产品速递VOL.57：一键起量状态判断优化；腾讯广告投放平台集成企业微信获客助手
投放新能力
投放流程 | 一键起量状态判断优化
为优化一键起量的状态判断逻辑，减少一键起量实际消耗超出一键起量预算的情况，平台侧针对一键起量状态判断条件进行了部分优化
使用说明
1. “一键起量中止“状态判断条件更新
（1）新判断条件：当广告处于停止投放的状态时，原本开启的一键起量状态将变更为“一键起量中止”
（2）典型场景：
● 客户新建一批广告，投放时间设置在 T+1 日，并在新建时开启了一键起量。广告创建成功后，由于广告处于停投状态，因此一键起量状态为“一键起量中止”
● 客户新建一批广告，并在新建时开启了一键起量。但这批广告所属的计划一直处于关闭投放的状态，导致计划内这批广告处于停投状态，因此这批广告一键起量状态为“一键起量中止”
2. ”一键起量中止“状态处理方式
一键起量支持多次开启，当广告处于“一键起量中止”时，可批量勾选对应广告，进行一键起量再次开启。
转化新能力
企微链路 | 腾讯广告投放平台集成企业微信获客助手
企业微信获客助手是官方企微加粉工具，能有效解决广告空耗等问题，降低客户获客成本，提升获客效率。腾讯广告投放平台集成企业微信获客助手，不仅支持全流量投放，还实现同一账号多企业主体授权，加粉成功和开口自动归因。
用户链路播放流程：
1. 外层跳转链路：点击广告创意 -> （非微信流量）拉起微信 -> 打开企微profile页
2. 蹊径落地页二跳链路：点击广告创意 -> 点击落地页加粉按钮 -> （非微信流量）拉起微信 -> 打开企微profile页
使用说明
正式使用前，广告主需要在企微侧完成获客助手的开通和购买。
1. 企微授权
蹊径落地页后台：点击「营销组件」，选择「获客助手」，进入获客助手管理界面进行企微授权（一个账号可授权多个企业主体）。
企微后台：
1）设置可见范围，加入可见范围的客服才可进行获客助手链接配置。
2）授权获客助手权限，授权后才可在蹊径后台进行获客助手链接的生成和管理。
2. 创建获客助手短链
完成企业主体授权后，广告主可以直接在下方的获客助手短链模块创建获客助手短链，设置短链名称与对应的客服成员。
3. 外层跳转链路投放
广告创建环节，推广目标支持选择销售线索收集、品牌活动推广，优化目标支持选择加企业微信客服、加企微后首次开口，落地页勾选蹊径网页落地页下此前创建的获客助手短链，完成外层跳转链路的投放。
4. 蹊径落地页二跳链路投放
蹊径网页落地页编辑器内添加「企微获客」组件，配置此前创建的获客助手短链，而后使用该落地页进行广告投放。
*该功能暂未全面放开，请有使用意向的广告主先联系对应客户运营。
行为分析 | 提供用户行为分析服务助力广告主优化转化效果
链路行为分析以原有的落地页分析为基础，全链路发挥数据价值，从链路漏斗、用户画像、页面热力三大维度帮助广告主进行全链路用户行为分析，引导广告主从链路、定向、页面交互等等方向优化广告投放效果。
使用说明
1. 数据洞察总览
进入蹊径落地页中「数据洞察」板块后，通过总览页面不仅可以了解广告在时间段内的投放效果数据，还可以查看通用漏斗、用户画像分析与热力分析的关键信息。
2.链路漏斗分析
链路漏斗分析暂未全面放开，请有使用意向的广告主先联系对应客户运营。
「数据洞察」板块下的链路漏斗分析展现的是用户点击广告到完成转化的具体链路，以链路分析为依托，为广告主提供转化效果优化服务。
广告主可以根据时间、流量版位、优化目标、广告ID、落地页ID和设备类型为条件进行筛选，查看漏斗分析和漏斗画像的分析结果与优化建议。
漏斗分析主要从贡献度、链路一致性与后链路数据回传三个方面与同行业确定OG的优秀链路进行对比；漏斗画像则是对比分析广告各环节转化人群和流失人群的画像。
3.用户画像分析
「数据洞察」板块下的用户画像分析基于用户分析，帮助广告主分析目标用户的意图，同时联动链路漏斗分析中的漏斗画像，沉淀种子人群用于投放。
广告主同样可以进行条件筛选，查看访问、高意向、已转化、流失四大类型的用户数量，广告用户画像与用户基础画像。
广告用户画像展现流量版本、浅层优化目标与设备类型这三个关键指标的分布占比；
用户基础画像则是年龄、性别、学历、常住地等基础信息的分布占比。
*用户画像分析暂未全面放开，请有使用意向的广告主先联系对应客户运营。
4.页面热力分析
「数据洞察」板块下的页面热力分析采用颜色表示法从点击热力、浏览热力、停留时长分布共三个方面立体地展示停留时长、浏览深度、点击量、浏览量等数据。
热力分析不仅支持单个落地页，还可通过“对比分析”按钮，另选一个落地页进行对比分析。
落地页产品 | 原生推广页小程序版悬浮组件支持一键预约跳转互动H5
消费医疗、家居、本地行业等通过问答玩法模拟客服对话场景，已帮助线索/关注链路有效率提升20%+。本次打通原生推广页小程序版「悬浮组件」，在一键预约场景搭配互动问答H5，以改善后端转化，提升到店效果。
使用说明
1.创建互动问答H5落地页
互动落地页-模板库-选择对应模板，点击“使用”进行编辑，编辑完成后需提交审核通过。
2.创建原生推广页小程序落地页，绑定互动问答H5
原生推广页小程序版编辑器中添加「悬浮组件」，按钮类型选择一键预约，勾选下方设置中的一键跳转落地页，绑定要使用的互动问答H5。
落地页产品 | 原生推广页表单支持设置选填
原生推广页表单中的文本框由必填升级为可选填，帮助广告主获取更多表单样本，提升广告拿量。
使用说明
表单进行编辑时，增加「文本框」并开启其后的选填开关，即可实现该项目的选填设置。开关开启后，用户是否填写该项都不会影响表单的正常提交。
落地页产品 | 原生推广页跳转链接支持双链直达
原生推广页「跳转链接」组件在已有的应用直达跳转基础上，进一步支持跳转至小程序，实现多链跳转。
使用说明
该功能暂未全面放开，请有使用意向的广告主先联系对应客户运营。
原生推广页编辑器内配置「跳转链接」，「悬浮组件-跳转链接」，「动态悬浮组件-跳转链接」，「侧边悬浮组件-跳转链接」时，跳转类型可选择小程序并设置小程序跳转页面作为兜底页面。
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