随着主流汽车消费者的追求偏好逐渐多元化和注意力碎片化，新车发布会作为品牌与用户对话交流，开启用户心智建立的关键节点，其市场地位也越来越重要。在传统发布会以产品介绍、面向媒体为主的当下，品牌又该如何与时俱进推成出新？

近期，一场别具一格的新品发布会成功聚拢大众视线。从传统线下活动到线上创新直播，从舞台上的单向宣讲到场景内的讨论交流，长安福特联合腾讯新闻以《“易”起“铭”说》微访谈直播节目为载体，正式宣告福特蒙迪欧1.5T进阶上市，刷新了大众对于模式化发布会的固有认知，也探索出品牌心智建立的新路径。

作为一款极富创造力与前瞻性的B+级标杆轿车，长安福特旗下的新一代蒙迪欧，一直以来致力于满足年轻用户的多样化需求。此次双方联手推出的《“易”起“铭”说》，邀请了易立竞和陈铭两位知名嘉宾，以年轻人三个不同阶段的人生话题为主线探讨痛点与解法，通过用户洞察、话题破圈、新车型格展现，实力体现出福特蒙迪欧1.5T满足人生全阶段需求、全价值链一步到位的新品形象。

不可否认，相较“硬广告”而言，内容营销所透传出来的品牌价值理念更易被用户接受，能够影响用户消费决策。但同时，随着用户注意力稀缺，品牌内容容易淹没于众声喧哗中。而《“易”起“铭”说》从议程设置到嘉宾邀请，全程话题度拉满，直播期间吸引了将近994W+用户涌入腾讯新闻平台观看节目，帮助蒙迪欧快速成为大众关注焦点。

《“易”起“铭”说》关注年轻人面临的抉择，聚焦年轻人在步入事业新阶段、婚恋新阶段、家庭新阶段等不同生活阶段面临的挑战和痛点。这些话题与年轻人的现实生活紧密相连，对于每个观众而言都具有普适性、关联性，而且嘉宾对于人生正能量的积极引导，为年轻人提供了一个与社会对话的平台，让新车发布会不再局限于产品本身，易引起年轻用户心灵的广泛共鸣。

其次，参与节目的两位主持嘉宾也自带话题流量。易立竞作为知名记者、节目主持人，因一系列对娱乐圈明星的犀利采访而爆火出圈；而陈铭在多个辩论节目中获得最佳辩手，用自己温和富有逻辑的辩论风格赢得了众多高知精英人群的喜爱。两位嘉宾本身就在社交平台上拥有一定话题热度，在谈及职场与恋爱生娃等社会关注度较高且与自身风格相匹配的话题时，能够输出高质量的爆点金句，迅速引发圈层关注，助力节目破圈。

在汽车市场的衍变中，合资品牌凭借更坚实的技术积累，对于用户真实需求的洞察与家族化产品的延伸和扩展可谓是信手拈来，福特蒙迪欧1.5T则正是其中的标杆车型。在此次新车发布会上，通过《“易”起“铭”说》的节目呈现，蒙迪欧产品优势也通过由易立竞、陈铭与年轻观众营造出来的生活化交流场景体现出来，生动诠释了蒙迪欧“想要的都能实现”的核心价值主张。

外部压力和竞争造成“内卷”，卷还是躺平也成为了当前年轻人最为热议的话题之一。在陈铭看来，年轻人在成长过程中一直存在需求变化，而蒙迪欧能够为每一个年轻人提供全阶段的需求满足。节目中，产品设计特点也通过口播恰到好处地融入于话题场景内：想躺平时有5米大空间提供休息之所，想前进时6秒级的百公里加速带你叱咤风云。

年轻时总会面对这样的选择，但也可以想要的都可兼得。蒙迪欧无论是高性能还是低油耗，无论高颜值还是大空间，无论科技感还是安全感，每一项的价值链强度都比同级更出色，能够满足年轻人“想要的都可兼得”的需求。而这些产品优势通过嘉宾讨论由浅入深地解读出来，也更贴合观众的生活场景，持续加深用户的产品印象。

年轻人步入事业新阶段也会迎来身份角色的转变，需要把“一个人的激情”转为承担“小家庭的责任”。步入人生新阶段的年轻人，需要一台一步到位的家庭用车，既展现自身品味，又全面满足家人生活需求。节目中就家庭话题为切入点，不仅深度解读了蒙迪欧“人生进阶，一步到位”的产品核心理念，还将“年轻人最想购买的中高级车”的心智，柔性渗透入年轻人对于未来美好生活的期待中。

在直播的最后，节目还为蒙迪欧精心打造了新车高光时刻，通过植入一部展现年轻人美好生活画面的感心微电影，生动直观地呈现出了蒙迪欧在年轻人工作/恋爱/家庭各个阶段场景下的产品价值魅力。尤其在前面访谈部分进行了对于产品亮点标签的大量铺陈，此时通过微电影的声画传递，更能将蒙迪欧与用户生活期待捆绑，进一步加深用户与产品的情感共鸣，传递出更丰富立体的产品型格内涵。

从预热上线再到发酵收官，《“易”起“铭”说》能够以高质量内容、高人气话题迅速破圈，赢得年轻人的喜爱关注，离不开平台的宣推助力。在此次传播中，腾讯整合平台内外资源，形式直播全周期、阶段式的推广节奏，纵横协同收尽全网声量。

节目直播前，充分撬动嘉宾自身IP热度资源，以ID视频、预热海报的形式在腾讯网、微博、视频号等全网主流平台渠道持续发声，引流预热。节目直播内容上线后，以专题形式登上腾讯新闻汽车频道首页及各个热门频道的视频信息流版位，获得超大流量曝光。节目结束后，以短平快的金句视频切片，引发目标圈层乃至泛圈层的关注与讨论。

同时，蒙迪欧也通过在节目直播中的花式植入，将自身的产品形象全方位传递给屏幕前的观众们。以节目角标及产品空镜全程高频次呈现完整车身超高颜值外观形象，以嘉宾人名条、节目话题包框条等体现产品信息，并在关键时刻通过嘉宾口播强调产品卖点，加速用户对于蒙迪欧产品心智的形成。

《“易”起“铭”说》不仅在年轻人中引起热烈反响，更是助力蒙迪欧在短时间内迅速提升了新车上市声量和社会关注度，为行业新车营销开辟了值得借鉴的新思路。腾讯新闻作为行业领先的商业化内容定制平台，携手拥有丰富宣推资源的腾讯广告，能够联合车企共创出具有爆款潜力和破圈效应的优质内容，满足车企营销时的不同需求。

在“大平台+强内容+高价值”的加持下，未来腾讯平台还将以内容之力帮助车企连接更多圈层人群，实现汽车品牌营销的新一轮创新。