2023年，线下消费娱乐端口迎来了迅猛爆发。当沉寂已久的音乐“燥动”需求再度回到线下，大型演唱会和户外音乐节的集中开票，让整个上半年音乐市场热度持续攀升。

另一方面，多数行业进入“复苏反攻”状态之中，但在快节奏、超信息的背景下，注意力成为最稀缺的资源，套路式营销已无法打动人心。对一众品牌来说，如何向消费者发动心智狙击，纳新用户共鸣，进而驱动年轻注意力关注品牌、主动消费，成为当下亟需解决的难题。

近期，TME为雪碧、可口可乐、赫莲娜、同程旅行等跨行业品牌打造了多个音乐节营销案例，以多元内容共创玩法，助力品牌玩家以真实的态度表达有效触动年轻世代，也为更多品牌伙伴提供了音乐营销的新思路——沉浸式、交互性音乐现场不仅是品牌沟通用户的绝佳场域，还是助力品牌化身年轻消费者个性、多元价值表达的“情感搭子”。

对于这届年轻人来说，“搭子”已然成为了一种新晋社交方式。“摸鱼搭子”、“午睡搭子”、“旅游搭子”.....这种“万物皆可搭”的相处模式不互相捆绑，边界清晰，却能提供朋友甚至亲人般的精神支持，是轻人际关系中一种“恰到好处的陪伴”。

而音乐作为年轻人放松心情、释放五感的“良药”，其中附着的情绪和歌词，在某种特定的环境下，无形中就形成一种“嘴替”与“陪伴”。基于这种“你懂我”的精神共鸣，在沉浸式的感受和场景氛围中，音乐现场便会给人带来一种亲密感，而亲密再往下则可能是一种信任，这种与用户递近的亲密关系，正是促成品牌与用户实现“情感搭子”链接的关键。

雪碧、可口可乐作为音乐营销赛道的先行者，多次深度绑定TME，在盛夏掀起“酷爽”、“畅爽”的音乐现场。从年轻人聚集的校园、商圈等生活化场景为切口，共创音乐live能量场，以无处不在的情绪氛围共振，让音乐现场成为助推品牌表达，直抵万千粉丝心声的助推器。在五感和身心的全方位渗透之下，TME正为品牌提供一个更亲密的，打破常规的新音乐营销空间。

校园是年轻人的聚集地，以校园现场音乐live场景为发力点，制燥“年轻”“酷爽”的品牌声量。这是「雪碧」与TME携手玩转校园音乐场景的第四年，通过联动校园新声力量，一站式塑造品牌IP厂牌，圈粉新世代的关注；线下从校园场景渗透到城市商圈，线上联动TME全平台同步推流、呈现，助力品牌在年轻群体中持续留存年轻化认知。用深度共创的品牌赛事和挖掘品牌“原创音乐人”的圈粉合作方式，拥抱Z世代情绪释放的现场渴望，让品牌“酷爽”的价值内核不断生动丰满起来，持续深入年轻乐迷的心智之中。

接下来，TME还将携手雪碧开展2023夏日限定酷爽音乐节和Keepin' Me Alive 雪碧酷光灯演唱会等，利用更多不同形式的音乐内容体验，与年轻人们玩到一起，让雪碧的“酷爽”形象覆盖更多音乐场景。

无独有偶，借音乐现场“搭”上年轻消费者情绪，这个盛夏TME携手可口可乐打造“放飞时刻 畅爽中场”，带来音乐节现场放飞时刻的别样体验。通过声、光、电技术在音乐节中场上演音乐数字交互SHOW，为千万乐迷带来极致视听享受；线下横跨四城地标商圈，搭建“可口可乐瓶形穿越门”，以音乐跨越场景生态，让乐迷们一秒穿越“音乐节”现场，感受几千公里外的狂欢氛围，实现品牌又一创新的“超能音乐现场”范例。

从简单的品牌场景曝光，到以音乐现场创造品牌独特的互动感和新鲜感，TME与可口可乐在借由音乐现场内容创作，拉满用户体验感的同时，也通过线上+线下全触点网络，触达多维圈层用户，以更新潮、更流行的音乐语言，建立起更有效且能引起共鸣的年轻对话。

