1.直营电商类广告主的定义是什么？

 
除品牌电商及平台电商名单外，可产生购买行为且投放形式为自定义链接的电商广告主，则为直营电商类广告主。
 
注：
（1）直营电商是一种新兴电商模式，平台也在不断进行观察并对直营电商类广告主的定义进行完善；
 
（2）品牌电商：通常指具备自营生产制造能力的品牌厂商，开辟的具备线上交易功能的品牌直营官网。如：阿迪达斯商城，华为商城，好孩子、凡客诚品等；
 
（3）平台电商：通常指提供多品牌、多品类销售的大型综合电子商务网站，或有第三方商家入驻的电商平台。如：京东、美团、唯品会、蘑菇街等；
 
（4）对于直营电商类广告主，如果想创建直营电商类广告，则只能选择“电商网页”此推广目标，并且落地页必须使用枫页落地页创建的链接或者是微信公众平台创建的文章页（域名为https://mp.weixin.qq.com）。
 

2.除了已知定义外，还有哪些情况出现时会被判定是直营电商类广告主？

 
除了符合定义的广告主外，部分广告主如果具备相关特征也会被判定为直营电商类广告主，包括但不限于如下三种情况：
 
（1）推广链接ICP备案信息的主体与开户主体一致，且链接中售卖的商品品类不多于三种；
 
（2）使用腾讯广告投放管理平台认证第三方建站工具创建的推广链接，且链接中售卖的商品品类不多于三种；
 
（3）使用腾讯广告投放管理平台认证服务商提供的建站工具创建的推广链接，且链接中售卖的商品品类不多于三种。
 

3.什么是枫页落地页？

 
枫页落地页是腾讯广告为直营电商类广告主量身定做，用于创建商品落地页并进行订单管理的工具。
 

4.创建直营电商类广告使用枫页落地页的好处有哪些？

 
枫页落地页目前具备如下4大产品优势，后续还将不断扩展。
 
（1）操作简捷，快速完成商品落地页、多商品聚合页制作；
（2）便捷智能的订单管理功能，免费的下单/发货通知短信；
（3）腾讯专属服务器及CDN加速，更安全、快速的保障；
（4）从曝光到订单的完整广告数据，快速使用oCPA等智能优化工具。
 

5.直营电商类广告主在创建外链电商广告时，如何进行操作？

 
在新建直营电商类广告时，必须选择“电商网页”作为推广标的物，必须使用枫页落地页创建链接，或者填写微信公众平台创建的文章页面链接。
 
历史存量在投广告如果推广目标为“网页”或“网页（微信推广）”，广告可继续投放，但无法再次编辑并提交审核；如历史在投广告推广目标为“电商网页”，但未使用枫页落地页创建的链接，则编辑时系统会提示需使用枫页平台创建的链接或者填写微信公众平台创建的文章页链接，否则无法提交审核；其他推广目标的在投广告不受影响。
 

6.直营电商类广告主能否使用第三方或服务商提供的建站工具？

 
暂时不支持，目前只能使用枫页落地页提供的建站工具，如有变化，请关注后续通知。
 

7.直营电商类广告主可否选择除“电商网页”外的其他推广目标？

 
可以，如果选择其他推广标的物（如Android应用、iOS应用等）进行推广，投放流程没有变化，已创建的广告也不受影响。
 

8.直营电商类广告创建流程是怎样的？

 
第一步，登录投放端（e.qq.com），点击“新建广告-新建推广计划”；
第二步，创建推广计划，标的物选择“电商网页”，点击保存；

 
第三步，选择已创建的推广计划，填写广告名称，在目标详情-落地页中，选择枫页电商页面或选择自定义，并完成定向、广告版位和排期出价等设置。
 

 
第四步，上传广告创意和落地页，选择枫页落地页发布过的商品详情页或者微信公众平台创建的文章页。
 

如果您尚未在枫页落地页发布过商品详情页，则点击“制作落地页”，系统会自动跳转到枫页系统，您可以进行商品详情页的创建发布，具体的操作方法请参考《枫页落地页使用手册》；
 
如果您尚未在微信公众平台创建文章页，请访问微信公众平台https://mp.weixin.qq.com，完成账户注册审核后，创建公众号文章页。
 

 

9.直营电商类广告主与其他类型广告主如何互相转换？

 
（1）当非直营电商类广告主转型为直营电商类广告主，请您创建广告时选择“电商网页”此推广目标进行广告投放，审核员会根据您创建的广告调整您的广告主类型；
 
（2）当直营电商类广告主转型为非直营电商类广告主，建议您重新开户，且开户后不要推广直营电商类广告，否则还会被纳入直营电商类广告主的范畴。
 

10.为什么我看不到“网页”或“网页（微信推广）”这两个推广目标？

 
如果您确认您不是直营电商类广告主，您可以发送您的账户id、推广链接、问题描述和申诉理由等信息至邮箱（ads_ss@tencent.com）进行咨询，我们会安排专人尽快答复。
 

11.账户中的哪些操作角色可以进入枫页落地页？

 
主账号、管理员、可进入，
操作者、观察者、财务员不可进入。
 

12.我的产品在枫页落地页没有找到对应的行业选择，如何操作？

 
如下图所示，枫页落地页中如果没有对应的行业选择，可以使用“其他“行业选项。
 

 

13.商品名称是否会对外展示？

 
商品名称不会对外显示，仅供广告主在管理平台中区分和管理商品。
 

14.已创建的商品页面，能否修改？

 
已创建成功，但未发布的商品页面，可以修改，发布后，不支持修改。
 

15.除了货到付款外，是否还支持其他的支付模式？

 
目前广告主使用枫页落地页投放广告，可以支持货到付款，使用微盟、有赞搭建的小程序投放广告，可以支持货到付款及在线支付。
 

16.枫页落地页是通过什么维度去判断是否是问题订单？

 
（1）问题订单：当订单中“收货地址”和“下单IP”省份不一致时，系统会判定可能为问题订单，并对订单信息做标红显示。提醒广告主留意可能有问题的订单、需要注意核实订单，提升广告主订单维护效率。
 
（2）重复订单：该订单与某个既有订单的“商品名称”“套餐明细”“手机号码”完全一致，可能为重复订单。
 

17.如何区分具体下单是哪个广告带来的呢？

 
目前可以通过：广告数据查看- 『自定义列』- 选择『下单量』进行查看。
 

18.账户中出现广告下单量和订单不一致的情况是什么原因呢？

 
实际推广中会出现广告下单量与实际订单量的微小差异，原因是用户通过分享链接、收藏链接、浏览记录、或是直接通过网址进入推广页面产生的下单量，会计入枫页落地页的总订单量，但不计入该广告的下单量。
 

19.网民下单购买之后，枫页落地页是否会自动生成一些订单信息？

 
网民通过枫页落地页生成的商品推广页面下单后，订单信息可以通过『枫页落地页（http://ec.fy.qq.com/）』-『订单管理』进行订单查看，包含『订单ID』、『商品名称』、『套餐明细』、『数量/价格』、『总价』、『姓名』、『手机号码』、『收货地址』、『下单IP』、『下单时间』、『订单状态』、『快递信息』、『留言』、『备注』等维度。
 

