如何创建广告？

 
创建广告的步骤可分为：填写广告基本信息——选择广告规格——设置定向和出价——确认提交几个环节。具体操作可见：
 
图文讲解http://e.qq.com/ads/learning/data/new-ads/manage/003
 
此外,针对一些具有特殊投放流程的广告类型,如直营电商类广告，随心互动广告，应用直达广告等，请您进入”专用投放指引”进行了解。

什么是标准投放与加速投放？

 
标准投放：是通过对广告的曝光速度实施控制，进而控制广告当天的消耗趋于平稳。标准投放会实时地结合账户余额、推广计划的日限额、广告消耗速度、广告推广时长等数据，控制广告曝光速度。因而，选择标准投放一定会比选择加速投放的广告在线时间更长，广告曝光、消耗也会较为平稳，如果您觉得账户的广告消耗过快或者您希望可以覆盖更多时段的用户，我们建议您选择标准投放。
 
加速投放：加速投放方式不会过多控制您的广告曝光速度，会让您的广告从投放开始后就以自身的能力参与竞争，加速投放会使您的预算花费速度较快，可能会过早用尽您的预算导致您的广告无法在投放大多数时段展示。如果您的预算较为充足，并希望您的广告可以从启动就能以较快的速度获得曝光直至您的预算消耗尽，您可以尝试此投放方式，加速投放可以帮助您快速的抢占曝光，也会使您的预算消耗较快。

1.2017年12月18日后，广告主在创建或修改使用推广链接的广告时需注意什么？

 
2017年12月18日后，如果在腾讯广告投放管理平台创建或修改广告，需通过下述四种方式中任意一种创建或满足相关要求的推广链接才可使用：
 
（1）通过腾讯广告投放管理平台提供的落地页制作工具创建推广链接，详情请见问题3；
 
（2）通过指定途径，在腾讯广告投放管理平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建链接，如果您已完成链接创建，请确保此链接在创建成功后字符串中包含“tsa”字样，详情请见问题4；
 
（3）使用ICP备案信息主体与开户所使用的营业执照主体一致的推广链接，详情请见问题5；
 
（4）推广链接为腾讯广告投放管理平台认可的第三方平台已有的链接，详情请见问题6。
 
如果您属于如下情况，请关注对应的引导信息：
 
（1）如果您是直营电商类广告主，请使用枫页落地页创建的链接进行推广，详情请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/special/01；
 
（2）如果您使用的推广链接主域属于京东平台，如：xxxx.jd.com，则请点击此链接：http://zt.jd.com，开通“京东直投”账户后进行广告投放。
 

2.2017年11月22日后，腾讯广告投放管理平台会与以往有何不同？

 
2017年11月22日后，您会看到腾讯广告投放管理平台会在工具箱增加一个名称为“推广链接管理”的入口，见下图：
 

 
如您拥有ICP备案信息主体与开户主体一致的推广链接，且准备用于广告投放，请先至此入口提交链接和相应的ICP备案截图，待审核通过后才可使用。
 

3.如何通过腾讯广告投放管理平台提供的落地页制作工具创建推广链接？

 
入口一：腾讯广告投放管理平台—工具箱—落地页制作工具，进入后请按照系统指引进行操作，具体见下图：
 

 
入口二：新建广告时，点击“选择落地页”，下拉框点击“制作落地页”，进入后请按照系统指引进行操作，具体见下图:
 

 

4.如何通过指定途径，在腾讯广告投放管理平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建链接？

 
目前已认证的第三方合作伙伴如下（排名不分先后，且会陆续增加，请关注通知）。为确保推广链接符合腾讯广告投放管理平台的要求，请先行点击并仔细阅读各平台为您准备的推广链接创建指引， 并严格按照指引进行创建（创建成功的链接，其字符串中会包含“tsa”字样，否则仍然无法使用）。相关链接如下：
 
如果您已经通过下述两个合作伙伴创建了推广链接，但仍不符合平台要求，请按照下述指引进行操作：
 
（1）金数据：请在“发布”页面左侧点击进入名为“表单推广”的子页面，然后点击名为 “生成推广链接”的按钮，并在系统弹出提示后选择“确定生成”，即可生成符合平台要求的推广链接。
推广链接创建指引：https://help.jinshuju.net/articles/tsa
 
