造不同的合作方式和营销价值。” 腾讯音乐娱乐集团商业广告部营销高级总监邵蔚芳在会上表示。

2024上半年大剧、热综不断，《歌手2024》《庆余年2》《玫瑰的故事》等爆款背后均有TME内容版图的渗透，例如《玫瑰的故事》所有OST出品、音频以及评论区互动玩法、长音频内容均出自TME。凭借丰富的音乐资源和创新的营销玩法，TME增强了影视作品的音乐吸引力，同时凸显了音乐营销在影视娱乐产业中的重要价值。

创新营销离不开丰富的内容资源。TME旗下拥有四大核心音乐平台——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，覆盖中国海量的内容曲库及最大范围的在线音乐用户与创作者。基于海量的内容资源和平台势能，TME致力于以科技创新为音乐创造更多的可能性，特别是在AI（人工智能）技术方面进行深入探索。

在用户体验方面，TME推出AIGC播放器，利用先进的AI技术为用户提供了个性化和智能化的听歌体验，提高了用户听歌的兴趣；通过AI用户使用自己的声音唱出不同歌曲，让用户体验到不同风格的音乐魅力，提高趣味性；在音乐创造方面，AI降低了音乐创作的门槛，让更多人能够参与到音乐创作中来；TME旗下的有声作品，可以借助AI模仿唱歌的方式呈现，为用户带来了更多娱乐和互动的可能性。

除了产品本身，TME对整个产业生态链都有明确的规划和布局，为实现高品质、多模式的商业渗透提供了合作空间。公司旗下三大音乐盛典IP，即QQ音乐巅峰盛典、TME浪潮音乐大赏和TMEA腾讯音乐娱乐盛典，引领乐坛潮流风尚和大众审美的提升。同时，TME多年深耕校园市场，以赛事、巡演、街舞、歌曲、乐队、校园之间的PK等形式为主，拥有联动密度高、覆盖范围广的校园资源；以城市为音乐基地，TME联动品牌方承包艺人大型演唱会，围绕艺人巡演和演唱会等形式展开合作；此外，近年来文旅市场大热，TME针对不同城市特色，打造了一系列城市文旅项目，例如淄博“慕思烧烤音乐节”、林芝“深林其境音乐节”、哈尔滨“冰雪寻乐音乐节”等，塑造城市音乐场景的同时，也为传递企业价值观和打造社会责任感提供了广阔的平台。

“TME希望为大家呈现的不是某个单点，而是一个丰满的维度，不仅具备产品、艺人、版权和演出能力，还有很强的制作能力，可以充分充当品牌营销的资源池、工具百宝箱。”邵蔚芳强调。

回到行业现状，华语音乐市场目前面临两大矛盾：在产业端，生产能力过剩导致激烈竞争，头部内容同质化严重，优秀的音乐作品缺乏上升空间；在用户端，“难听”频上热搜，用户难以发现喜爱的歌曲。

在这种市场环境下，TME发起浪潮IP，“我们需要注重和关注高品质音乐的发展，我们需要能够让华语音乐真正好的内容展现出来。” 腾讯音乐娱乐集团榜单及数据产品中心高级总监李宇华强调。他表示浪潮IP的四个核心要素是专业、集中、多场景和高频。专业和集中意味着打破单一的数据导向，通过优秀的幕后创作者精选出真正的高品质音乐，并利用长视频、短视频、自媒体等多场景营销手段推广这些音乐。高频的目标是以月为单位推广优秀作品，放大品质音乐进入公众视野的机会。

浪潮IP包括两部分，浪潮音乐榜和浪潮评委会，浪潮音乐榜由业内知名创作人推选，基于词、曲、编、制作、演唱五维度打分；而浪潮评委会由包小松、施人诚、常石磊在内的300余位知名创作人组成，现已成为国内头部的专业音乐评审组。浪潮IP经过三年多的发展，在演出内容、作品内容、产业内容上都有了丰富积累，三个方向均可实现商业合作。

在此基础上，2023年TME首次推出浪潮音乐大赏，旨在树立“音乐最高艺术水准”的标杆，以作品质量为唯一评选标准，力求打造一个专业、公正、权威的华语音乐年度颁奖盛典。该大赏涵盖七个维度，共设35个奖项，评选对象为上一年度所有发行的华语音乐作品，关注各个流派、风格、语言以及工种，从专业视角审视华语音乐的全产业链；通过专业的评审团、规范的奖项设置和评选机制，浪潮音乐大赏致力于成为“中国的格莱美”。

6月20日，第二届浪潮音乐大赏・荣誉典礼在北京举行，获得了官方媒体的认可与报道。黄绮珊和希林娜依·高的《是妈妈是女儿》荣获年度歌曲，杨乃文的《Flow》获得年度专辑，而袁娅维TIA RAY的《如河 (RIVER FLOW)》则被评为年度制作，众多实力歌手带来了风格多元的品质音乐现场表演。

才华横溢的创作者对于制作品质音乐至关重要，而多才多艺的歌手不仅凭借歌声赢得听众，其时尚、趣味和前卫的形象，以及在兴趣社群和国民心中的偶像地位，吸引着广泛的粉丝群体。艺人的影响力能够跨越综艺节目、现场演出、商业代言等多个领域。因此，艺人合作一直是品牌营销中不可或缺的一环。

近年来TME不断深化与艺人的合作，打造了类型多元，合作形式丰富的艺人生态。据TME艺人经纪管理部新星经纪合作中心副总监陆寅昊透露，TME艺人阵容分为三类：战略合作艺人、深度合作艺人以及平台扶持的音乐人。这些艺人各具特质，既有高国民度的品质艺人，也有粉丝基础牢固的青春偶像和时尚宠儿，以及从细分市场中发掘的新星艺人。这样的阵容不仅涵盖了各种音乐风格，还能满足不同品牌主的多样化需求。

在合作形式上，TME的艺人合作模式已经从初期的1.0阶段升级到2.0阶段。合作内容从最初的单曲定制、品牌直播、新媒体合作和艺人巡演，发展到现在的构建艺人数据模型、提供TME资源整合服务，并专注于在艺人合作中实现流量收益的最大化。凭借数据驱动和生态资源整合的优势，TME为品牌提供了 “艺人+资源”整合营销服务，为品牌实现流量增长和合作效果的最大化。

音乐作为一种连接的桥梁，在平台、资源和场景的加持下，将音乐人、观众和品牌紧密联系起来。TME不断构建和优化音乐生态链，希望通过音乐的力量，与用户一起探索丰富的互动体验，享受音乐的魅力，并携手各大品牌，共同收获音乐营销带来的多重价值。