数字化带动的多元文化语境下，文旅品牌要想深入年轻人的心智，就必须找到与他们共鸣的桥梁。作为中国领先的在线旅行服务提供商，同程旅行洞察到电竞文化与年轻用户生活方式的深度融合，通过一系列创新的电竞营销策略，成功打造了品牌年轻化的形象，并在激烈的市场竞争中占据了一席之地。

在这过程中，腾讯广告凭借三大组合策略——电竞IP深度捆绑、多元电竞IP活动共创、电竞票务打通助力，为同程旅行提供了强有力的支持，助力品牌在年轻用户中的影响力和市场占有率双双攀升。

回顾近年同程旅行电竞营销的动作：

• 2021年，同程旅行初探“电竞+旅行”商业模式，为平台年轻化及打造市场区隔点奠定基础，完成电竞1.0初尝试；

• 2022年，同程旅行首次携手英雄联盟国际电竞赛事，成功入局新赛道并完成赛事卡位；

• 2023年，腾讯广告协助同程旅行先后获得了王者荣耀职业联赛（KPL）、和平精英职业联赛（PEL）两大顶尖电竞赛事的官方合作权，迅速扩展其在电竞领域的影响力，助力升级同程电竞2.0；

• 2024年，同程旅行持续锚定电竞及演出票务市场潜力，持续涵盖更多竞游资源，包含KPL 、PEL 、QQ飞车、穿越火线、使命召唤手游（CODM）等。以KPL为例，2024KPL春季总决赛前期，同程旅行联动赛事及大连机场开展联运活动，KPL相关活动专题页DAU超过1万，PV环比2023年提升1.5倍。

通过系列电竞赛事的赞助，同程旅行持续与年轻用户建立情感共鸣，打造有记忆有辨识的品牌形象。

以合作PEL为例，同程旅行市场增长负责人王玮表示，“PEL作为头部移动电竞赛事，其影响力不仅局限于电竞领域，还辐射到更广泛的年轻用户群体。品牌通过与PEL合作，能够借助赛事的影响力扩大品牌影响范围，增强品牌在用户心中的地位。”

王玮表示，“电子竞技不仅是一项竞技赛事，也是Z时代用户的生活方式，看一场自己喜欢的电竞赛事，将会是年轻人一次出行的目的和契机。”除了通过赛事赞助打造品牌影响力之外，腾讯广告还通过协助赛事运营活动为同程旅行吸引更多的电竞年轻用户。

例如，在2022年的电竞浪潮中，腾讯广告助力同程旅行在电竞领域掀起了一场名为“同程杯”的风暴，先后落地湖北宣恩、广西桂林、上海浦江等多个旅游目的地和景区，通过电竞元素与年轻人达成有效的互动，持续扩大同程旅行在年轻群体中的品牌影响力。

诸如此类的电竞赛事在各大城市举办，“同程杯”已经不仅是赛场上的较量，对于同程旅行来说更是商业模式上的创新，它吸引了大量的电竞爱好者和游客前来观赛、旅游。同时，同程旅行通过打造电竞主题酒店、电竞旅游线路等方式，为游客提供更加丰富多彩的旅游体验。这些创新的产品和服务不仅丰富了同程旅行的业务生态，也为电竞用户提供了更加多元化的旅行选择。

通过与腾讯广告合作，同程旅行与电竞赛事不仅在赞助上达成合作，同程旅行还成为众多赛事的官方票务合作平台。

例如，腾讯广告助力同程旅行成为2023年PEL春季总决赛官方票务合作平台，助力该赛事在半天内门票被抢购一空。而2024年，该赛事内场三日联票在内的所有门票更是创下了5分钟售罄的惊人纪录。

此外，同程旅行还整合了机票、火车票等出行资源，为电竞迷们提供了一站式服务，确保他们能迅速集结于赛场，共享电竞盛宴。

截止目前，腾讯游戏有一半以上的赛事通过同程旅行售票，无数的年轻电竞用户涌入，为同程旅行提供了增长的”引擎”。

在电竞文化日益成为年轻人生活方式的今天，同程旅行的电竞营销之路，无疑为其他品牌提供了宝贵的借鉴和启示。未来，腾讯广告将持续助力同程旅行在电竞文化的融合之旅中稳步前行，共探新的商业机会。