20.如何操作批量发货？

 
先【下载订单】信息，然后打开已下载的表格，在订单列表中依次录入快递信息，然后再【上传订单】，完成批量发货操作。
 

21.网民购买之后填写的信息通过什么方式告知广告主？

 
网民通过枫页落地页生成的商品推广页面下单后，订单信息可以通过『枫页落地页（http://ec.fy.qq.com/）』-『订单管理』进行订单查看。
 

22.订单删除后客户会收到通知吗？

 
如果广告主在枫页落地页中删除订单，下订单的用户不会收到信息。
 

23.如果我在使用枫页落地页的过程中遇到问题，可以通过哪些渠道解决？

 
腾讯广告目前已公开的所有咨询渠道均可为您提供帮助，例如官网在线客服、公众号回复“消息”后进行咨询。

如何上传随心互动广告素材？

 
产品简介： 随心互动广告是一种在Feed消息流中随着用户手指滑动而产生动画的互动广告形态。这一广告形态将动画效果与用户操作结合, 让用户“玩”广告，增强广告趣性，可互动性。
 
投放指引：
动画效果一：水平切换（主体突出）
 

 

注: 1.请先上传广告背景图（jpg），后上传广告主体图（png）

2.第二张图片必须为背景透明的PNG,否则广告无法通过审核

 
动画效果二：圆圈切换
 

 

注: 1.请先上传图1（jpg），后上传图2（png）

2.请勿上传两张相同的图片，否则广告无法通过审核

 
动画效果三：透明度切换
 

 

注: 1.请先上传图1（jpg），后上传图2（png）

2.请勿上传两张相同的图片，否则广告无法通过审核

如何制作及上传全景广告素材？

 
产品简介：全景广告是一种在信息流中随着用户手机转动而产生画面变化，点击后可查看360度全景大图的互动广告形态。这一广告形态充分展示产品特点的同时，也给用户带来前所未有的浏览体验，从而提升广告内容吸引力。
 
广告效果：
 
               信息流中的小图效果                                 点击进入全屏大图效果

 
素材规格：
 

 
上传的素材规格为 3000×1500 ，文件大小不大于 500kb，格式为 JPG。
 
如何制作全景图片素材：
 
A.照片类素材，使用全景相机

 
• 对于需要用真实图片展示的场景、产品（如汽车类、婚纱摄影类等），可使用全景相机进行拍摄来作为广告素材。
• 目前市面上有丰富的全景相机产品可以选用，普遍价格在 1000-2000 元之间。
• 将拍摄后的素材处理为符合规定的规格，即可上传。
• 对于照片类素材，全景相机能够快速有效的生成素材，降低制作成本。
 
生成的全景图片示例：
 

 
全景图显示效果示例：
 

 
B.图片合成类素材，使用 PT Gui 进行拼接处理
 
（该方式对素材的数量与质量有一定要求，操作较为繁琐。推荐优先使用其他方式制作全景图。如不具备制作能力，可考虑寻找外包制作。）
 
1.需要准备各个角度的照片或图片（如图，一般需要30张左右）
 

 
包括水平方向上环绕一圈的照片/图片，上斜角度的一圈照片/图片，下斜角度的一圈照片/图片，天空，地面。且保证拍摄的每张照片/图片与相邻照片/图片有20%左右的重叠区域（以便程序能较好的进行图片合成）。
 
2.下载电脑软件PTGui（https://www.ptgui.com），并打开
 

 
界面如下，点击“1.load Images”，将准备好的素材导入
 

 
3.点击“Align images”，将素材进行合成
 

 
4.出现素材合成预览界面。同时主界面跳转到“Control Points”栏，这些 Control points 为系统识别的两张照片之间相同的一些点，可以手动调整以达到更好的合成效果，是否需调整可查看“Control point Assistant”面板指示消息
 

 
5.确认 Control points 调节好，图片衔接无误后，回到主面板 project Assistant 页面，点击“3.Create panorama”按钮，进入到生成全景图参数设置页面
 

 
将画面大小设置为规定的 3000×1500 px，格式为jpeg。然后点击“Create Panorama”按钮，即可导出全景图。
 
注：详细操作视频可见：http://www.ptgui.com/videotutorials.html
 
生成的全景图片示例：
 

 
全景图显示效果示例：
 

 
C.绘画类素材，使用 Photoshop 进行绘制
 
视频教程：
https://www.bilibili.com/video/av13411186?from=search&seid=7855083961605075169
 

 
绘制的图片素材（如右图），需符合全景图片的透视网格（如左图）。
 
具体方法如下：
 
1.安装并打开 Adobe Photoshop CC 2015.5 及以上版本，创建 3000x1500px 的画布
2.导入全景透视网格。点击下载网格素材
3.在菜单栏中选择 3D – New Mesh form Layer – Mesh preset – Spherical panprama
 

 
4.弹窗询问是否切换到 3D 工作空间，选择 No
 

 
5.即可根据参考线开始绘制
 

 
6.选择 3D 面板，双击 Current View 前的图标， 可以调节视角（FOV），焦距越小，视角越广
 

 
7.移动当前可视角度时，需选中 Spherical_Panorama 或 Spherical_Panorama_Material，否则摄像机的位置也会跟随移动

 
8.在 3D 面板，双击 Spherical_Panorama_Material 前的图标，然后点击 Diffuse 后小图标，选择 Edit Texture

 
9.点击 Edit Texture 后，会弹出一个新文档，将该文档保存为JPEG即可
 
生成的全景图片示例：
 

 
全景图显示效果示例：
 

 
D.电脑3D模型类素材，使用建模软件进行全景图渲染。（这里以3D max + Vray渲染器为例）
 
1.创建自由摄像机，并放置在场景的合适位置
 

 
2.在渲染设置里面设置宽高比为2：1
 

 
3.将摄影机类型选择为球形，勾选“覆盖视野”，视野调整为360
 

 
4.点击渲染，即可输出全景图
 

 
生成的全景图片示例：
 

 
全景图显示效果示例：
 

如何上传天气视窗广告素材？

 
产品简介：通过结合天气场景、对应的广告类型、用户的属性等因子，展示给用户最合适的文案，让用户有定制感，并且通过滑动视窗的形式，与用户产生互动，更具可玩性，在手机QQ天气内页中，自动拉取广告主头像，自动匹配与天气场景对应的广告文案，并且以彩蛋的形式，当用户向上/向下滑动页面时，可以展现更多的广告内容，素材展示面积是之前的3倍，吸引用户的注意力，从而进一步刺激用户点击，提升广告的点击率。
 
投放指引：
 

 

注：1. 请先上传品牌标识、广告图片素材

 2. 再根据 晴天、多云、阴天、雨天、雪天、雾天、沙尘、霾天，八种天气情况输入文案，文案内容必须将品牌信息与天气场景信息结合

 
品牌案例：
 
  
 
八种天气场景：
 

 

 

以下流程仅适用于在e.qq.com投放端投放的本地卡券广告
 
在投放前，您需要做如下准备：
 
（1）您需要拥有微信公众号，且已开通了卡券功能。请访问mp.weixin.qq.com进行相关操作。
 
（2）确定您要投放的卡券类型。本地广告目前支持微信公众平台相关的所有普通券类型的投放，包括优惠券、代金券、团购券、折扣券、第三方制券等；特殊票务、会员卡、朋友的券暂不支持投放，微信支付相关券种暂不支持投放。
 
在做好上述准备后，本地卡券投放流程如下：
 
第一步，申请开通卡券互通
 
请提供公司名称、公众号名称、appid，发送到shanshanzhu@tencent.com开通卡券互通功能。开通该功能需1个工作日。
 
邮件模板：
 
邮件名称：【申请开通卡券互通功能】+公众号名称
 
Dear，
烦请开通卡券互通功能，信息如下。
公司名称：xxx（与公众号内主体相同）
公众号名称：xxxx（与公众号显示相同）
Appid：xxxx
腾讯广告id：xxx
 
