近期，腾讯音乐娱乐集团（TME）在西普会上发布了《TME大健康行业音乐营销蓝皮书》（下称“蓝皮书”），蓝皮书围绕“四季之律，共愈新声”的核心理念，从大健康人群营销场景与诉求洞察、音乐疗愈营销玩法等多方面着手，深度抓住大健康与音乐的共同点，撬动品牌与用户的情感共鸣，让音乐营销成为助推大健康市场增长的新势能。

*完整版蓝皮书下载详见文末二维码

音乐陪伴场景加持

打造大健康品牌“疗愈”新体验

据艾瑞咨询《中国场景音乐用户白皮书》洞察显示，美妙的音乐可以满足大众情感性强伴随、释放压力的需求。同时随着音乐场景价值的不断放大，慢慢衍生出建立在专业科学基础之上的音乐治疗场景。如当人们因就医而感到紧张时，借由特殊的音乐则可以缓解用户情绪压力。

而在消费端口，音乐也早已成为了人们生活的必备“搭子”。音乐关爱式的陪伴触达生活场景，也正成为大健康品牌发声的绝佳入口。以音乐抚慰身心、疗愈的功能同频用户生活，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）为大健康品牌打造了多重疗愈的音乐陪伴场景。

延伸剧综后现场，放大品牌多样音乐玩法

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从数据上可以发现，优质的剧综后现场流量，也可以成为品牌与用户进行深度互动的内容场景。而借由腾讯系影视、综艺的生态优势，TME通过听-玩-唱-看四维立体式追剧体验环节，把品牌的音乐行动影响力不断放大，延伸到剧综后现场，给予大健康品牌常规“贴片”广告之外更深入的内容选择玩法：

以综艺、影视等休憩、放松的内容情绪场景为捕捉，TME以丰富的声态营销玩法，为大健康品牌与用户搭建了一个新的对话场景，匹配品牌从长期营销植入到短期爆点制造的不同营销诉求。

校园商圈暖心守护，音乐现场深化用户关怀

校园现已成为品牌沟通用户的有效场景。TME通过放声音乐“年轻、个性”的氛围场景特质，围绕Z世代生活场景、内容喜好等开展校园音乐演出营销，在听玩互动一体化的感官冲击下，用音乐传递出品牌的多元价值表达，同频用户内心真实情感，让品牌的暖心科普内容深入人心。

从蓝皮书洞察显示，商圈门店依旧是用户主流的线下购药渠道。因此，围绕用户线下商圈购药场景的强需求，TME以线下音乐现场演出的高燃声量，吸引用户同台步入品牌内容情景，同步联动线下门店经销商，借势身临其境的音乐情绪氛围，潜移默化地植入产品价值和医药科普，从而实现大健康品牌营销效果强转化。

多元场景音乐陪伴，体验式用药科普

在剧综后现场、校园、商圈等品牌触达的高频场景之外，蓝皮书从大健康产品功效出发，挖掘细分内容沟通场景，从线上互动路径包围到线下体验场景布局,打造用户体验式用药科普链路。 

无处不在的音乐，也正渗透于人们生活中多个用药的细分场景，并以音乐内容天然自带的情绪价值，轻松触达不同用药场景下的目标人群。例如，在音乐+运动场景，定制打造运动健康陪伴专区，围绕线上互动玩法、大健康品牌与用户的“疗愈”情感链接。

TME通过匹配用药场景的音乐内容与线下沉浸式氛围打造，实现“疗愈音乐+场景强化产品功效”的品牌渗透，拓宽大健康行业的用药场景营销玩法，实现品牌沉浸式、体验式的用药科普。

音乐X节日情怀共鸣

建立Z世代情感的“记忆坐标”

面对消费者从过去纯粹追求物质满足，转变到更倾向于追求丰富体验的消费趋势。对于传统的大健康行业而言，也亟需跳出过去固有营销模式，以更轻盈、更有趣的方式精准触达年轻群体。

同时，越来越多的品牌选择借助节日热点向消费者传递品牌价值，通过节日情怀氛围可以更好的触发品牌认同，实现情感共振。但传统单一的“蹭热”形式难以引起消费者新的兴趣，只有借以真诚的情感对话，才能真正击中用户的内心。而音乐，作为最具直抵人心与多样形式的内容载体，能够最大程度地释放氛围效应，助力品牌在各大节日中具象化传递品牌精神内核，与用户进行深层次的情感沟通，打造品牌记忆坐标。

· 秉承关爱与温度，传递品牌责任，在公益日里，音乐化身品牌理念、价值与行动的超级连接器，通过“主题曲、创意互动、公益纪录片MV、关爱主题音乐会”等多种内容形式，向用户传递品牌温度，体现品牌关爱与社会责任。

· 季节气候的暖心问候，强化心智认知，新康泰克携手TME×Billboard 打造壁炉边的唱聊派对，以热爱全开的好音乐与温暖创作故事，并通过定制“热爱”畅聊话题和温暖的“抱抱锅”，多维度植入品牌符号，助力温暖出圈。

· 塑造品牌节日印记，建立品牌关联记忆。时逢毕业之际，云南白药携手毛不易定制品牌单曲《拾光者》，凭借温柔治愈的嗓音与歌词为千万高校毕业生献上音乐治愈能量，联合QQ音乐打造创意H5，在暖心互动与歌声中与广大毕业生们共情共鸣。

TME大健康行业五线谱

共谱音乐营销无限可能

借由专业、有趣和丰富多元的音乐IP、音乐场景内容玩法，TME已逐渐形成赋能大健康品牌疗愈音乐的完整生态，打造出专属于大健康品牌的五线谱疗愈音乐玩法：

· 陪伴线-全平台产品联动，以强品牌曝光，长线滲透大健康品牌温暖关怀及陪伴形象

· 活力线-校园&商圈泛音乐系列主题，借力TME校园优势，带出大健康品牌暖心科普

· 减压线-打造公益及疗愈减压性音乐项目，助力品牌人文关怀及温暖内容营销

· 释放线-聚集中老年人群“退休”声活，打造专属互动IP，强化大健康品牌认知度

· 自愈线-紧跟影视热点，延展热度打造剧综后现场，创新玩法赋能品牌营销

未来，TME将继续依托音乐的专业性和内容的丰富性，从线上多平台到线下真实的多元生活场景中，进一步实现疗愈音乐的情感加持和运用，助力大健康品牌链接用户，深度同频品牌情感价值，并期待更多大健康品牌主加入，共创疗愈音乐营销新体验。