当前，消费升级伴随新的特征出现，Z时代、00后成为消费的主力群，他们强调参与感，彰显个性化，更注重内容体验。与此同时，随着美妆护肤市场的内卷以及年轻化趋势，市场对高端美妆品牌营销手段提出了更高且更多维度的要求，以更高效、更具创新的营销模式深度沟通年轻消费者，传递品牌理念，挖掘年轻群体消费潜力显得尤为重要。

在这个高燃夏日，以音乐为载体，TME联手高端美妆品牌赫莲娜绿宝瓶共创青春能量场，以定制产品专属播放器皮肤+跨界联动世界三大电音节之一的2023 EDC CHINA等系列创新营销玩法，将赫莲娜绿宝瓶的“能量”本源植根于年轻人热爱的生活方式中，从而助力品牌与Z世代消费者建立起更深度的情感链接，激发无限年轻超“能量”。

当年轻人成长为消费担当，他们追求潮流与精致，亦重视独特个性和体验的生活方式，也潜移默化地渗透进消费倾向之中。而作为高端美妆品牌，赫莲娜绿宝瓶立足于潮流前沿，以独特先锋科技基因，研发新潮精致产品的理念，与年轻人们的个性格调正相契合。

为了让这种契合被更多年轻人共鸣与感知，TME与赫莲娜绿宝瓶联手打造QQ音乐赫莲娜绿宝瓶专属播放器皮肤。依托QQ音乐的动态播放器产品基础功能，双方共同发散思路，巧妙地将赫莲娜绿宝瓶所重视的产品特质与个性元素融入到QQ音乐播放界面中。唱针轻拨，旋律响起，黑胶唱片开始徐徐转动，赫莲娜品牌Logo呈现于播放界面的视觉中心，绿宝瓶独特的深绿色彩熠熠流光地闪耀在每一个角落，这些元素和棱角分明、立体感十足的“黑胶唱机”一并组成专属视觉锤，从而不经意间传递品牌文化，让赫莲娜绿宝瓶所代表的品牌格调与年轻消费者个性基因高度契合，同时强化品牌潮流主张。

同时，为持续辐射更多潜在消费客群，利用QQ音乐平台优质曝光资源，在QQ音乐播放器样式页面顶部Banner、装扮中心顶部焦点图资源位高频露出赫莲娜绿宝瓶播放器皮肤，获取用户注意力，推动皮肤收获超20万人使用*。

由此，赫莲娜绿宝瓶与消费者间的“合拍”共性，透过与品牌共创新颖潮流的播放器皮肤，辅以TME资源宣推位曝光，有效传达给众多年轻人，品牌和用户之间得以激活了深层次的个性共鸣。

在音乐世界中，电子音乐因其极具潮流和先锋性的特质，受到众多潮人酷盖的青睐。而伴随着2023线下演出的全面复苏，全球三大电音节之一2023 EDC CHINA雏菊电音嘉年华在暌违三年后宣布回归中国，于年轻世代中引爆又一波电音热潮。

作为2023 EDC CHINA的独家战略合作伙伴，TME在了解到赫莲娜绿宝瓶持续寻求年轻消费者增量的营销诉求之上，且观察到赫莲娜绿宝瓶与2023 EDC CHINA有着多方位的共通性——双方都在行业中拥有翘楚地位，都具备潮流、先锋的特质，也都面向和影响着年轻世代群体。2023 EDC CHINA所具备的音乐能量与个性狂欢，无疑是赫莲娜绿宝瓶向Z世代释放品牌能量的最佳舞台。

基于此，在定制播放器皮肤之余，TME携手2023 EDC CHINA与赫莲娜绿宝瓶达成合作，以持续近半年的线上线下一系列营销事件打造价值共鸣，助赫莲娜绿宝瓶抢先制燥年轻人最爱的先锋演出现场，于电音舞台持续释放赫莲娜绿宝瓶的高燃能量。

早在6月，TME便于QQ音乐Billboard专区上线了以电音为主题的Raver Check List。锚定目标群体，在对外传递优质的电音内容与玩法的同时，在内容共创页上为赫莲娜绿宝瓶设置了一键直达店铺的产品专区，以此放大赫莲娜绿宝瓶在年轻电音爱好者中的品牌声量，促进产品销售转化。

7月初的Road to EDC电音巡礼派对上海首站，赫莲娜绿宝瓶更是一举成为全场闪耀焦点。数千人随着心潮澎湃的电音律动摇摆现场，TME携手赫莲娜绿宝瓶以产品色彩为主调，打造出包含产品专区、品牌产品巨型艺术装置、能量吧台、充能站等创意品牌定制空间，强烈视觉冲击触动心潮澎湃的超级能量，成功收获全场瞩目。不仅令赫莲娜绿宝瓶在电音能量场实现超强曝光，更以沉浸互动体验，带给现场年轻世代深刻的潮酷品牌记忆。

与此同时，在TME和2023 EDC CHINA的联动下，赫莲娜绿宝瓶借势电音盛宴，跨界联名新能源头部品牌开启线下快闪主题活动。通过创新形式颠覆传统概念高端美妆的行业合作圈层，联动新能源这一高能行业，向年轻消费者群体展现出赫莲娜绿宝瓶拥有的先锋重塑科技力。

对于成长于数字时代的年轻人来说，不仅热衷于线上交流，线下出行玩乐也是他们表达自我、探索世界的重要方式，而由音乐衍生出的各类内容场景作为高效触达年轻群体、承载用户与品牌情绪的载体，则恰恰是品牌营销不可缺少的有力推手。

此次，TME携手赫莲娜绿宝瓶共创潮流营销新解法，通过打通线上线下多元营销场景，以播放器定制化玩法，共创贴合品牌产品格调；依托TME自身生态资源能力，撬动全球先锋级潮流音乐节IP为赫莲娜绿宝瓶注入无限能量等创新营销手段，不仅实现了对年轻人群的持续触达，助力赫莲娜绿宝瓶在暑期关键节点进一步共振年轻受众，亦再次向行业合作伙伴展现了跨界内容共创与音乐场景的独特营销价值。

借势市场与行业变化带来的新机遇，未来，TME将通过线上线下深度融合，以特色内容共创、场景共建等多维玩法，链接更多行业合作伙伴，打造更高效且系统的音乐营销，助力品牌沟通更多的潜在用户。制燥品牌新营销，TME期待与更多品牌主携手共探营销新增量。