新生代群体作为本地赛道的高频消费者，随着本地的消费趋势发生了巨大改变，《Walk in+ IP营销新策略——本地「客流+盈利」双增蓝皮书》（以下简称“蓝皮书”）表明，新一代年轻消费者热衷于情绪消费，绑定IP的营销内容往往能更有确定性的踩中用户心智，快速将用户对IP的好感转化沉淀为对品牌的好感。

这也为本地生活的商家开辟了探索生意增长的新路径。背靠腾讯生态，腾讯广告能够为本地商家提供丰富的IP内容资源，以IP内容为核心，整合数据、资源、服务等全方位营销能力，借助平台多样化、全场景的流量渠道实现对目标人群触达和深度心智种草，让本地商家实现新品、新钱、新客的三重突破，助力品牌实现高效的生意转化。依托「Walk in+」IP营销新策略，腾讯广告在餐饮和零售这两大本地生活服务行业的核心赛道上，与众多商家共同打造出系列标杆案例。

选择与《长相思》合作，wana try不仅希望实现产品销量的突破，也希望能强化品牌经营助力长线生意发展。

在具体玩法上，wana try针对《长相思》定制多款联名服饰以及联名周边，吸引粉丝的关注和购买转化。而基于口碑和社交生态的二次裂变，也为品牌生意带来持续增量动力。此外，wana try还持续在朋友圈进行投放，通过优质的创意素材曝光提升品牌调性。

作为典型的高频消费交易场景，"提频促销"已成为餐饮行业的关键词之一。这是否意味着餐饮商家想要想吸引顾客消费，唯有“拼低价”这一条路呢？

答案显然是否定的。「Walk in+」IP营销新策略，为各类餐饮商家提供针对性的行业解决方案，借助IP势能充分激活粉丝人群注意力和认同感，通过情绪价值实现产品溢价，进而推动客流和盈利效率持续增长。

作为新晋茶饮品牌，茶瀑布希望通过快速破圈，实现用户和销量的增长突破。

为此，茶瀑布基于微信生态进行核心布局，通过兴趣人群的定向，搭载视频号等触点实现对用户的持续种草，并依托腾讯的支付生态和小程序场景，发放优惠券吸引用户。

7分甜在全国拥有1500余家连锁门店，是成功穿越赛道周期的头部新茶饮品牌之一。在整体大盘增速放缓的背景下，7分甜更关注破圈新用户的获取。选择与腾讯视频出品的《与凤行》的IP合作，一方面考虑到目标人群的高度契合，另一方面也希望围绕IP做功，进一步提升品牌力。

7分甜在《与凤行》上线前就开展长周期的产品研发工作，在剧集上线时，同步推出为IP定制的全新饮品；另一方面，在全国门店同步开启打卡活动，最大化IP联动的声量，吸引更多新消费人群。此外，还进一步将IP营销融入私域生态的经营中，实现对品牌既有人群的有效焕活。通过与IP的合作，品牌在不同地区市场的新客比例取得了5%-8%的提升，在尚不成熟的市场渗透率提升更加明显。

茶饮赛道竞争日趋激烈，在各家竞相降价的内卷趋势下，品牌更需明确自身的阶段性定位，找到契合的营销打法。依托扎实的供应链布局，茶乙己选择了一条差异化的“茶饮出海”路线，为了尽可能获得更大的行业曝光，品牌选择与《斗罗大陆2》展开深度合作，《斗罗大陆2》的系列IP在国内拥有广泛的受众基础，从书迷到动漫迷年龄段落跨度极大，同时，受益于腾讯内容生态出海的影响力，在海外地区也积累了庞大的粉丝群体。

品牌于8月召开品牌发布会，小舞和唐三两个《斗罗大陆》系列IP的标志性主角登台亮相，协同行业媒体造势有效打响了品牌声量。同时依托于腾讯广告的数字化能力，推动品牌自身向数字化经营持续转型，大大提升品牌整体曝光。

作为一家主打中国咖啡的新晋茶咖品牌，选择与《王者荣耀》IP展开深度合作，打响在年轻消费群体中的品牌声量。

推出IP联名的品牌产品也有效提升了门店产品的客单价，单日门店实收提升55%。通过与头部IP的联名，还极大提升了品牌在渠道商和加盟商层面的关注度，为品牌的持续扩张注入新动能。

未来，腾讯广告将继续依托「Walk in+」IP营销新策略，持续深耕本地生活赛道，为更多品牌提供量身定制的品牌增长新思路，助力行业乘势生长。