近年来，伴随着国内消费持续稳定恢复，新锐品牌不断涌现，零售行业迎来了新的机遇；但与此同时，增速放缓的流量、愈加激烈的行业竞争及用户消费理念变化也为市场带来新的挑战。想要在存量市场下探寻更广阔的生意空间，品牌商家还需将生意经营重心从“流量”向“留量”迁移，全面统筹多方资源、最大化连接各营销触点，联调解决供需难题的全域营销布局，撬动生意新增量。

为帮助品牌商家快速整合品牌资产，加速突破增长瓶颈，顺利实现全局视角下的全域生意增长，12月5日，腾讯广告携手京东举办「探新增领未来」深度合作交流会，分享腾讯广告X京东全域联动营销解决方案，助力品牌商家明晰行业趋势，发现全域生意新可能。

腾讯广告电商零售中心负责人姚远表示，从最初前端的合约广告合作到后端的数据能力共建再到程序化投放的升级进阶，多年来，腾讯广告与京东双方不断深化合作，充分释放腾讯广告媒体能力和京东站内电商能力，探索多元营销玩法，以回应品牌不同时期的营销诉求和期待。未来，双方还将持续深化在私域及直播等领域的探索合作，希望能为品牌生意增长带来有效助力。

京东零售平台运营与营销中心广告销售与运营部负责人表示，近年来，腾讯广告与京东双方通过站内外广告联动、数据能力共建、工具产品迭代升级等多方面的深度合作，为品牌生意增长带来了从“观感”到“体感”的改变。2024年，双方还将持续深耕数智合作，加强站外及品牌广告拓展，携手品牌伙伴共建开放生态，以更落地的营销玩法满足品牌差异化营销诉求。

从单一的站外流量覆盖到转化全链赋能，历经九年持续深耕，腾讯引流京东生态持续繁荣生长，并逐渐成为品牌全域生意增长的新沃土。数据显示，截止目前，入局腾讯引流京东生态的全品类商家数量已超2000家，全年广告业务量级突破数十亿，广告日消耗峰值超2000万。

为更好的满足品牌商家多元的全域营销诉求，腾讯广告与京东不断释放双方优势资源，升级投前人群定向策略、投中用户人群分层营销、投后人群回流沉淀再营销三大能力，多维助攻品牌全链增长，提振全域GMV。

现在，在两大平台联合赋能加持下，入局引流生态的品牌不仅可以借助腾讯和京东双域人群定向高效拓展品牌潜客，精细化数据能力模型和FELIX等产品提效用户人群转化，更能借由全域数据沉淀反哺站内外再营销，拉升人群转化效率。

千省万省送礼不能省，随着“送礼经济”的不断升温，常态化、多频次的礼赠场景已成为品牌生意不可忽视的重要战场。根据艾媒咨询数据显示，当前，中国礼物经济市场体量已达1.37万亿，年人均送礼次数达5次，年度平均礼物支出达2400元，且送礼的热度和需求仍在持续攀升。

礼赠场景与节假日高度相关。作为距离交易最近的货架场，每年有亿级用户于节假日间在京东购买礼物。京东也在不断强化用户的长期运营能力，提升货架场转化效率，以更好的连接兴趣电商的内容属性与交易属性，助力品牌打造长效经营阵地。

为帮助品牌把握节点脉动，提升全域营销效率，京东与腾讯广告在数据能力层面开展深度合作，升级全域营销能力，帮助品牌商家攻克人群识别难、目标触达难、站内转化难、效果衡量难等全周期营销难题，进一步优化营销策略、加速用户人群资产沉淀，实现短效价值和长效价值的全面增长。

此外，为帮助品牌拥抱礼赠营销新蓝海，京东升级SUPREMEE用户心域建设方法论和Burst货品经营方法论，联动腾讯营销资源打造站内外联动的新场域，助力品牌全域营销提效增长。同时，沉淀ACME iStar+MAP品牌智胜营销方法论，助力品牌科学评估品牌资产，明确成长路径，制定合理有效的营销策略。

从媒体视角出发，腾讯广告电商行业销售负责人李佳文也在大会现场分享了礼赠营销的趋势和玩法，他表示，当下，互动合约、达人种草、IP合作正成为品牌礼赠营销的三大标配。为帮助品牌商家把握节点增长契机，腾讯广告携手京东打造三大锦囊，助力品牌营销突围，顺利撬动节点GMV增长。

在集曝光、种草、内容IP于一体的三大锦囊帮助下，品牌不仅可以快速抢占用户注意力，击穿用户心智，更能构建完整的触达-种草-拔草闭环，联动站内外资源实现生意的长效增长。

在消费者情绪集中释放的重要节日，独具氛围感的展示形式更能吸引消费者注意力。目前，朋友圈合约广告已支持CPT模式售卖，广告链路形态也完成全面升级。品牌可借助朋友圈多种创新互动广告及强视觉冲击的品牌画廊广告，强化节日氛围，沉浸式展示品牌创意，提升用户好感及互动。同时，配合高可见、高点击的PCAD合约广告，抢夺用户第一视觉，促进用户转化。

另外，腾讯广告也已实现跨端跨屏多触点的全面打通，品牌可通过联投合约广告，快速提升曝光效率，实现目标人群全面覆盖。

当下，能够实现深度心智扭转，提速拔草转化的视频号达人互选广告已成为品牌营销的新高地。腾讯广告和京东深化合作，定制视频号互选链路，帮助品牌在信息繁杂的节点期间，缩短种草拔草闭环，加速人群资产沉淀，通过站内竞价追投提升交易转化效率。同时，升级达人种草合作模式，为强曝光、强卖货等不同诉求的品牌商家提供优质达人资源包，为品牌营销目标达成提供保障。

腾讯广告、京东将与商家三方联动，打通内容IP与电商资源，共建京娱生态。释放腾讯生态大剧IP资源、开放多种大剧合作模式，聚合优质IP满足品牌不同营销需求。整合京东站内资源和数据能力，帮助品牌最大化IP价值，实现曝光转化双丰收。

从年底双旦礼遇季到明年各大消费节点，腾讯广告还将联手京东不断升级引流生态能力，希望帮助品牌商家紧抓礼赠营销机遇，突破全域增长困局，再创业绩新高。