2019年11月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年11月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
拒绝原因一：广告使用具体的日/月息金额举例，仅支持以“10万元、1万元、1千元、1百元”四种情况举例，如“1万额度最低日息2元”
（×）
解析： 使用日息、月息举例时， 需要以“10万元/1万元/1 千元/1百元”为举 例，如“一万额度最低日 息2.6元”，这样不仅便于审核人员，更便于用户能快速计算广告宣传中的利率是否在合理区间内，能帮助广告主复核广告宣传内容是否合规
修改建议： 可修改为“借10万元，日还低至20元”
拒绝原因二：广告推广禁止含有“股票群”“免费加群”“进群交流”“股票群群号”等引导用户加股票群的内容
不支持出现“交流圈”（×）
解析：为保护用户权益，避免用户在线下加群后出现被骗等情况，广告中禁止出现包括但不限于“交流圈/群、炒股圈/群、牛友圈/群、散户圈/群、组建XX人“等引导用户加群的内容
修改建议：可修改为股票交流平台
2019年10月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年10月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
拒绝原因一：告图片中未经授权禁止使用“双十一”“双11”等词汇及其LOGO设计，请修改
解析：
1.创意素材不得含有“双十一”等阿里巴巴已注册的商标相同或近似图形、文字。
2.创意素材不得将“双十一”等商标作为活动名称、活动方案主题突出独立使用。如“双十一大促”、“双11促销活动”、“双十一特惠来袭”等。不得与自营电商平台名称混用，如“XX平台双十一”等。
3.广告图片、特殊字体设计，不得使用或模仿、抄袭阿里巴巴已使用的双十一、活动LOGO、图片等或其他权利人的设计
4. “双十一”、“双十二”如仅作为客观时间、期间描述时允许使用。如“双十一期间XX等你来”、“在双十一，XX有优惠”等。
5.广告素材中含有商标的，广告主必须提供商标许可证，授权等证明其可以合法使用的文件或协议，在相应的渠道投放广告，进行商业宣传的使用方式应包含在其被授权的范围类
6. 可使用“11月11日”、“11.11”等单纯日期表述，但需注意使用形式，避免与商标混淆
拒绝原因二：广告内容无法明确识别推广商品及目的，请在广告中添加明确的商品名称、推广目的
案例：
（×）
解析： 创意推广需明确推广主体，宣传与其产品或服务相关的内容，请勿为博得点击而使用无相关性的类似新闻报道、奇闻异事等
修改建议：请添加公司主体信息，明确待推广对象，且推广内容需与落地页保持一致，并具有相关性
拒绝原因三：广告视频投放形式、规格不符合广告位本身要求，如横版视频投放竖版规格
案例：
（×）
解析：为确保用户能有良好的体验，视频应完整填满广告位规格尺寸，避免使用竖版视频投放在横版规格中，或对竖版视频两侧添加内容使其变为横版规格尺寸。
修改建议：广告视频提交审核前，请确保规格符合广告位本身要求，避免竖版视频投放到横版规格，反之亦然
拒绝原因四：目前开户链接无法打开，请在账户中心修改开户链接
案例：
（×）
解析：素材审核会对开户链接内容进行核实，包括不限于（公司主体，推广行业等）
修改建议：在广告上传阶段，请确保开户链接的有效性，从而保证广告可以正常过审
拒绝原因五：推广招商加盟业务，请至“投放管理平台-工具箱-落地页制作工具”制作推广页面，并使用该链接进行广告推广
解析：招商加盟行业必须使用蹊径落地页进行创意推广，落地页制作路径：“投放管理平台-工具箱-落地页制作工具”
修改建议：招商加盟行业需先使用蹊径落地页工具制作推广链接后才能进行创意制作哦！！！
2019年9月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年9月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
拒绝原因一：广告请勿使用涉嫌封建迷信的内容
案例：
（×）
解析：广告推广不得含有风水、占卜等封建迷信的内容
拒绝原因二：广告请使用标准汉语（普通话），避免使用方言或单独使用外文，若需要使用外国文字，请同时添加对应的中文译文
案例：
（×）
解析：
1.不得单独使用或夹杂使用外国语言文字，广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式。注册商标、企业名称、品牌产品系列名称可直接使用外国文字，不需翻译，但需要按品牌实际英文大小写使用，如iPhone、iPad等。
