7月16日，腾讯广告和腾讯营销洞察（TMI）联合推出《Walk in+ IP营销新策略——本地「客流+盈利」双增蓝皮书》（以下简称蓝皮书），迅速引起多家权威媒体和行业媒体的关注，进行多维度解读。

特别是针对“腾讯广告本地生活「Walk in+」IP营销新策略”之下的玩法、案例以及差异化优势等进行解读，就如何助力本地商家实现“新爆品、新钱和新客户”三大价值点，各家媒体给予了前瞻性的观点分析。

以下，我们特别精选了来自部分权威媒体、行业自媒体的观点精华。

本地生活的商家面临新增量难题，而「Walk in+」 IP营销新策略能有效破解，帮助商家带来新爆品、新钱、新客户。并且利用腾讯生态做本地生活的生意有个“近水楼台先得月”的优势，非常利于二次裂变传播，小程序提前锁定，引导新一轮到店消费。而且腾讯在公域到私域转化链路这一块，还是非常丝滑的，比如说可以用短视频、直播双链路结合，通过微信视频号、小程序或者企微完成交易，消费者再去线下核销,特别适用于新城的开拓，新客的拓展，新品的售卖，以及假日促销，能够锁定核心人群和辐射潜在消费者，同时打通线上曝光和到店支付的消费链路，带动交易频次提升。

直击本地商家核心关切点——“新爆品、赚新钱、拿新客”，腾讯广告本地生活「Walk in+」IP营销新策略，根据餐饮、旅游、零售这些本地营销“短平快”的特点，帮助商家将“情绪价值”转化为本地生意。

IP联名产品让商家避免陷入价格战泥潭。只有腾讯能够做到将IP、公域和私域链接起来，让本地生活的商家生意有了新解法，实现客流和盈利的双增长。

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从餐饮赛道痛点出发，腾讯广告从四大维度出发——“吸引交易、激活交易、直接交易、科学衡量”，帮助本地商家打造完整的交易链条，同时衡量每一笔投入价值，为餐饮品牌提供更适配的营销解决方案，既能做到“人无我有”，也能提升至“我有我爆”。

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不少品牌把握不准消费者的喜好度，IP联名元素生搬硬套，远远低于消费者的心动阈值，更多的是投了钱却只见水花不见转化。值得参考的是「Walk in+」IP营销新策略“三步走”，腾讯自有海量IP，链接不同圈层的客群，能提供多选择、高适配方案。餐饮一定程度上做的是流量生意，热度要看得见也要赶得上。「Walk in+」IP营销新策略提供了IP+公域+私域的完整运营体系，通过吸引高流量IP粉丝提升门店客流，实现用户的私域沉淀。

卷自然资源，不如卖「情绪价值」，文旅消费的重心已经由传统的“物”（旅游资源、产品）开始向“人”（个性化需求、心理满足感）转变。而能诉诸情绪营销的目的地，自然愈加受到年轻客群的喜爱。在营销的每一个环节，经由IP的加持，腾讯广告都为目标消费者拉满了情绪价值，助推文旅商家生意的增长：既玩得开心到位，还包售前售后。“大流量”（到场）和“高转化”（消费）也自然水到渠成。

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有“性格”IP让越来越多新生代人群从文旅美好体验中得到情绪价值的同时，情绪价值经济顺势而起，也为IP商业价值放大提供了广袤土壤。「Walk in+」帮助本地文旅商家完成营销新策略的路径是，先通过数据洞察适配IP，根据内容定制泛娱乐活动，精准投放触达IP粉丝圈层，再通过微信、小程序等等后链路实现转化，商家同时实现链接新客与盈利。

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数据可以洞察消费者的行为偏好，也可以洞察到他们内心消费价值观，更是能帮助商家进行靠谱的“到店归因”分析，这里说的就是「Walk in+」IP营销新策略的核心能力之一——科学衡量。在效果达成维度来看，科学衡量可以让合作渗透更高效，覆盖目标人群的同时，也能实现潜在人群的辐射，同时，在后续转化阶段，也能清晰了解人群流动情况和转化效率的高低，让营销效果可检验，让每一分投入都如期获益。

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各大本地商家甚至是整个零售行业都开始尝试以“情绪”为原点，线下空间为场景，线上渠道为路径，展开一场轰轰烈烈的“掘金”行动。“到店”业务的破局点其实在于更精细化、更精准化、更趣味化的运营，腾讯广告「Walk in+」IP营销新策略则以IP锚定目标人群-流量优势吸引到场-刺激消费者交易-整体效果复盘，借由内容、场景、生态与多元玩法的深度融合，全面赋能零售商家精准吸引消费者，并“投其所好”，最终助力打造增长飞轮，帮其赚到更多“新钱”。

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