中国旅游研究院发布《中国旅游经济蓝皮书》，预测2023年我国旅游市场“稳开高走，持续回暖”，预计2023年全年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%；实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约89%。同程旅行期待开创更新的文旅模式，开发新的业务增长点。

中国新一代游客的旅行方式日益多元，以音乐节、电竞、市集为代表的年轻态娱乐形式，更是近几年大热的旅行动因。中国演出行业协会调研显示，今年“五一”音乐节和演唱会项目的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。“音乐+文旅”成为可预见的风口，也是同程旅行品牌年轻化发展及产品个性化布局的重要挑战和机遇。

一是通过好的线上线下音乐盛典和音乐节价值体验与目标用户群建立深层的情感链接；其二基于音乐IP的稀缺价值内容，助力同程旅行打造创新音乐旅行服务产品。

基于品质盛典/音乐节及结合同程旅行的品牌营销核心，延伸新一类的音乐节消费场景，形成TME和同程的长期合作模式：伴随音乐、吃喝玩乐、同城游玩等功能，打造现场感、体验感为主限定消费场景，深化消费者对同程旅行的好感度与忠实度

提前宣发，联动OTA渠道提前官宣阵容，配合TME站内外的资源及社交矩阵，快速激活粉丝；同步在同程及相关的OTA渠道开启售票，撬动精准人群

腾讯生态打造线上下立体多维的IP种草方案；【线下】同程旅行品牌形象于TMEA盛典现场各大吸睛位置强势曝光。红毯背板+舞台设计全场景为品牌增添了音乐现场属性，潜移默化地抢占“文旅+音乐”营销场景的先发优势；【线上】TME旗下多平音乐台同步线上直播呈现，用户在线送出同程旅行定制礼物，持续霸屏。

精彩内容+话题运营的双管齐下，持续激活圈层关注盛典前后短视频卡段和社交热点话题借兴趣内容出圈，为品牌实现更多高潜用户激活与长效种草，沉淀品牌心智资产。

③微博热搜累计上榜258次，热门话题总阅读量超100亿，相关话题讨论量超三千万