在重视精品化和全生命周期运营的时代，游戏厂商开始探索长效经营的模式，腾讯广告也在持续关注广告主生意需求。在2023年中游戏行业广告生态大会上腾讯广告正式发布“游速通”——游戏行业全生命周期解决方案，在大模型能力基础上，通过智能化工具矩阵，覆盖游戏APP端营销全生命周期五大场景，助力广告主加速提升投放效率和转化效果。

腾讯广告结合小游戏全生命周期营销特点，以小游戏三大场景为切入点，从测试期稳定冷启动和达成效果、探索优质用户数据，到平推期快速拿量，再到最后召回期有效预估用户价值、实现拉新促活，针对各场景提供定制化解决方案及系统助力，逐一“击破”痛点，一站式解决生意问题。

为帮助小游戏快速度过冷启动，游速通新增测试期营销阶段，定义测试期标准，优化系统能力，提供每次付费OG、首次付费OG的矩阵，定义测试期标准，通过商品维度精准探索、达成优化策略、系统扶持等方式，提升小游戏测试期成功率。

针对广告不起量、效果波动等痛点，游速通覆盖系统所有产品能力，通过自动化产品能力的应用，包括两大智能化投放产品——最大转化量投放和应用智投（ADA），结合运营策略支持，帮助客户解决在平推期存在的起量和效果上的痛点，提升客户投放效率，保障在平推期平稳投放。

游速通结合小游戏广告链路短、触达快的特点，建设全新的深度出价工具「沉默唤起-首日付费ROI」，以定向广告触达已注册用户，让用户回流，同时满足广告主拉新及拉活双诉求。此外，广告主可根据自身对回流用户的ROI考核要求设置出价，借助深度转化模型对用户付费的精准预估，帮助广告主获取符合考核要求的回流用户，更好地达成首日付费ROI的考核目标。

除新增小游戏专属营销解决方案以外，腾讯广告还针对游速通底层系统进行优化，对封测、预约、首发、平推、代言人/版更等多元场景提供更优质的模型策略，配合数据助力及数据产品能力，联动封测-预约-首发，合力实现营销前置，更好地提升游戏全生命周期中的营销效果。从游速通发布至今的半年时间里，有多款手游APP借助游速通达成了在不同场景的营销效果优化。

该阶段广告主通常预算较少、时间较紧张，但新游无历史数据积累，投放测试期在平台也无标识，起量困难。游速通提供营销阶段规划与对应的策略支持，并可通过游戏产品画像信息核心玩法、IP、代言人等帮助系统快速学习，提升冷启动成功率，短期快速引入用户，便于积累数据、调优产品。

此时距首发期仍有1-2个月间隔，如何实现有效预约是很多广告主的痛点。游速通可针对潜在兴趣人群投放，升级并推出一键预约的新链路，高效获取有效表单。建设预约到首发全链路的联动，让用户可在首发期点击服务上线通知一键跳转App Store打开游戏，提升预约用户人群的激活率。

新游新账户的数据积累一般不够充分，但此阶段更需要关注投放的实时回收效果。游速通使用系统路测，配合应用智投（ADA）和最大转化量投放能力，可助力快速起量；同时，对模型引入新游特征、营销阶段等标签，加速更新频率，反哺系统实现提效；此外，游速通对深度模型优化，以封测、预约期数据为基础，结合游戏画像信息，助力首发起量，抢占优势。

如何在效果稳定的基础上持续放量，是广告主在该阶段的痛点问题。游速通升级深度OG矩阵，不断提升稳定性，通过其成熟的出价工具实现模型预估偏差降低，浅层成本得到改善，并通过商品专家、结合广告位特性APENet模型优化，极大改善预估值分布，提升头部游戏预估准确性。

已上线一段时间的老游戏都期望持续拓展新用户，一般会选择在该阶段拓展。通过全面商品化建设，可更高效地识别和理解游戏内容，围绕线索与跨品类相似标签，高效探索优质用户群体。同时，围绕精品游戏IP特点，结合多内容域建设C-IP图谱，联动模型与用户，快速识别、拓展新增用户人群。

游速通本次对针对游戏App的营销解决方案的升级，与对小游戏营销解决方案的新增相辅相成，以大模型为核心，深度理解行业，通过覆盖多元场景、提供智能产品等，合力解决游戏行业广告主的在各场景的营销痛点。腾讯广告将继续深挖游戏行业营销需求，整合智能化投放产品能力，建设明星和IP相关数据内容，助力广告主在即将到来的春节营销节点，扩充覆盖用户圈层，实现效能与质量双向优化，达成更好的推广效果。未来，亦将围绕游戏行业全生命周期的特性不断更新产品，以技术为广告主提供更精细化的能力，让生意有“技”可循。