公众号可带货视频号小店

高效提升带货效率

5月11日起，微信公众号文章支持插入视频号小店商品卡片。在公众号绑定视频号，且视频号开通了“商品橱窗”权限并完成选品后，即可在公众号文章中添加商品卡片。该功能不仅可以更好地帮助创作者变现，高效提升商家生意转化效率，还可以为用户打造更好的原生购物体验。完整攻略详见下图。

超级品牌专区可直连品牌视频号

有效提升全域经营效率

随着微信搜索流量的快速增长，为满足品牌在搜索场景下不断涌现的营销诉求，微信广告已上线「超级品牌专区」和「搜索结果广告」，并不断进行升级。4 月上线新能力，超级品牌专区可直连品牌视频号动态及互选合作内容，越来越多品牌借助三大核心链路：连接小程序、公众号、视频号等，加速品牌私域转化，提升全域经营效率。

作为品牌在微信生态的全域经营第一站，微信搜索连接公域流量和品牌私域阵地，三大核心链路如下。

“微信搜索直跳小程序”以超短链路有效提升小程序访问率和交易量，如超级品牌专区“进店组件”，通过商品橱窗样式一站呈现品牌产品系列或官方活动，多 TAB 一键直跳小程序指定页面高效引流。

“微信搜索直达公众号”能有效提升品牌公众号关注转化率，助力品牌以较低成本引流和沉淀私域粉丝，2022 年微信搜索对公众号粉丝贡献率已达 27%。许多品牌将品牌公众号在超级品牌专区突出展示，更大画幅引导用户一键前往了解，促进粉丝增长。

微信搜索 2022 年对视频号新增粉丝量贡献同比增长 120%，视频号分发量增长近 9 倍。2023 年 4 月起，超级品牌专区能直连品牌视频号动态及互选合作内容，让品牌第一时间为高潜用户展示种草、测评等优质内容，强力吸引用户，促进点击转化。

未来，超级品牌专区将持续提升生态链路的连接效率，在现有基础上还将陆续升级连接企业微信、视频号直播等更多生态链路。

短视频支持推广直播间

商家直播转化新利器

为帮助商家提升视频号直播转化，微信广告进一步丰富视频号原生广告能力，支持短视频推广视频号直播间。广告主可投放短视频素材，视频上显示直播入口，用户点击即可进入直播间。整体流程与现有推荐流中有开播状态的短视频展示模式一致，原生化呈现带来更好用户体验。

广告主可以通过外层短视频展示商品卖点、使用场景、优惠信息等，激发用户兴趣，进而引导用户进入直播间下单，有效提升广告点击率和转化率。广告点击率高达 8%，直播间下单转化率高达 10%。

单一品类直播间可以通过这一形式充分展示产品优势，解决直播间场景单一、商品少难成交等问题，多品类直播间也可以通过释放优惠信息、明星/达人素材等多种方式快速吸睛，为直播间扩大流量。

基于短视频推直播能力，广告主可以投放多套素材并不断进行优化，更灵活的素材优化空间能够提升广告点击率，更快起量拿量，强化广告竞争力和投放稳定性，实现推广效果最大化。

视频号原生广告除了支持短视频推广视频号直播，也可直接跳转直播间，广告实时拉取直播流，帮助直播间快速曝光。

此外，广告主也可选择微信朋友圈和公众平台广告为直播间引流，基于不同广告位特点进行单独或组合投放，辐射更多人群，提高流量获取效率。

广告主可登陆腾讯广告投放平台 (ad.qq.com）进行短视频推广视频号直播的投放，流程如下：

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腾讯广告全流量通投再升级

视频号已纳入通投范畴

为了帮助广告主轻松实现单条广告投放到腾讯全生态，降低广告投放的人力投入、操作复杂度和管理难度，解决起量成本高等问题，腾讯广告全流量通投不断进化，将「微信视频号」纳入通投范畴。至此，单条广告可以同时投放到微信视频号+微信朋友圈+微信公众号与小程序+腾讯平台与内容媒体（含QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频）+优量汇等广告版位，轻松覆盖更多潜在用户，获取更好的投放表现。

