“其实每时每刻我们都是幸运的，因为任何灾难的前面都可能再加一个‘更’字”。对于史铁生在《病隙碎笔》里的这句话，饱受多年肾病困扰的阿珍很能感同身受。

2008年，21岁的阿珍被确诊为IgA肾病(慢性肾脏病)。从那以后，她便踏上了长达十几年的求医路。虽也奢求过病情能够好转，但从南方医院肾内科主任侯凡凡院士的经验来看，肌酐达到170的她只能延缓病情，至于彻底痊愈，几乎没有了可能性。

数据统计，在中国的成年人当中，每十个成年人，就有一个慢性肾脏病患者。截至2019年，国内已有8200万成人慢性肾脏病患者。然而，这样的疾病在大众中的认知还远远不够。

早预防、早发现、早治疗，为帮助大众正确认识慢性肾脏病，腾讯广告、腾讯健康、腾讯新闻、腾讯公益等，联手专注于研究肾病治疗的药企开展肾健康科普行动，用高品质患教内容加速肾病知识科普，引起了广泛的社会反响。双方共同打造的患教纪录片《拒绝人生的无力感》上线第二天，腾讯新闻节目热力值便迅速破万。

2024年3月14日，正值第十九个世界肾脏日，腾讯新闻《超级问诊》栏目从当代年轻人“无力感”的普遍症结出发，联手药企共同推出慢性肾脏病科普微纪录片《拒绝人生的无力感》，邀请樊登及慢性肾病的一线专家助阵，旨在用真实案例和专家见解，让大家建立科学认知，积极对待疾病。

在纪录片里，中国科学院院士、南方医科大学南方医院肾内科主任侯凡凡院士是患者们的“肾脏守护者”和“连接中转站”。樊登是讲述者也是引领者，以普通人的视角与专家对谈，帮助观众全面科学地了解慢性肾病的真实情况。专家会从专业角度出发细致剖析病因、病理、主流治疗方案等，引导人们对于“慢性肾病”的正确认知，鼓励患者积极拥抱治疗，回归正常生活。同时，樊登也会借助史铁生的作品与故事分享自身对生活的理解，柔性传递疾病科学管理理念，引导人们重视对健康生活的审视和思考，辅助患者教育。

樊登的参与与专业科普形成了良好的化学反应，把肾病科普纪录片变成了一次精品化患教创作。名人效应的加持，不仅让纪录片的内容故事真实生动、更具可看性，也进一步提升了纪录片的内容影响力。截至今年3月31日，纪录片上线半个月后，便收获5500万的播放量，互动量超过270万，整体曝光约5亿+。

在“酒香也怕巷子深”的时代，精品内容只是科普知识传播的先决条件，想要突破重围让有价值的科普信息为更多人看到，还需要好的传播渠道。

传统的公益科普，一般是以单纯广告片做大曝光或线下“大字报”展示的玩法，传导到受众的影响力有限。针对本次案例，腾讯生态创新整合平台线上资源，以数字化传播手段满足精品化内容的传播诉求。

纪录片上线时，就通过腾讯新闻、腾讯视频两大平台的推荐版位和信息流广告、平台推送等进行协同曝光，迅速聚拢全网用户注意力。同时，汇聚了大量大健康行业机构与患者人群的腾讯健康平台，能够帮助纪录片在扩散时精准锁定核心病患人群，引起圈层人群的关注。

而借助微信视频号平台，栏目账号《超级问诊》与樊登联动发布了短视频体裁的纪录片切片视频，加速了慢性肾病科普的社交破圈，也让更多人解重视到慢性肾脏病对于患者的重大影响，建立起远离慢性肾脏病的心智认知。

腾讯广告互选创作者的深度合作，也帮助纪录片衍生出了多视角的感心解读，诞生了多篇10W+爆款好文，激发了患者圈层、读者群体的积极讨论，持续扩大社交平台曝光范围。

在腾讯生态不同资源的协同配合下，纪录片成功引发了慢性肾脏病的话题热度，肾病科普信息得到了广泛而有效的传递。

衡量一次传播的成功与否，用户的自发反馈永远是最为关键的评判维度之一。如同预想一般，在互选创作者的发声带动下，受内容吸引的患者们主动聚集在媒体评论区共鸣发声，或是讨论自己与亲友病情，或是分享漫漫的治疗过程，或是为自己、为陌生人加油鼓气，或是呼吁人们注意身体健康...他们或是来自不同的圈层，或是分布在全国不同的城市。但有一样他们是相同的，他们都因看到纪录片及衍生内容而聚在一起，真情实感地分享因纪录片而感受到的社会关注与温暖。

而他们的真实分享与讨论，不仅引发了慢性病患者群体的圈层共振，还激发了普通大众的共情刷屏，吸引了更多用户主动在朋友圈、在好友间进行分享与讨论。目前已有多篇行业解读稿件的阅读量高达10W+。

他们用真诚和温暖感染着每一位读者，让大众动容的同时，也推动更多人开始关注慢性肾病、关注己身健康状态，关怀身边的每一位慢性肾病患者。

未来，腾讯生态还将充分发挥平台价值优势，深入整合原创内容能力与传播能力等多方资源，将前沿数字技术与患教科普创益融合，助力公益事业创新发展，推动可持续社会价值创新，实现用户、产业、社会三位一体的可持续成长！同时，也欢迎更多大健康企业关注新思维下的品牌新模式，携手腾讯一起为社会带来更多、更好的患教内容科普教育。