公司名称与公众号名称请参考右上角-账号详情。
 

 

 
Appid请参考开发-基本配置。
 

 
第二步，创建及互通卡券
 
点击功能-卡券功能-优惠券-新建优惠券创建卡券。卡券创建后，点击功能-卡券功能-卡券投放-更多-卡券互通，与腾讯广告公众号互通已创建的卡券。每次互通仅支持互通一张卡券。
 

 
进入互通界面后，点击添加发券任务，随后选择要互通的卡券。
 

 

 
注：互通卡券发券方id为固定

gh_b93e51ed8e44

 
卡券互通后，可于工作日9:00-18:00联系qq：1011874270（加好友请备注：腾讯广告卡券互通），得到互通后的卡券ID。
 
第三步，在落地页中插入卡券
 
点击营销-微信卡券组件，在右侧输入运营返回的互通后的卡券ID。
 

 

 
第四步，完成广告投放
 
注：
 
1.如果卡券内容发生修改，需对修改后的卡券重新互通进行投放。修改卡券内容不会修改互通后的卡券内容。
 
2.券数量尽量设置充裕，避免广告未结束卡券已经领取完，影响广告的正常投放。

Q1、转化归因功能是用来做什么的？对广告主有什么用途？
A1：转化归因是指将广告产生后续效果指标匹配到具体广告上，让广告主能够更好的衡量转化效果，并进行后续效果优化；
 
Q2、目前有哪些转化归因方式？
A2：目前平台提供两种归因方式：全网归因和精准匹配归因；
 
全网归因：全网归因表示所有数据源回传的数据都有可能匹配到您的广告，适用于常规的app或网页投放，或广告主已经先行匹配过并回传了点击id的数据；使用枫页和落地页工具创建落地页投放的广告，系统会默认追踪。
 
精准匹配归因：精准匹配归因表示只有通过您绑定的数据源回传的数据才能匹配到您的广告，适用于解决一下跨账户回传归因数据不够准确准确性或支持更多特殊场景的归因能力（举例：某账户希望用H5广告推广APP，那么需要在投放时同时绑定H5对应的web数据源和APP对应的IOS/Android数据源，系统会用这两部分数据源的转化与广告做匹配）。
 
注意：该选项只对新建或修改的广告才生效，若您发现精准匹配归因没法满足您的需求，请及时联系您对应的商务或者运营同学；
 
Q3、使用精准匹配归因前需要满足哪些条件？
A3：适用于dmp通路的Marketing API、SDK、JS的数据上报方式，对接文档见：https://developers.e.qq.com/docs/user_data/actions/apply/conversion_web的广告主使用；使用精准匹配归因前，请先确保您的数据源已经完成绑定或使用账户已经完成授权，否则会造成广告的转化效果数据变少，影响您查看广告效果及使用oCPA；
 
Q4、使用e.qq.com投放端的广告主如何使用转化归因功能？
A4：该功能在投放端展示如下：
 

 
1）新广告的配置：使用DMP提供的Marketing API、SDK、JS的上报数据的广告主在上报用户行为数据时会指定上报到哪个“数据源”（即action_set_id字段），创建广告时可在广告层级选择选择转化归因的使用方式，系统默认选择全网归因，如果您需要按照数据源来严格限制广告的可匹配范围，建议切换到精准匹配归因；如果您投放的是枫页或落地页工具的落地页，系统会默认追踪。
 
2）老广告的配置：如果您希望旧广告也可使用该功能，请选择修改广告，并在广告层级选择对应的转化归因方式；
 
3）多标的物的配置：如果用户点击您的广告后在落地页和APP内都产生了行为，您可以在一条广告上绑定网页/IOS/Android多个类型的数据源，平台会将多个数据源的行为数据和此广告做匹配，使得归因结果更丰富准确。
 
Q5、使用Marketing API的广告主如何使用该功能？
A5：广告主可在广告组（adgroup）层级写入或修改用户行为数据源字段（user_action_sets），使用精准归因功能。即系统将根据广告主填写的数据源进行精准的归因匹配，该广告不会有来源于其他数据源的转化数据。若不填写则按照全网归因的逻辑进行归因。
 
Q6、作为转化数据的上报方，我应该如何使用此功能？
A6：1）直接在投放时的广告层级选择对应数据源，详见问题4；
2）请联系接口运营同学或申请BM自助授权权限将数据源的使用权限授权给各投放账号（如果不知道接口运营请点击右下角的企鹅图案联系售后咨询同学）；
 
Q7、作为转化数据的使用方，我应该如何使用此功能？
A7：1）联系数据的上报方（直客、代理商等）将数据源的使用权限授权给您；
2）投放时的广告层级选择被授权的数据源，详见问题4
 
Q8、为什么我没有看到该功能？
A8：目前该功能仅白名单开放，如要申请使用，请联系您对应的销售或运营同学。

点击查看详细指南：动态创意广告指南文档
 
1.什么是动态创意广告？
 
动态创意广告是一种自动组合创意元素，并为每一个受众优选最佳创意进行展示的广告形式。主要解决广告主在投放过程的两个问题：
 
●效率：广告主在进行优质创意探索时，需要自行组合好一个个创意，匹配不同的广告定向等信息创建多个广告，操作效率低下，探索优质创意的周期长。
 
●效果：广告主需要人工监控哪些创意效果好，效果不好，进行人工的监控，且人工监控的结果不一样能适应多变的竞争环境，容易造成创意效率使用低下，广告效果不佳等问题。
 
因此，我们推出了动态创意广告形式，旨在解决上述两个问题
 
2.动态创意广告有什么优势？
 
●解决效率：动态创意广告形式下，广告主只需要提供图片/视频/文案等元素，由系统自动组合，秒级生成多个创意组合
 
●解决效果：系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意，优质创意最大发挥价值，劣质创意自动关停，广告主告别“盯盘”。通过系统自动优化，每一次的最优展示积累成广告CTR和CVR的整体提升
 

 
3.如何进行进行动态创意广告的创建？
 
（1）选择推广目标
 

 
（2）选择广告形式为“动态创意广告”
 

 
（3）上传创意处上传多个文案/图片/视频，提交广告
 


 
（4）广告审核通过后，可在界面查看生成的创意及创意数据
 

 
4.动态创意探索状态
 
动态创意探索状态展示的是动态创意广告下每一个创意的探索状态，包括待探索，探索中以及探索完成状态。对于探索完成的创意，系统会同时展示探索的结果。
 

 
以下是各个状态的定义及对应可进行的操作：
 

 
系统页面展示：广告创建成功后，可在创意列表查看每个创意的探索状态
 

 
5.智选广告
 
智选广告是动态创意广告下的优质广告创意培优的一个功能。创建动态创意广告，若勾选了智选广告功能，当系统探索出效果最佳的创意后，系统会以这个最佳的创意为基础，自动生成一条智选广告。智选广告的定向、出价等信息与原广告一致。
 

 
智选广告生成后，由系统自动审核，审核通过后处于暂停状态，您可以在需要时进行广告开启。智选广告生成后，会在广告列表可见，并有“智选”的小logo，广告名称会在原有名称基础上添加“智选广告”
 