2. 暂不支持小语种和地方方言投放。
拒绝原因三：广告推广请勿损害国家利益、社会公共利益、泄露个人隐私、或包含宗教种族性别歧视的内容
案例：
（×）
解析：广告推广不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；不得妨碍社会安定，损害社会公共利益；不得危害人身、财产安全，泄露个人隐私；不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
拒绝原因四：广告推广请勿出现烟、抽烟形象的内容
案例：
（×）
解析：广告中禁止出现烟、抽烟形象，包含真人及卡通形象，不得投放香烟及电子烟产品。
拒绝原因五：广告推广请勿出现喝酒形象的内容
案例：
（×）
解析：广告不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒。不得出现饮酒动作。
2019年8月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年8月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
拒绝原因一：请勿出现明示或者暗示挂靠等描述，请修改【XXX】
案例： 
（×）
解析：在家带孩子收入高过白领，暗示不上班就可以拿工资
“不坐班、增加额外收入、两份收入、在家都可以高收入”等暗示可以有两份收入或增加额外收入的描述暗示挂靠，属于违法行为，故在广告中禁止使用
拒绝原因二：禁止使用人民币场景、人民币相关信息等内容，请优化删除
案例：
（×）
解析：广告中不得使用人民币形象（包括不限于卡通、动漫等形式）
拒绝原因三：推广内容与广告法要求不符，如不得出现【医疗行业相关描述】等
案例：
（×）
解析： 除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告使用用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语
拒绝原因四：广告请勿使用“原价”描述，请调整为“指导价/市场价”等词汇
案例：
（×）
解析： 经营者对未销售过的商品开展促销活动，不得使用“原价”、“原售价”、“成交价”等类似概念，误导消费者认为该商品在本经营场所已有成交记录；虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的价格均属于欺诈行为
2019年7月
（专题：通配符拒绝场景解析）
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年7月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
截至2019年7月，可使用的通配符如下：
通配符 | 含义 |
{{week}} | 星期 |
{{day}} | 日期 |
{{title}} | 商品名称 |
{{price}} | 价格 |
{{brand}} | 品牌 |
{{area}} | 地区 |
{{city}} | 城市 |
{{gender}} | 男女 |
拒绝原因一：推广使用的通配符不规范，与实际投放逻辑不清，请优化
场景解析
1）.素材使用通配符{{area}}与{{city}}， 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息，造成文案与落地页不一致的情况。
如：素材中使用的{{city}}为多地区定向，图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。
案例：
文案：有空玩手机，不如考个名校本科！{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元
（×）
解析：文案通配符可以匹配任何城市，但图片上注明了“仅限江苏“
2）文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格，避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格，且房产广告使用通配符不得涉及区域政策，如：{{city}}不限购等。
案例：
文案：{{city}}新上楼盘，购房最高立减70万！仅限本周！
（×）
解析：各地楼市价格差异较大，使用通配符匹配多个城市造成虚假信息宣传
3）.若图片中出现地标性建筑，需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况，不允许出现图片为某城市地标性建筑，但通配符定向为多个城市。
