回顾2024年上半年的城市形象传播案例，越来越多的城市借助短视频平台成功“出圈”，短视频所呈现的片段蕴含着城市直观可感的精神面貌，更立体、全面地展示城市的独特之处，放大用户的感知，助推城市形象提升。

在这样的背景下，宁波作为一座拥有丰富文化底蕴与强劲经济实力的城市，携手腾讯共同发起“宁波有东西”城市名片计划，深挖城市资源焕新城市名片，进一步提升城市文化的曝光度和吸引力，强化城市形象的认知。

在当地宣传部门的指导下，腾讯联合宁波广播电视集团，充分发挥了腾讯生态能力，腾讯广告协同微信视频号、微信表情包和微信读书团队举办“宁波有东西”城市名片计划暨微信视频号创造营活动，以视频号为核心流量入口，为宁波城市传播搭建了一个良好的展示平台，吸引了更多消费者的交流互动和百余个商家积极参与，入驻视频号，加速城市名片打造的同时，也为当地带来更多的客流。

在活动前期，腾讯洞察到消费者普遍对宁波“经济实力、旅游美食资源”的认知不足，提炼出“宁波低调、淡然”的传播内核，与时差岛合作推出预热视频《宁波，淡然出境界》。视频一经发布即引发宁波本地人共鸣，24小时内转赞超25万，全网播放量超2000万；同时当地媒体账号配合发布明星创作者金句海报，对“宁波有东西”活动进行预热，成功吸引全网网友的关注。

此外，微信表情包联动天一阁博物院、宁波博物馆在内的多家博物馆发起“我为博物馆创作表情包”活动，让宁波的人气文物火爆出圈，进一步强化网友对宁波的好感与好奇，前往打卡。

此次微信视频号创造营活动首次落地宁波，成功打造城市热点事件，为宁波赢得大量曝光与关注。在创造营活动现场，包括国翠儿、王可乐说、闪电制片厂在内的全国300余位视频号创作者齐聚，分享视频号最新能力和应用案例。

活动还邀请罗振宇、周月亮、小黑诸鸣、温义飞等人多角度解读宁波城市魅力，丰富宁波这座城市的宣传表达，助力宁波城市名片打造。其中，罗振宇金句“在宁波，感受文化集成的力量”引发全网关注，吸引了大量网友种草宁波。

在传播爆发期，腾讯广告协同微信视频号搭建“短视频+直播+深度文稿”的传播生态矩阵，加速宁波城市形象“出圈”。

其次邀请60余位视频号创作者踏上专题打卡路线，用短视频记录宁波风景与故事。同时通过视频号活动号召全网一起打卡宁波、共创内容，以用户创作撬动更多自然流量。活动当天，#宁波有东西 相关话题登录视频号热搜第三。

此外，行业媒体纷纷撰写深度文章进一步深挖宁波文化魅力，也强调了微信生态对于城市形象传播的价值。新周刊旗下文旅公众号“九行Travel”发布《宁波人，嘴真严》指出“微信视频号为高价值的城市文旅内容提供了新的土壤，平台的社交基因又成了城市文旅传播新的生长因子”；“那一座城”《江浙最NB的城市，还是太低调了》提到“不管是在公众号还是视频号里，每一条真正能够引起共鸣的城市话题，都能产生连锁式的无穷能量和源源不断的长尾效应。”

从天一阁到东钱湖，从河姆渡文化到现代制造业，城市名片计划深度挖掘城市资源，充分展示宁波“书藏古今，港通天下”的城市形象。

能够预见的是，“城市宣传+内容营销”的模式将会持续“出圈”，而以视频号为核心的城市名片计划，用丰富流量与多元生态强化城市名片打造，搭建起城市与优质创造者的沟通平台，携手双方共创高价值传播内容，助力当地经济提振和城市形象传播。