沉寂3年之后，所有人都感叹：“朋友圈摄影大赛”回归了！

坐班倒计时，定位在世界各地的好友状态，就已经把长假旅行的氛围感烘托到位。等到了正式进入假期，自驾探索的，深度体验的，海滩躺平的各种旅行风格眼花缭乱。随时翻看朋友圈，高密度的“旅行摄影大赛”作品让人足不出户就能遍览天下秀丽：有旅行目的地深度解读，有风景人文的视觉大片，还有随时记录的旅行vlog，下载了很久的公路战歌直接走起，收藏了很久的转场模板终于用上，感觉全世界的人都在旅途之中……

早在官方出行数据统计发布之前，今年十一黄金周的旅行火热程度，就已经能从微信朋友圈刷屏的旅行状态和遍及地球各个角落的定位中强烈感受到。只不过，经历3年变迁，在新一波“打工人”，都市新中产和新青年作为主力军的旅行浪潮中，一些习惯偏好，也正悄然改变：“出去玩的地方越来越有个性了”，“晒娃晒自拍的比以前少了”，“旅行越来越偏深度体验了”，“‘旅行大片’级的分享更多了”……

对此，腾讯营销洞察（TMI）发起了“十一黄金周出行调研”，探索这波出游热潮背后的动因与决策考量因素，以及时隔三年重新复苏的旅游市场正在发生的变化与趋势。

“朋友圈没刷到几条海外目的地的好友状态，都不好意思说自己是都市人”，在“14天超长拼假攻略”的推波助澜下，在不少国家/区域面向中国游客旅行福利政策的激励中，黄金周假期还未正式开始，来自异国他乡的定位或美图分享，就已陆陆续续出现在了朋友圈。很多人都忍不住感叹：这么多人都出国玩了！

那么，究竟有多少人真正出国旅行了？根据调研，和大家的感知相反，被访者中仅1%的人群选择了出国游。

这样的“错觉”究竟如何产生？

世界那么大，大到有那么多我未曾听闻的目的地；世界那么小，小到我用朋友圈就环游了世界。同在旅途的大飞一边分享着自己的旅行见闻，一边围观着好友们的分享，“那些中学地理课学完之后几乎就再没遇到的地点，居然在这个黄金周的朋友圈扎堆出现了”。对打工人来说，这么长的假期实在太香，必须利用起来看更远的风景。再加上多地免签政策的加持，以往不常提及的目的地纷纷被提上议程。时隔三年后与世界的再次拥抱，更让选择出国旅行的旅行者们，把这难能可贵的“第一次”重返，献给了那些更不容易到访的目的地。

也正是如此，深度的探访，记录，以及随之而来的分享，也成了这趟旅行必不可少的一个动作。

当旅行目的地不再千篇一律，这些极具特色的朋友圈“参赛作品”，吸引了大家的目光，浏览时更像在看一篇篇异国出行攻略，看完之后印象深刻，心向往之，也希望“借那风越海峡，翻过山遇晚霞”，由此让人感觉身边有很多人出国了。

朋友圈上演的精彩摄影大赛，也同样感染着这个十一假期未出行的人群：十一假期未出行的被访者中，66%表示朋友圈的分享影响他们种草了更多国外旅行目的地；73%表示通过朋友圈的分享收获了更丰富的目的地攻略，而未来的旅行规划以及对分享旅途经历的渴望，也已然在默默规划之中。

相比因时隔3年而广受关注的国外游，这个十一假期，国内游才是旅行的真正主战场。据文化和旅游部数据中心测算，中秋国庆假期国内旅游出游8.26亿人次，实现收入7534.3亿元。

其中，交通便利度（57%）和旅行预算（54%）这2大客观因素，将“省内游”以72%的比例推向了此次十一出行的首选。而从选择目的地的主观因素来看，好友过往在朋友圈和视频号里晒的内容，也很大程度影响了出行的选择，占比高达48%。

有趣的是，不同于几个月前还在广为流传的“特种兵式”打卡式旅行，这次的十一长假，旅行主力军们将各种旅行风格纷纷发扬光大，“掌控性”、 “自由性”、“舒适性”成为他们旅行词典中的高频词：

正是在不同往常的旅行风格之下，旅行“怎么玩”也悄然发生着变化：61%的游客选择了看自然风景为主的旅途，49%的游客选择了目的地深度游。走马观花，拍照打卡已经不再是这一届旅行者们的核心目标，体验、感受、深度了解，才是他们眼中“更懂旅行”的方式。

而也正是基于这样的玩乐目标，选择“纯自助式游玩”的旅行者，以碾压式的优势（占比85%），超过了报团游客（12%）。同时，有33%的旅行者，通过购买当地玩乐类型产品的方式，来一场深度体验。

虽然拍照分享早就已经是旅行的标配，然而，与过往相比，今年十一“朋友圈摄影大赛”也悄然发生着变化。

自拍，仍是很多旅行者们分享朋友圈的必备，但旅途的风景（75%），目的地的美食（63%）已然霸屏了更多人的朋友圈。

“今年大家发的朋友圈我都会仔细看，因为很多人不再是晒娃晒自拍，而是会拍很多当地的自然景观和风土人情，有些甚至通过文字或视频的方式进行了解说，所以很有意思”

值得一提的是，除了传统的九宫格，视频号也成为了大家分享和记录旅行的新方式，43%的旅行者都用视频号记录下这趟旅行的足迹。不仅如此，分享的动机，也从早年的展示自我，秀出旅途风采（55%），逐渐向自我记录（74%）转变。

“排队一小时挪了五六步”，“感觉有一亿人都来了”，高峰期的密集人流，已然是不争的事实（超过90%的旅行者认为旅行目的地的游客数量庞大拥挤），但对于大多数旅行者而言，长假旅行的兴致仍然没有受到影响：无论是对当地物价的预期，旅游配套设施服务的完备度、对游客的友好度等各个方面，旅行者们的认同感都达到了90%以上。

从整体旅行体验和感受来看，78%的游客认为这趟旅行“物有所值”，更有14%的游客表示“物超所值”，95%的游客表示这趟旅行的体验完全达到了预期。