点击查看智能诊断工具使用指南
 
目录
 
1、为什么需要智能诊断能力？
 
2、智能诊断是如何进行“问诊”？
 
3、如何更高效地使用智能诊断工具？
 
4、如何理解广告诊断结论？
 
5、如何使用账户诊断能力？
 
6、如何理解广告诊断中的漏斗部分？
 
7、如何使用趋势诊断？
 
8、如何评定某项指标效果好或者不好？
 
9、如何理解定向宽窄度和定向竞争激烈度？
 
10、竞争失败饼图应如何理解？
 
11、如何理解eCPM竞争力？
 
12、为什么我的CPM已经很高了，但诊断出我的eCPM竞争力较差？
 
13、预估点击竞争力和预估转化竞争力与实际值的区别？
 
14、定向标签贡献度要怎么看？
 
15、转化效果诊断需要注意哪些内容？
 
16、如何反馈对于诊断工具的建议？
 
 
1.为什么需要智能诊断能力？
 
在广告投放过程中，广告能否拿到量以及转化成本是否达成是优化师时刻关注的关键点，一旦任意一条广告出现曝光量突变或成本异动，即需要得到优化师的直接关注，通过对广告的经验判断决定下一步的操作方向。
 
广告系统竞争流程环节众多、机制复杂，之前对于广告主来说都是黑盒数据。广告诊断工具将通过对于竞争中各环节数据的披露、能力的打分，帮助广告主定位问题环节，找到优化方向。
 
 
2.智能诊断是如何进行“问诊”？
 
1）广告是否有资格进入竞争池？
 

 
2）竞争池中广告是否可以胜出并曝光？
 

 
3）广告曝光后要关注哪些效果？
 

 
 
3.如何更高效地使用智能诊断工具？
 
【两大诊断动线】
 

 
【建议诊断路径】
 
1）定位异动/问题广告
 
① 查看账户诊断，总览当前账户中的曝光异动/成本异动/曝光问题/成本问题广告。
 
② 关注广告诊断列，“学习失败”广告建议关停，“建议优化”广告可查看hover数据并重点关注，“学习中”和“表现良好”广告建议稳定投放。
 
2）查看广告诊断详情，分析广告出现异常的原因
 
可点击“查看诊断详情”，阅读诊断总结、诊断漏斗、诊断明细三大模块数据，了解该条广告效果表现及问题原因。
 
3）了解问题原因，进行针对性优化
 
您可以结合自己的投放经验，直接在诊断工具中，进行一键修改操作，如开启扩量、修改出价等。
 
 
4.如何理解广告诊断结论？
 
为了帮助广告主了解广告的投放效果，并进行合适的优化操作，系统会在广告报表-广告诊断列展示广告当前总结状态和相应的投放建议。
 
1）广告诊断列将根据广告当前所处的系统学习情况，显示四种总结状态：
 

 
2）当鼠标悬停到广告诊断列内容上您可查看当条广告四个重要表现数据：整体曝光量、今日曝光量、近4日成本偏差、今日成本偏差。若该条广告曝光/成本出现异常，则会标黄重点提示。
 

 
●“曝光竞争力”：代表广告在所选版位上获取曝光的能力，曝光竞争力越高，代表该广告获取曝光的能力越强；
 
●“今日曝光量”：披露广告今日曝光环比昨日相同时间段内的曝光量情况，是否上升或下降，重点观察该条广告获得曝光能力的稳定性。
 
●“转化成本偏差值”：代表近4日，该广告的实际出价与目标出价的平均偏差，您可根据该偏差值衡量该oCPA广告的转化成本是否符合预期；
 
●“今日转化成本偏差”：表示今日该条广告的实际出价与目标出价的平均偏差，与近4日转化成本偏差对比，可了解广告成本达成的稳定性。
 
点击“查看诊断详情”，可进入详细诊断页面，了解该条广告的真实表现数据。
 
 
5.如何使用账户诊断能力？
 
账户诊断可以帮助您主动发现账户内的广告异常情况，并给出广告发生异动的根源，及时修改，确保整体账户的投放效果。
 
1）自定义异常提醒逻辑：您可以根据自身对于异动和问题的判定标准设定阈值，在诊断工具内保存后，所有投放端对于异动&问题的提示都按照您设定的阈值进行提醒，方便查看账户异常情况。
 

 

 
2）异动广告诊断：此模块将帮您诊断曝光异动和成本异动的广告，分析异动原因，找到问题根源。在呈现异动原因后，您也可点击查看诊断详情，了解广告当前表现的可提升点，进行针对性优化。
 

 
3）问题广告诊断：此模块将帮您汇总账户内最应该得到关注的重点问题广告，并根据问题类别进行分类汇总，您可以在此模块了解到如所有出价竞争力差的广告、所有内部竞争严重的广告、所有定向过窄的广告等，并直接进行一键修改操作（如开启扩量、修改出价、修改预算等）。
 

 
注：您可在诊断首页右上角点击获取诊断报告，即可调出诊断搜索框，输入相应广告ID或名称可进行搜索，支持模糊搜索。
 

 
 
6.如何理解诊断漏斗部分？
 
一个竞价广告一般可以按照广告的曝光前后分为5个阶段：请求、触发、曝光、点击、转化（对于非oCPA广告投放漏斗无转化率相关数据）；
 
其中，请求和触发是广告曝光前的环节，您可按照如下定义理解：
 
● 请求：用户浏览相应广告位，即发起广告请求
 
● 触发：用户标签符合您选择的定向条件，您的广告即会进入竞争池
 
定向宽窄度：从请求到触发阶段，通过率主要是受您所选择的定向条件的影响，因此“定向宽窄度”表示您的广告在所选版位上从请求到触发阶段的通过率；
 
竞争胜出率：从触发到竞争阶段，通过率受多因素影响，因此用“竞争胜出率”表示您的广告从触发到曝光环节的通过率；
 
点击率：表示点击数/曝光数， 指广告曝光后，被点击的比率，点击率数据为此广告最近4天的整体表现数据。
 
转化率：表示转化数/点击数，指广告被点击后，成功转化(所选优化目标)的比率，转化率数据为此广告最近4天的效果数据。
 
 
7.如何使用趋势诊断？
 

 
① 数据趋势
 
按小时粒度展开广告预估&效果表现的近2日细分数据，包括曝光量、转化量、转化率、竞争胜出率、ecpm竞争力排名、定向宽窄度、竞争胜出率等，直观了解这些重要指标的趋势情况。下拉选项框，选择任意两条曲线进行对比，可同步分析系统预估数据对广告效果的影响。
 
② 操作标点
 
在广告表现趋势图上，标注广告主的操作行为，从而观察不同操作对每一层漏斗数据及最终效果的影响，帮助广告主更好地诊断原因、定位问题。
 
 
8.如何评定某项指标效果好或者不好？
 
星级表示您与您竞争对手相比的实际优劣程度，同时考虑同行业排名及大盘排名算出综合星级。同时您也可参考“同行业排名”及“大盘排名”定位自己在行业&大盘竞争对手中所处的位置，优化相关指标；
 
 
9.如何理解定向宽窄度和定向竞争激烈度？
 
① 定向宽窄度
 
定向宽窄度：定向宽窄度”表示您的广告在所选版位上从请求到触发阶段的通过率，若已使用自动扩量功能，会分别统计出原始定向和自动扩量的定向宽窄度；定向宽窄度越宽，代表您所选择的定向人群覆盖该版位实际访问人群的比例越大；但能否实际曝光还要取决于竞争胜出率；
 
② 定向竞争激烈度
 
定向竞争激烈度：代表您所选定向条件在所选版位上对应的竞争广告量级，若竞争广告较多会出现如下提示“目前所选的定向竞争激烈度较高，建议参考以下诊断建议，提高广告整体竞争力水平”； 此时不能证明您所选的的定向好或者不好，只能说明有较多广告都在跟您竞争同样的人群，如您想在激烈的竞争中胜出的话，需要着重提高您的广告竞争力水平。
 