（2）一叶智能：推广链接创建指引： https://help.yiye.ai/luo-di-ye-chuang-jian.html
 

金数据

简介：人人可用的在线表单工具，制作营销落地表单，高效收集数据
 

一叶智能

简介：专注以数据驱动的互联网“效果营销”工具，快速提升优化成果与运营效率。
 

5.如何使用ICP备案信息主体与开户所使用的营业执照主体一致的推广链接进行推广？

 
如果您已拥有合法的推广链接，则需满足如下条件：
 
（1）推广链接的ICP备案信息主体与已提交的营业执照的主体一致；
 
（2）已在“推广链接管理”入口提交了待使用的推广链接及对应的ICP备案截图，且由腾讯广告投放管理平台审核人员审核通过。
 
如果ICP备案信息主体与开户所使用的营业执照主体不一致，腾讯广告投放管理平台将不再接受网站推广授权的推广模式，您可选择如下方式解决：
 
创建一个新的推广链接，并且确保链接的ICP备案信息主体与开户主体一致，备案的具体方法请阅览《互联网信息服务管理办法》。
 
请注意：
 
如您在XXX.com此域名下创建了若干推广链接，如a.XXX.com、b.XXX.com、c.XXX.com，则只需提交XXX.com和对应的ICP截图并通过审核后即可使用。
 
如您欲投放的域名为XXX.com、YYY.com、ZZZ.com，则这些域名均需分别提交对应ICP备案截图并通过审核后才可使用。
 
入口：工具箱——推广链接管理（见下图）：
 

 

6.如何使用推广链接为腾讯广告投放管理平台认可的第三方平台中已有的链接？

 
目前腾讯广告投放管理平台认可的第三方平台如下，后续会陆续增加，请关注通知。如果您使用的推广链接主域包括在其中，则可以用于推广。
 

7.推广的目标链接预览失败是什么原因？

 
若您无法成功预览推广的网页，可能是以下原因:
 
为了更好地准确跟踪您的广告效果数据，系统会在您的推广原URL的query参数部分添加效果统计参数gdt。若原URL没有query部分，我们会连同query的“?”符号和gdt参数一同添加到query中。
 
如www.qq.com,添加统计参数后的链接为：http://www.qq.com/?qz_gdt={TRACE_STRING}。
 
如www.qq.com/index.php?p=1,添加统计参数后的链接为：www.qq.com/index.php?p=1&qz_gdt={TRACE_STRING}。
 
此参数不会对您的推广网页产生危害。若无法成功预览您推广的网站，可能是因为您的网站url解析规则尚不支持解析添加了参数后的链接，请先优化网站解析规则。
 

8.能否将IP地址作为网址投放链接？

 
目前IP式的地址识别不到，请使用域名投放。

1.出价广告出价是否有上限？

 
是。首先，广告出价的上限为100元，广告出价不能超过这个上限；其次，在出价不超过100元的前提下，如广告出价≤所在推广计划日限额的50%，可以成功保存设置或修改出价；如广告出价＞推广计划日限额的50%，则系统将不会允许此次广告出价设置或修改。
 
举例说明：如果推广计划日限额50元，修改广告出价30元（大于25元），系统会不允许设置或修改广告出价。
 

2.投放广告的建议出价范围是根据什么计算的？

 
建议出价是针对当前条件，给出的一个预计会获得较多曝光的出价范围，出价越高获得曝光的机会越多。
 

3.按照CPC方式推广APP平均费用是多少？

 
CPC出价并无平均范围可供参考。推广CPC起价为0.1元，具体投放费用要看您所处的竞争环境，如果您想要投放竞争激烈的广告位，则需提高相应出价才能获得良好的曝光。

1.什么是多创意广告？

 
多创意广告（多素材广告），即一个广告下，可同时投放多个创意，且这些创意的标的物类型、规格、定向和出价都相同。一个广告最多有5个创意。 每个创意会单独审核，并且能对每个创意单独设置启用和暂停。
同一条广告下，系统会优先投放优质的广告创意，提升其曝光概率；也就是说，越优质的创意，曝光会越大。您可以通过创意之间的曝光差异，来评估创意优劣，并不断优化，提高广告整体曝光。
 

2.创建多创意广告投放有哪些作用？

 
多创意广告投放功能，可以帮助广告主：1. 更方便的上传多个素材；2. 提供多种创意素材可以增加广告的曝光和点击，借此获得更优质的流量。

附加创意能力介绍
 
为帮助您更高效率的收集线索，腾讯广告推出附加创意能力，通过附加创意，可以在原创意描述的下方，添加多类型的组件【如表单预约、电话拨打等】，有效缩短转化路径，实现服务直达。
 