在全流量通投中，视频号原生广告竞价能力连接了微信生态内的各类用户触点，不仅可以配合其他广告版位实现内容高强曝光，与用户需求建立深度连接，还可以通过品牌形象跳转，串联后链路私域促进转化沉淀。

进行全流量通投，广告主只需在投放管理平台的【广告版位】-【按媒体选择】部分，圈选包含微信视频号在内的多个广告版位，即可开启通投（自动版位投放到视频号需申请开白名单）。目前，不同广告版位的创意形式已实现全面统一，一条广告无需重复创建，投放效率倍增。

在视频号竞价广告创意呈现上，广告主可选择【竖版视频9:16】或【横版视频16:9】进行投放。视频时长上限目前支持最多30s（视频号与朋友圈/公众平台通投时）和最多60s（视频号与腾讯平台与内容媒体，包括QQ浏览器、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯视频/优量汇通投时）。

与单投广告相比，通投广告的投放数据样本更多、数据积累速度更快，从而为效果分析提供更加精准的模型，帮助广告主及时调整投放策略，更快地度过冷启动期。广告主也可随时查看分版位的效果数据，获取数据趋势和数据报表，可通过投放平台-【报表】-【效果数据】，或通过【推广】-【推广计划、广告、广告创意管理列表】-【更多】-【查看数据】进入相关页面。

同时，腾讯广告为全流量通投设置了赔付政策，最大程度帮助广告主降低投放风险，在保障周期内满足赔付规则，即可自动赔付。

关于“视频号竞价广告”投放指引及赔付政策更多具体内容请查看：《视频号竞价广告通投投放指引》。

腾讯广告推出「上新易」功能

助力品牌高效孵化新品

总结过去商家在新品营销时的“踩坑”经历可以发现，新品孵化经常在冷启动阶段“夭折”，究其原因，主要是缺乏历史转化数据，商品的曝光大多是转化效率低的“无效曝光”，而针对有潜力的目标人群，品牌往往拿不准价格，错失了有价值的曝光机会。

为了解决冷启动问题，上新易基于腾讯广告电商行业投放平台的数字投放能力和智能化的算法，推出两大核心策略。

一是曝光加速：助力商家快速完成新品培育，对符合标准的商品给予流量探索与助推；

二是起量助推：优质策略复用，自动对新品广告投放建模，探索优质人群。

在两大核心策略的加持下，「上新易」可以有效解决过去商家新品孵化过程中起量时的痛点，让新品孵化事半功倍。

以两大核心策略为基础，上新易打造三大核心功能，为商家提供全方位的新品营销助力。

➢ 资源联合+模型加强助推，提升新品冷启动速度

新品没有历史转化数据、冷启动不确定性大、成长速度慢。腾讯广告针对该场景将通过算法智能匹配，为新品找到核心人群，对于投放满足规范的品进一步提供曝光加速激励。

➢ 投放管理升级，投放端轻松监控新品周期

联动电商行业投放平台和商品工作台，将新品的标记、所处生命周期在投放流程、报表管理、商品推广等流程，以可视化的方式呈现，辅助商家观察并管理新品投放。

➢ 根据投放力策略资源倾斜，助力高效起量

系统自动根据投放力策略资源倾斜，免费助推起量。

「上新易」面向电商消费品全行业品牌、D2C类商家开放。想要通过「上新易」达到理想的投放效果，需要商家与平台的深度协作，我们为伙伴们整理了2张流程和注意事项卡片，只需三步就能帮助大家快速上手「上新易」，高效实现新品孵化：

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为助力商家更好地通过全域经营实现业绩增长，腾讯将不定期更新公私域触点能力及组件，请持续关注。

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