 
10.竞争失败饼图应如何理解？
 
竞争失败饼图中可查看竞争失败原因分布，共有以下8种可能性：
 
ecpm竞争能力过滤、预算相关过滤、账户内部竞争过滤、体验相关过滤、实验相关过滤、
 
商品相关过滤、其他过滤；
 

 
 
11.如何理解eCPM竞争力
 
对于oCPA广告和cpa广告，eCPM竞争力主要受三个因子的影响：
 
eCPM=系统出价*预估点击竞争力*预估转化竞争力
 
对于CPC广告，eCPM竞争力主要受2个因子的影响：
 
eCPM=系统出价*预估点击竞争力
 
对于CPM广告，eCPM竞争力主要受出价的影响
 
因此对于不同的广告，您可参考竞争力因子差距提示优先选择最弱的竞争力因子优先优化；
 
 
12.为什么我的CPM已经很高了，但诊断出我的eCPM竞争力较差？
 
您在广告报表中看到的CPM值指的是广告曝光后实际获得的千次曝光价格，不能反映全部竞争中的情况。广告竞争胜出率假设为1%，那实际CPM只描述着1%的胜出请求中您的广告水平，而eCPM则更可反映另外99%失败的请求中您的广告水平，反映您的失败原因。定位广告曝光少时，需重点关注eCPM竞争力，提升这里才可以帮助您提高胜出率、获得更多曝光。
 
 
13.预估点击竞争力和预估转化竞争力与实际值的区别？
 
与eCPM与实际CPM关系类似，预估点击竞争力和预估转化竞争力为系统在参与每次竞价时对单个流量（人）的预估值的统计结果，并不等于实际的点击率和转化率；
 
但对于预估点击竞争力和预估转化竞争力的优化可参考效果模块的标签效果，也可参考对应下优化小技巧。
 
 
14.定向标签贡献度要怎么看？
 
广告主可在点击效果模块重点查看当前广告所选定向一级标签对应的top3二级标签的点击贡献度水平，对于行为兴趣标签展开可查看最多top10二级标签的点击贡献度水平。
 
其中点击贡献度=所选标签带来的点击/该广告的所有点击，由于一个人身上会带多个标签，因此所有标签的点击贡献度相加不等于100%，另外对于年龄、性别、地域相关标签的表现不在诊断模块展示，可结合人群报表查看。
鼠标悬浮到每个二级标签对应的点击贡献度上可查看该标签的点击率情况。
 
定向标签转化贡献度与点击贡献度的逻辑类似，广告主可结合定向标签效果提取优秀标签进行后续广告或账户级别优化。
 
 
15.转化效果诊断需要注意哪些内容？
 
在oCPA投放期间，由于流量、竞争环境等的变化，广告成本可能会出现波动；此外，转化数据回流需要一定的时间（点击-产生转化-广告主上报转化数据-腾讯社交广告接收转化数据），当天数据未回流完成，查看转化成本会虚高。因此，为了更加准确地衡量广告投放效果，建议您查看近4天的平均转化成本。
 
可参考回流及时性和回流稳定性来共同判定回流情况：
 
● 回流及时性：统计广告转化数据流传时间与广告请求时间的时间差异，用时间差长短来判断回流是否及时，推荐使用sdk或蹊径落地页接入数据保证数据回流及时；
 
● 回流稳定性：统计广告不同周期的回流差异，若不同周期的回流差异性小则表示回流稳定性高，反之则低。推荐使用sdk或蹊径落地页接入数据保证数据回流稳定；
 
其他oCPA相关问题如oCPA学习期、数据上报补充等可查看oCPA诊断模块；
 
 
16.如何反馈对于诊断工具的建议？
 
1）若您阅读了诊断报告后，可以通过诊断页面右上角进行反馈；
 
2）可联系您的运营或销售人员进行反馈；

1、为什么要设置转化配置工具？
 
转化配置工具旨在帮助您在线对数据进行去重处理，这一工具能够有效解决困扰部分广告主的数据重复上报和统计口径不一致的问题。
 
（1）数据重复上报：为了能够使用不同功能，部分广告主向AMS回传数据时会同时使用SDK和API进行上报，造成数据重复的情况。通过使用转化配置中的去重功能，您可以将这部分冗余数据去除，提高数据报表真实性和OCPA优化效率。
 
（2）数据统计口径不一致：在转化配置工具上线之前，归因侧和OCPA均有自己的去重逻辑，导致数据无法对齐；另外，广告主更丰富、更自主化对指标进行去重配置的诉求无法满足，影响系统使用和数据统计。转化配置工具上线后，您可以通过该工具进行多平台、多维度、多类别的去重设置，有利于统一数据口径并用于进一步的展示和优化。
 
2、产品入口
 
e.qq投放端-工具箱-转化辅助-转化配置
 

 
3、如何创建一条指标去重规则？
 
您在设置去重规则时需要配置四个指标：平台、去重维度、转化类别、去重方式。
 

 

 
4、具体应用场景有哪些？
 
（1）若您通过API和第三方同时上报多份次日留存数据，希望能够支持按用户（设备）去重；
 
选择平台（Android或IOS）-选择去重维度（APPID）-选择转化类别（次日留存）-去重方式（设备）。
 
（2）若您通过JS上报表单提交，由于网络等问题有可能产生多次提交，故希望支持按点击进行去重；
 
选择平台（Web）-选择去重维度（数据源ID，若目标为账户层级去重则可以不选）-选择转化类别（表单提交）-去重方式（点击）。
 
5、配置后何时生效？
 
去重规则配置后预计1个小时左右会生效，生效后上报的所有数据（上报时间>生效时间+1小时）都会按照新的去重规则统计。
 
6、去重后OCPA是否会直接使用此数据来帮助广告主优化？
 
该功能已支持，OCPA将直接使用您自定义的去重逻辑进行效果优化。

1.为什么要使用点击监测工具？
 
当您投放的广告时，广告上会积累不同维度的用户点击行为数据。这些数据可以被应用于不同的业务场景，如提高归因准确度、实现APP冷启动、搭建企业数据报表、实现H5跨屏归因能力等等。点击监测工具就是获取广告点击数据的平台，如果您希望通过用户的点击行为数据在现有广告效果上进一步探索，推荐您使用该工具。
 
 
2.产品入口
 
路径：“工具箱”-“转化辅助”-“转化跟踪”即可进入点击数据配置页面，在页面中您可以根据业务需求进行配置、联调和启动，以获取点击数据。
 

 
 
3.配置流程引导
 
1)选择平台
 
若您的投放目标是移动应用，您需要填写该移动应用的平台类型和应用ID；
 
●安卓应用ID：应用宝APPID
 
●iOS应用ID：APPSTORE_ID
 
●联盟Android应用ID：根据平台分配
 
若您的投放目标是通过网页实现应用下载，您需要填写网页名称和域名。
 
支持的域名格式为www.XXXXXX.cn/com，如www.eqq.com。注意这里不需要填写http/https的前缀。
 

 
2)根据业务需求选择接收的字段名称
 
目前，平台支持的字段如下表所示。系统会根据您选择的平台差异提供默认的字段配置方案。
 
●安卓应用或联盟应用推广：
 
click_id，click_time，campaign_id，adgroup_id，creative_id，advertiser_id，agent_id，app_type，deeplink_url，muid，appid，android_id，mac，ip，user_agent，oaid
 
●iOS应用推广：
 
click_id，click_time，campaign_id，adgroup_id，creative_id，advertiser_id，agent_id，app_type，deeplink_url，muid，appid， ip，user_agent
 