详细介绍见DOC
 
一、附加创意组件
 
1.表单
 

 
2.智能电话
 

 
3.智能咨询
 

 
二、流量覆盖情况：
 
详细进展见DOC
 
三、如何使用附加创意？
 
与原有投放流程保持一致：在新建广告创意时，选择附加组件，若无可选择组件，打开新的窗口新建表单组件；创建完成后，回到广告创意新建的页面，点击刷新，选择新添加的组件，提交广告即可。
 
详细操作指引见DOC
 
说明：如果广告没有附加创意组件，可以重新附加，不会触发审核；如果有附加的表单，也可以编辑广告进行变更，不会触发审核。
 
●新建广告创意，附加组件
 

 
●投放效果数据：
 

 
●线索数据查看：附加创意表单&落地页线索数据统一收口至线索管理平台（工具箱-转化辅助-线索管理平台），支持人工导出以及API对接自有系统两种方式
 

 

为了有效优化创意修改到新创意上线的等待流程，提升您的操作效率，原“落地页修改，原广告不下线”功能已升级为“创意修改，原广告不下线”。
 

一、功能简介

 
“创意修改，原广告不下线”是指您需要修改线上审核通过、正在播放的广告创意时，可开启此功能，确保原有广告创意可继续在线上播放，修改后的新创意将进入审核。新创意审核通过后，原创意将自动更新为新创意进行播放展示。新创意审核不通过，则原创意将继续在线上播放。
 
本次升级的主要改造点为：
 
1）原先仅允许针对落地页设置修改不下线功能，现升级为修改创意内容时可设置是否修改不下线。
 
2）原先在账户维度控制是否开启“落地页修改不停播”，现更改为创意维度，可适配客户更灵活的实际场景诉求。
 
3）原先修改后的落地页审核未通过时，线上播放的落地页也会同步下线；升级后，仅当修改后的创意审核通过后，线上播放的创意才会更新为最新修改的内容进行播放，否则将以原有的有效创意在线上播放展示。
 

二、操作流程

 
1、您在修改审核通过的有效创意时，可选择勾选开启“创意修改，广告不下线”功能：
 
1）开启此功能的条件是：该广告创意投放的并非是微信，且该广告创意是审核通过的有效创意。
 


 
2）关闭此功能的前提是：您开启此功能后，并未对在线创意有过任何修改。
 

 
2、修改创意后，请在提示框内确认修改内容是否符合您的诉求。
 

 
3、您可在广告列表内，同时查看新老创意的状态。
 
1）新创意为待审核状态时，您可同时查看到在线的老创意及审核中的新创意。此时，您可继续修改创意，原有创意仍会保持在线状态，但新创意将更改为最新版本。您最多同时有一个在线创意及一个待审核创意。
 
2）新创意审核通过时，老创意将会自动被替换成新创意。您仅能在列表内看到线上播放的最新创意。
 

 
3）新创意审核不通过时，您可在列表内看到新创意被审核拒绝的原因，并在此基础上决定是否继续修改。
 

1.什么是创意分类和创意标签？

 
创意分类：创意分类是您推广的产品所属的行业分类，选择准确的创意分类有助于我们了解您的推广产品，找到对您的产品更加感兴趣的受众进行广告展示，从而提升广告的点击率和转化率。请根据您的产品选择最贴合的分类，若随意选择创意分类可能会影响您的广告效果。
 
创意标签：创意标签描述推广产品属于该行业分类下哪个细分服务，或者创意上描述的产品特点，标签描述越详细全面将越有助于点击率和转化率的预估。
 

2.创意分类和创意标签选择入口：

 
在广告投放的第三步，上传创意处，有创意分类和创意标签的填写入口：
 

 
目前创意分类最多可以选择5个，创意标签最多可以填写20个不超过10个字符的词。我们强烈建议您填写分类和标签，以让系统更好的理解您推广产品的行业，特点，详细信息等，提升广告效果。
 

3.创意标签应该如何填写？

 
创意标签主要描述产品或服务的特点，利益点等，以下是部分行业的方向填写举例：
 

 

4.创意分类和标签是否会展示给受众？

 
创意分类和标签目前只应用于平台策略的优化，不会在广告曝光时展示给受众，因此编辑创意分类和标签也不会引起广告的审核。