围绕着可以创造无限想象空间和帮助品牌链接用户“亲密关系”的音乐场景，TME为品牌打造了直抵人心的“超能现场”。以真实、个性的情绪面貌与年轻人链接，以创新的沉浸式音乐现场颠覆更多营销想象空间，让雪碧、可口可乐在与用户“陪伴性”地沟通对话中，得以不断沉淀品牌资产，扩充年轻声量。

借由音乐“跨场景”的特质，创新品牌全新体验式营销玩法外，基于优质音乐内容IP所带来的强声量和渗透性，TME携手赫莲娜绿宝瓶、同程旅行，两个不同领域的翘楚品牌，跨界联动两个潮流音乐节IP，并在TME多元的音乐生态和潮流玩法支持下，品牌与音乐IP实现更深度、更紧密的连接，助力品牌影响力实现新的破圈升级，也为后续品牌用户纳新创造打下基础。

当高端美妆品牌的“超强能量”，闯入青春燥动的电音现场，TME联手国际知名品牌赫莲娜绿宝瓶，共创青春能量场，以定制产品专属播放器皮肤+跨界联动世界三大电音节之一的2023 EDC CHINA等系列创新营销玩法，将赫莲娜绿宝瓶的“能量”本源特质根植于年轻世代所热爱的生活方式之中，助力品牌与Z世代消费者建立起更深度的情感链接，激发无限年轻超“能量”。

TME撬动2023 EDC CHINA与赫莲娜绿宝瓶达成合作，借势先锋电音盛宴，让品牌文化渗透进年轻人心智之外，同时开启线下快闪主题活动，将年轻人的参与感和体验感拉满，持续释放赫莲娜绿宝瓶的高燃能量；在线上，除了与QQ音乐联动定制播放器皮肤之余，还在Billboard专区上线了以电音为主题的Raver Check List，为赫莲娜绿宝瓶设置一键直达店铺的产品专区，助力品牌后续销售转化。

“美妆品牌+电音节”的全新跨界IP合作形式，所带来的不仅仅是打破常规的新鲜感，更帮助赫莲娜绿宝瓶在非传统核心受众中建立起了共情的场景连接，持续输出年轻能量，提高了年轻用户与品牌之间的互动机会。

伴随着演出和出行需求的双爆发，越来越多的年轻人愿意为音乐和兴趣奔赴目的地。这无疑加速了旅游产业与音乐演出IP的紧密融合，也为文旅行业品牌快速破局年轻圈层需求提供新模式。

探索“文旅+音乐”的创新模式，同程旅行携手TME——独家冠名2023TMEA腾讯娱乐盛典，以两天四场“超长待机”演出，在全网收获超550次热搜霸屏，热门话题总阅读量超100亿，相关话题讨论量超3千万。

在线下演出回归，大众消费追求场景化和沉浸化的当下，音乐营销更深层的作用正被逐渐释放出来。

而音乐现场特有的“场景跨越”和搭建用户亲密情感关系的营销价值，正成为品牌向年轻群体表达态度的内容场域。恰如雪碧、可口可乐选择以校园、商圈场景为传播阵地，透过TME共创音乐现场，轻松自如进入到高度聚集年轻人的场景之中，并迅速获得流量和声量，持续深化用户认知；而像赫莲娜绿宝瓶、同程旅行等以提振、纳新年轻消费群体为目标，则通过主动携手音乐IP，创造跨界惊喜感，真诚地邀请年轻世代们一起玩音乐，并最终实现对年轻用户注意力捕获，长效种草与心智占领的营销闭环。

可以说，借由音乐无限制燥和富有想象力的内容形态，TME正通过搭载契合时下年轻世代喜爱的音乐场景和情绪IP内容，推动品牌在全域场景中与用户共情共鸣，让品牌在音乐现场找回属于自己的声音。

以跨越行业、跨越场景的多元音乐内容营销玩法，TME期待与更多行业伙伴携手，掀起新一轮的音乐“风暴”。