●网页推广：
 
click_id，click_time，campaign_id，adgroup_id，creative_id，advertiser_id，agent_id，deeplink_url，dest_url，device_os_type
 

 
其中，oaid: 移动安全联盟（简称MSA）制定的匿名设备标识符，保留原始值，不需要MD5编码。具体OAID介绍以及最新覆盖厂商范围请详见MSA官网，官网链接：http://msalliance.icoc.bz/col.jsp?id=120
 
3)填写Feedback URL
 
Feedback URL 是由您自定义的，用于腾讯广告将点击数据传输给广告主的链接。
 
Feedback URL 要求：
 
●可以有参数，但不能包含符号:#
 
●不要占用平台可能下发的参数:click_time、click_id、advertiser_id、muid、mac、ip、user_agent、app_type、appid、android_id、campaign_id、adgroup_id、creative_id、deeplink_url、agent_id、oaid、device_os_type、dest_url、adgroup_name、click_sku_id、process_time、product_type、request_id、site_set
 
●可以用http、https
 
●不能直接用ip，必须是正式的域名
 
示例如下：
 
正确：http://www.example.com/gdt.cgi
 
正确：http://www.example.com/gdt.cgi?source=gdt
 
错误：https://www.example.com/gdt.cgi?muid=xxxxx&click_time=1406276499&appid=00000&click_id=00000&app_type=android&advertiser_id=0000
 
 
4.联调流程介绍
 
配置成功后，系统会引导您进行联调。联调的目的是测试广告主是否能够接收到正确的数据，在联调之前，请根据《获取点击数据-API开发指南》进行开发，保证后续数据回传和返回正确值。进行联调时，需要输入对应的设备号（IMEI号或IDFA源码）。一般来说，系统会默认一个设备号，广告主可根据需要进行修改。如下图所示。
 
默认设备号：
 
IMEI：238476521789235
 
IDFA：D9MD9-M239-9NNW-MPM02-0NO2N-984J
 

 
若联调成功，可开启转化状态；若联调失败，请通过提示框了解失败原因。一般来说，如果是feedback url填写错误，系统会提示“服务不可达”；若为字段校验错误，系统会将您返回的错误码展示在提示框中，方便您进行修改。
 
 
5.转化状态介绍
 
转化状态可分为启动、未启动。联调成功后您即可手动开启状态，当转化状态开启时，系统将向您发送点击行为数据。
 
 
6.点击监测的其他功能介绍
 
●修改：若您需要对已有配置进行修改，可点击修改按钮。目前仅支持修改Feedback URL和配置字段，一旦配置修改提交成功，联调状态默认为未联调；转化状态为未开启。您需要重新进行联调和开启转化状态。
 
●删除：您可以通过删除按钮对已有配置进行删除，一旦配置信息删除，系统将停止向您发送对应的点击行为数据。
 

 
●详情：您可以通过详情按钮查看配置信息，并进行修改、联调或删除，如下图所示。
 

 
 
7.FAQ
 
1)获取点击数据后，广告主如何设置归因逻辑？
 
建议广告主按照如下优先级设置自己的归因逻辑：
 
对于Android系统：
 
（1）优先使用muid归因
 
（2）若muid归因失败，使用AndroidID归因
 
（3）若AndroidID归因失败，使用oaid归因
 
（4）若oaid归因失败，使用mac地址归因
 
（5）若mac地址归因失败，使用IP+UA归因
 
对于iOS系统：
 
（1）优先使用muid归因
 
（2）若muid归因失败，使用IP+UA归因
 
另外，若广告主希望将归因后的数据通过API接口回传给平台，请将归因成功的click_id回传到mkt api的trace_id字段中。
 
2)通过点击监测工具完成配置后，数据下发何时生效？
 
配置完成后，请先进行联调，当联调状态为“联调成功”且转化状态为“开启”时，系统会根据您配置的信息下发对应数据。
 
3)对于同一个移动应用或网页，是否可以进行多次配置？
 
原则上，同一个移动应用或网页不能进行多次配置，您可先删除原有配置，再重新配置；若您只需要修改配置字段，可点击“修改”按钮，一旦修改，需要重新联调和开启转化状态。
 
4)如何基于获取到的点击下发数据，更高效地进行APP冷启动？
 
若您希望基于点击数据提高APP冷启动效率，除了配置推荐的字段外，您可以勾选“广告名称”字段，系统将向您下发广告对应的中文名称。您可以基于名称中带有的素材信息针对性地向用户进行推荐。

一、安卓应用ID说明

 
安卓应用ID：即open appid，10位数字，用于投放广告时使用。在open.qq.com的安卓应用详情中查看。
 


 
 

二、渠道包介绍

 
1.渠道包又称渠道分包，通过渠道号区别不同类型的数据（比如广告主测试不同广告位效果，使用不同渠道分包统计不同广告位），目前仅支持绑定安卓应用；
 
2.需要发送邮件申请绑包关联，关联后需要客户自己打包分包，并操作上传，分包审核通过后，才可在投放端拉取对应渠道分包；
 
3.账户与应用宝QQ对应关系为多对一，即一个账户只能绑定一个应用宝QQ，但一个应用宝QQ可以被多个账户绑定，理论上如果包不多且注意命名，一个广告主体用一个应用宝QQ传渠道包就可以；
 
4.一个应用宝QQ可以绑定多个安卓应用（主线包）；
 
5.投放应用宝广告位，必须先申请渠道包关联应用。
 

 
 

三、渠道包申请流程

 
1.渠道包和广点通投放账户关联，需邮件申请。渠道包白名单已经全量化，无须额外申请；关联QQ号，要求没有与其它客户ID绑定过的QQ号，用来与渠道包关联。关联后QQ具有上传权限，可以在开放平台上自助上传渠道包。
 
2.不管在广点通还是在微信使用渠道包，均需要走如下流程，否则无法在应用宝后台上传渠道包。
 
3.在广点通投放端代理只能看到自己QQ上传的渠道包，在MP投放端，代理可以看到所有上传的名称中带有“微信”的渠道包。
 
● 渠道分包关联申请
https://docs.qq.com/doc/DZXBzWVpGZkJ0Z05N
 
● 渠道包解绑
https://docs.qq.com/doc/DZXJubEVVRkpFcUli
 
 

四、操作介绍

 
 
■ 主线包管理
 
1.注册腾讯开放平台（open.qq.com），QQ是开发者的唯一认证
 
2.应用发布：
 
● 创建应用，传主线包
 
● 完善应用信息
 
● 提交审核（首次创建应用的开发者资质和应用信息会同步提交审核，24小时内会完成审核，审核结果请留意注册验证的邮箱和站内信消息。）
 
3.更新版本：
 
● 进入管理界面
 
● 上传新的主线包，补充素材信息，提交审核
 
 
■ 渠道包分包管理
 
1.新版本主线包先上传应用商店
 
2.主线包审核通过后，用关联QQ在应用宝的渠道包管理后台上传渠道包（渠道包版本必须与应用宝中主包版本保持一致）
 
3.渠道包审核后才能在广点通投放端使用，可新建广告，也可在原广告中将渠道包设置为最新更新的渠道包，不需要审核
 
注意：请使用chrome浏览器操作，且不要同时用多个QQ登陆，否则容易出现问题。
 
 

五、操作界面：

 
■ 应用宝：
 
1. 登录open.qq.com
 

 
2.进入应用管理界面，该界面中QQ为协作者，无法操作主线包。

 
3.上传渠道包,进入管理app的渠道包界面（也可跳过第2步，浏览器直接进入 http://zd.qq.com/openqq/channeladmin.jsp）：
 
 

