在品牌上新日益频繁、用户注意力愈加稀缺的当下，广告主亟需通过大事件提振品牌声量，提升产品可见度。在品牌大事件的营销过程中，如何第一时间抓取用户注意力，并进一步完成沉淀转化？近期，视频号在内容、流量、产品能力等维度全面升级，并创新推出“超级推”产品，贯通视频号、公众号、朋友圈三大微信生态核心场景，打造品牌Big Day整合营销方案。

腾讯广告携手群邑，在“腾邑计划2.0”的合作框架下，对视频号场景进行深度探索，帮助客户把握生意先机。4月18日，智己汽车AI4M智能战略发布会尝鲜“超级推”产品，并配合视频号加热功能，在微信生态社交裂变优势和产品势能的双重加持下，达成视频号直播场观161万的亮眼成绩，为新车发布聚合大范围关注。

腾讯2022年全年财报显示，视频号使用时长为去年同期的3倍，超过朋友圈使用时长。“超级推”在引爆品牌发布会视频号直播的基础上，进一步整合微信朋友圈场景，承接微信生态内的大幅流量，令品牌直播势能最大化。

在腾讯广告和群邑的协助下，智己汽车通过朋友圈广告和视频号进行直播预热，吸引用户关注品牌大事件。依托“超级推”强势资源，智己汽车在直播当日通过发现页红点推荐和直播广场页卡，聚拢高潜客群目光；并搭配直播开播提醒，激活已预约兴趣人群的关注，进一步为直播间引流。

直播中，智己汽车通过朋友圈信息流和视频号信息流广告展示新车核心卖点，引导用户一键跳转至品牌直播场景。在上海车展期间，平台特别对车展内容进行流量扶持，在车展直播间引流推荐位中，智己汽车直播间入口排在首位，吸睛版位直接促进发布会直播场观增长。

如何实现品牌在直播全程的声量持续，更长久地吸引用户驻足观看？基于“超级推”的朋友圈直播外显功能，智己汽车发布会的优质内容得以在朋友圈信息流中直观展示，便于公域人群实时观看。用户在朋友圈广告外层停留达到一定时长，可计入直播间场观，助推直播热度保温。与此同时，直播间内容也可直接分享至用户朋友圈，在兴趣圈层中裂变传播，引发更多关注与讨论。

此外，智己汽车直播界面底部弹窗强调品牌代言人汤唯和品牌slogan“成就最好的自己”，定制品牌元素喝彩图标带动用户点赞互动，在潜移默化中将产品理念植入用户心智，助力品牌声量长尾扩散。

公私域的整合玩法不仅连通了用户侧的内容消费和社交场景，也串联起品牌侧的宣传推广和转化阵地。智己汽车视频号主页直通销售企微，便于线上沟通与私域沉淀。页面中“预约试驾”和“即刻下订”的留资转化入口，更短路径实现线索收集与用户转化。视频号直播间弹窗也可直达用户留资页面，流畅承接发布会观众意向，提升转化效率，在大事件高曝光的同时，实现品牌的高效增长。

未来，腾讯广告和群邑将聚焦“腾邑计划2.0”，在战略业务、科技技术、创新方案和能力共建四大层面深化合作，共同探索品牌长效增长路径，协助更多广告主构建腾讯生态内全域经营的良性循环。