 
4.点击‘’查看渠道包‘’右侧打开渠道包管理，可单个上传或替换渠道包，也可批量上传和替换。
 


 
批量上传 支持「选择本地渠道包上传」 和「上传下载连接」的方式
 

 
◆「选择本地渠道包上传」方式注意事
 

1)仅支持apk格式 , 500M以内，批量上传包数量小于100个。
 
2)渠道包名称会根据上传的文件名称自动获取。请规范填写名称，应用名-活动名-cp渠道号，例如 “ 京东-双十一活动-1008 ” 。
 
3)提交后，上传任务将在上传管理中心进行。
 
4)渠道包上传后会进入审核状态，通过审核后将自动上线，可在投放时进行选择。审核时间一般不超过2个小时。
 
5)为了避免上传失败，建议使用 chrome 浏览器。

 
◆「上传下载连接」方式注意事项
 

1)仅支持 xlsx、xls 格式 , 请参考 下载链接模版。
 
2)按照xlsx模板内的格式进行填写渠道包名称、和渠道包下载url，并进行上传，系统会自动按名称和url去下载apk，并自动上传渠道包
 
3)渠道包名称格式建议按规范填写：应用名-活动名-cp渠道号， 例如“京东-双十一活动-1008“，建议不强制
 
4)渠道包下载地址支持http、https开头，apk格式的下载地址。通过上传连接替换时，系统以渠道包文件名称作为替换值判断;

 

5. 上传后，可在上传管理中心查看上传进度。
 
● 使“本地上传渠道包”方式上传的渠道包，任务上传完成后将进入到校验处理流程中，上传过程中请不要刷新、关闭页面
 
● 使用上传连接方式上传的，直接进入校验处理阶段。
 

 
● 上传过程中，遇到上传失败的，可以在列表中查看具体的失败原因
 

 
6. 提交后渠道包后，将会进入审核状态，审核时间约2个小时内审核完毕；渠道包审核完毕当前状态将将自动变为已上线，上线后即可在投放广告时选择投放。
 
7.注意事项
 

● 上传和替换过程中请勿关闭渠道包管理工具页面或退出浏览器，将会导致渠道包上传失败，只能再次登录后重新上传APK包或URL，不能在当前上传任务下重新开始。

 
● 上传渠道包为比较重的浏览器行为，建议使用谷歌浏览器效果最佳。
 
 
■ 广点通使用渠道包投放广告
 
1. 广点通投放端新建广告时，需要输入应用ID：
 
 
2. 然后可以选择应用ID相关的渠道包
 
 
注：每个账户只能看到自己账户绑定的渠道包。广告主第一次使用渠道包时，需要联系腾讯运营，给出账户QQ-渠道包之间的绑定关系，AMS外包收集，给到应用宝绑定。
各代理只能看到自己账户绑定的渠道包。
 
 
■ 微信投放端使用渠道包
 
1.和广点通一样，首先需开通渠道包权限。注意：在微信使用渠道包，上传的渠道包名称命名规则为应用名称-渠道，例如腾讯新闻-微信，若名称中不带有微信，将无法在广告投放时选择该渠道包投放。

 
2.微信投放账户和应用宝渠道包无绑定关系。校验应用ID后，该ID下，名称包含微信的渠道包都可选取。

 
 

六、渠道包自查

 
渠道包自查手册：https://docs.qq.com/doc/DZXBsdkRFdEdmcGVq

Q1、转化归因功能是用来做什么的？对广告主有什么用途？
A1：转化归因是指将广告产生后续效果指标匹配到具体广告上，让广告主能够更好的衡量转化效果，并进行后续效果优化；
 
 
Q2、“转化归因”的功能入口在哪里？
A2：转化归因原有功能入口在选择推广目标详情下，需要广告主针对需要的数据源开启追踪状态；新功能升级后，无特别入口，系统会帮助您自动绑定数据源；
 
 
Q3、我的账户下没有对应的数据源权限应该怎么办？
A4：首先，您需要通过DMP来回传数据：dmp通路的Marketing API、SDK、JS的数据上报方式均可；具体数据上报可https://developers.e.qq.com/docs/guide/user_actions/convertion_app
其次，您投放的账户下需要有对应的优化目标的数据接入，您可以通过在dmp内新建数据源并向新建的数据源中回传数据或通过他人授权获得对应数据源的使用权限，数据源授权可参考：https://de.qq.com/featuresportal/data-access/action/share_action_sets/
 
 
Q4、新功能主要升级了什么？
A4：新功能相当于默认选择了精准归因，即默认使用您账户下的数据源来归因；帮助您更加准确的衡量平台带来效果的同时简化了您的操作，不再需要您手动选择数据源，系统会根据您账户下的数据源自动帮助您匹配归因。适用于所有的投放场景。对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP（APP下载、APP呼起）的情况（仅部分网服、电商、金融部分客户有权限，具体客户权限请咨询您的销售同学），需要您选择APP的数据源。
 
 
Q5、转化归因新功能应如何使用？
A5: 新功能相当于默认选择了精准归因，即默认使用您账户下的数据源来归因；帮助您更加准确的衡量平台带来效果的同时简化了您的操作，不再需要您手动选择数据源，系统会根据您账户下的数据源自动帮助您匹配归因。适用于所有的投放场景。
 
1）、对于投放oCPA广告时选择推广目标为Android应用推广、iOS应用推广、Android应用-联盟推广，且优化目标为激活、注册、加购、下单、加入购物车时，有如下判断：
 
若系统检测到您无对应优化目标类型的数据源会要求您先去创建数据源或完成数据授权，避免影响您的使用；
 

 
若系统检测到您有对应的数据源但无对应优化目标类型的数据源会要求您去完成数据接入联调；
 

 
2）对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP（APP下载、APP呼起）的情况（仅部分客户有权限，具体客户权限请咨询您的销售同学），需要您选择APP的数据源，当您回传APP数据是系统就可以帮助您自动归因，同时该信息也能更好的帮助您优化oCPA效果和扩量效果。选择APP数据源的方式如下：
 

 
对于oCPA优化目标为激活，校验逻辑与1）中相同；对于oCPA优化目标为注册、加入购物车、表单预约、网页咨询、电话咨询、商品详情页浏览时，同样需要完成1）中校验-保证对应优化目标有数据接入，此时校验位置在落地页部分。
 
3）对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店时的场景（非APP投放场景），且优化目标为注册、加入购物车、表单预约、网页咨询、电话咨询、商品详情页浏览时，同样需要完成1）中校验-保证对应优化目标有数据接入，此时校验位置在落地页部分。
 
4）对于优化目标为次留、付费、有效咨询等链路较长的行为，暂不强校验该优化目标必须有对应行为接入，但需要广告主自己保证数据接入正确性，避免影响oCPA投放效果。
 
注意：新功能升级后只对新建或修改的广告才生效，若您发现新功能没法满足您的需求，请及时联系您对应的商务或者运营同学；
 
 
Q6、我使用落地页工具页面投放，账户下没有对应的数据源要怎么办？
A6：使用落地页工具页面、枫页页面、智能组件、QQ小程序等投放时，系统会保证您的归因结果正确性，无需您进行任何操作。
 
 
Q7、使用Marketing API的广告主如何使用该功能？
A7：若为正常投放的Marketing API的广告主，使用方式与EQQ相同，只需要保证您的账户下有数据源且有对应oCPA的优化目标数据接入即可正常投放。对于投放oCPA广告时选择推广目标为网页、电商网页、QQ消息、本地门店但实际投放APP（APP下载、APP呼起）的情况（仅部分客户有权限，具体客户权限请咨询您的销售同学），需要您填写对应APP的数据源，当您回传APP数据时系统就可以帮助您自动归因，同时该信息也能更好的帮助您优化oCPA效果和扩量效果。
 

 
 
Q8、为什么我没有看到该功能？
A8：目前该功能仅白名单开放，如要申请使用，请联系您对应的销售或运营同学。

点击查看动态商品广告投放指南
 
 

1. 多商品动态商品广告的落地页已升级

 
 
原多商品动态商品广告的落地页，无论在何种推广目标下，都是在选择商品库后填写落地页，如图：
 
 

 
 
升级后，多商品动态商品广告的落地页，已下移到第三步广告创意填写，且和常规展示广告保持一致，在不同推广目标下对应不同的落地页链接。
 
 
1.1 推广目标是网页时，可填写“网页链接”和“应用直达URL（双链）”
 
 
填写网页链接，既可以是普通H5链接，也可以是通用链接URL（支持Universal Link的方法和流量请咨询流量产品或运营）。IOS用户在已安装APP的情况下，会唤起IOS通用落地页，未安装的情况下，也会用浏览器打开Universal Link链接。
 
 

 
 
填写应用直达URL（双链），APP用户在已安装APP的情况下，会唤起应用直达页，未安装的情况下，会用浏览器打开H5链接。
 
 

 
 
1.2 推广目标是IOS应用时，可填写“应用直达URL”和“通用链接URL”，如果二者都填写了，在流量客户端，会优先使用“通用链接URL”唤起APP，其次使用“应用直达URL”唤起APP。
 
 

 
 
1.3 推广目标是Android应用时，支持填写“应用直达URL”唤起APP。
 
 

 
 

2. 多商品动态商品广告的链接类型指什么？

 
 
动态商品广告的多商品广告有两种链接类型， “动态商品落地页”和 “指定落地页”两种类型
 
 
2.1“动态商品落地页”指DPA广告的落地页随着广告创意的推荐商品而改变，点击“通配符“按钮选择不同的“落地页通配符”， 广告播放时系统会实时拼接推荐商品的落地页，形成完整的点击跳转URL。另外，此处支持填写广告层级的监测链接，拼接“落地页通配符”后可实现不同商品在不同广告投放的后续转化跟踪。
 
 

 
 
插入落地页通配符后，可点击“预览”查看最终拼接好的点击跳转URL（小程序落地页暂不支持预览）。如图：
 
 

 
 
商品库中的商品落地页字段，目前共有12种类型。系统会根据广告推广目标，允许广告主选择对应的落地页通配符。如果投放界面看不到对应的落地页通配符，请检查商品库中是否已传入该字段。
 
 

 
 
2.2“指定落地页”指DPA广告跳转到固定落地页，并不随着广告创意的推荐商品而变。
 
“动态商品落地页”和“指定落地页”均支持插入商品通配符，商品通配符可实时下发动态商品广告的推荐商品ID，广告主实时获取到推荐商品ID，可优化落地页的商品推荐，从而提高点击和转化。使用商品通配符请联系运营同学。
 
 

 
 
注意：
 
 
1.广告主需确认加了商品ID通配符的指定落地页URL可以正常跳转，否则广告可能会被审核不通过。
 
 
2.注意在落地页链接中插入的商品通配符数量，需与模版中的商品数量保持一致。如果模版商品数和商品ID通配符数量不相符，或某些特殊原因，导致商品通配符中的商品ID无法被正常替换，系统会把商品通配符处理为空字符串，也请广告主确认替换为空字符串的URL可以正常跳转。举例，正常商品ID通配符是%%product_id1%%，如果没有相关商品ID可替换，%%product_id1%%会被整体去除。

1. 产品能力介绍

 
数据联调工具旨在提供广告投放、点击和转化的全链路测试方式，保证您的点击转发及转化行为回传正确无问题，保证您后续的效果归因和oCPA广告投放。
 

2. 产品入口

 
入口一：DMP数据管理平台
 

 
入口二：腾讯广告投放端
 

 

3. 联调工具使用说明

 
温馨提示：进行此操作时，需要开发在场同步验证
 
步骤一：对于APP数据源，若您之前未开启点击转发，系统会先判断您是否需要点击转发；若您需要配置点击转发，则可直接在当前页面完成点击转发配置，当前页面配置的点击转发归因会同步到“工具箱”-“转化跟踪”页面，配置方式可参考：https://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/special/12/
 


 
对于H5数据，无需配置点击转发，可直接进入联调步骤；
 
步骤二：进入DMP数据管理平台，点击联调，补充联调信息，从DMP入口进入需要广告主补充想要联调的行为；
 

 
对于H5数据源，还需要额外补充落地页链接，才能进入您自己的落地页；
 

 
步骤三：打开手机QQ浏览器–扫描页面上的二维码
 
●若APP已配置点击转发，显示如下页面
 

 
●若APP未配置点击转发或H5数据，显示如下页面
 

 
步骤四：扫描二维码后，在手Q浏览器上打开如下页面，需要用户获取自己的设备号并数据，生成“AMS联调测试广告”；
 
●Android系统可以通过拨号输入#06#获取IMEI号；
 
●iOS系统可以通过AppStore下载MyIDFA获取IDFA号；
 

 
步骤五：广告生成大约需要2分钟，请耐心等待；
 
●出现联调广告后，对于APP场景：
 
您需要点击“AMS联调测试广告”，下载并安装应用；
 
对于配置了点击转发的路径：客户需要接收对应点击转发数据，同时您需要将接受到的此条点击数据与您APP收集的用户行为（如激活、注册）关联归因后，通过API回传至DMP对应的转化行为，并将转化数据回传；
 
对于未配置点击转发的路径：系统不会监测您的点击转发接收情况，您需要将APP收集的用户行为（如激活、注册）通过API或SDK回传至DMP对应的转化行为，并将转化数据回传；
 
●出现联调广告后，对于H5场景：
 

您需要点击“AMS联调测试广告”，进入对应落地页；
 
系统不会监测您的点击转发接收情况，您需要将网页收集的用户行为（如下单、表单提交）通过API或JS布码回传至DMP对应的转化行为，并将转化数据回传；
 

 
如您已配置点击转发，页面展示如下：
 

 
若您未配置点击转发，页面展示如下
 

 

4.FAQ

 
Q1:目前支持哪些行为的联调？
 
A1:目前已支持的联调行为如下：
 

 
 
Q2:联调时对于设备号有哪些要求？
 
A2:请保证输入设备号的正确性，且为您系统实际设备号，否则回传后将无法正常归因；对于iOS系统不要关闭设备追踪，Android系统请使用9.0以下版本，并开通APP获取设备号能力；
 
 
Q3:点击转发失败可能有哪些原因？
 
A3:两个位置可能存在点击转发失败的情况：
 
1）当您配置了点击转发后进入联调，若响应内容不是{“ret”: 返回码, “msg”: “错误提示”}，则会联调失败；
 
2）在实际联调页面时，点击转发失败原因可能如下：
 
●无效响应头
 
●无效代理
 
●地址解析失败
 
●发送请求失败
 
●接收响应失败
 
●链接服务器失败
 
●读取校验码失败
 
●无效状态码
 
●点击转发请求HttpPing失败
 
 
Q4:转化数据接收失败可能有哪些原因？
 
A4:
1）数据上报失败：可查看您对接dmp数据接入接口的日志情况；
 
2）归因失败：若遇到归因失败情况，请自查数据上报正确性，尤其需要主要设备号获取正确性，若自查无问题后任然失败，请联系您的运营或销售同学排查；