案例：
文案：这个暑假，带上孩子一起来{{city}}，开启清凉夏令营模式
（×）
4）.文案描述使用城市通配符{{area}}与{{city}}，图片避免使用具体人物形象；涉嫌误导用户同一人物出现在不同区域
案例：
文案：我在{{city}}，单身，想找个靠谱男朋友，求约
（×）
解析：同一人物出现在不同城市，逻辑有问题
拒绝原因二：暂不支持使用通配符推广该类商品，请修改
场景：
素材上需避免出现与民族及宗教相冲突的元素，如{{area}}与{{city}}不得与肉制品（包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类）宣传同时使用。
案例：
文案：让烧烤唤醒沉睡的味蕾，{{city}}特价哦！
（×）
2019年6月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年6月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
1.广告文本请勿使用【学费分期】等金融用语，请修改，若需使用，请提供金融行业对应资质
案例：
（×）
修改建议：
1.删除金融相关术语
2.提供对应的金融行业资质
规则同步：不得在未提供具备金融资质的前提下使用通过金融手段进行招生的宣传
2.涉及第三方业务或品牌【XXX】，需提供业务授权或品牌授权
案例：
（×）
修改建议：
1.删除涉及第三方的信息
2.提供第三方出具的授权证明
规则同步：禁止在未与第三方教育机构或其他第三方存在真实合作的情况下，出现第三方教育机构认证的描述，或使用第三方机构公章或出现第三方机构形象等方式误导用户的情况。
3.广告请勿使用【试卷】元素及场景推广，影响用户体验
案例展示：
（×）
（√）
修改建议：建议试卷作为搭配元素出现
规则同步：广告背景不得使用纯试卷图片简单拼凑而成，影响用户体验。（试卷作为搭配元素支持出现情况，且还需满足以下要求）
a:试卷中不得出现考生姓名等个人信息泄漏内容
b:试卷内容不得过于凌乱，整体素材需美观
c:不得出现“学前”“学后”成绩效果夸张对比内容作为广告创意
4. 广告图片推广教育培训广告，不得使用国家资格证书或学历证书等第三方证书做为素材，暗示获得教学效果承诺---（腾讯新闻流量的特殊要求）
案例展示：
（×）
修改建议：删除证书形象
规则同步：广告图片素材和落地页，禁止使用证书作为元素内容
2019年5月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年5月期的具体内容如下，敬请阅览。
注：所有案例已经过特殊处理
一、广告企业名称请使用“品牌名称、游戏名称、广告主名称、广告主简称”（全流量）
案例展示：拒绝案例
（×） 
（√）
修改建议：修改为广告主名称或简称
规则同步：
企业名称应使用品牌名称、广告主名称、广告主简称， 避免使用无关联品牌名称
二、广告内容无法明确识别推广商品及目的，请在广告中添加明确的【门店信息】---(Q系+优量汇广告位)
案例展示：通过案例
文案：脸上痘痘密密麻麻多的数不清，来***美容院，教你科学祛痘。
（创意图片）
（落地页）
规则同步：
开户行业为生活服务---美容行业，素材及落地页需推广门店信息，且文案、描述、图片、落地页需添加完整的门店信息
三、广告实际推广内容与开户行业不一致，若需要投放招商加盟业务请重新开户（全流量）
案例展示：（拒绝案例）
开户行业：家居装修建材/装修与设计
（×）（落地页推广招商加盟）
修改建议：需另行申请招商加盟行业账号进行广告推广
规则同步：开户行业为其他行业，素材内容涉及招商加盟行业，需另行申请招商加盟行业的账户进行推广
（注：开户行业为招商加盟，素材才能投放招商加盟的内容，且只能推广招商加盟业务哦!!!）
四、请正确使用标点符号，避免混用如：半角全角符号混用、中英文标点符号混用
（中英文符号混用）
广告标点符号主要审核规则：
•符号使用不超过三个以上（省略号例外：3个或6个）
•结束请勿使用逗号（新闻流量结尾不能使用逗号和句号）
•请勿使用半角全角，中英文符号混用（新闻流量只能使用中文状态下标的符号）
•空格前后不允许出现标点符号连用
•请勿使用特殊符号，如【╮(╯▽╰)╭、*、#】等
如无法识别符号，可以使用自助检测小工具：https://prereview.e.qq.com/prereview/index#/
文案可识别： 中英文符号混用、出现空格、敏感词
图片可识别：名人、文字区域大小、头部头像占比、白色背景
2019年4月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年4月期的具体内容如下，敬请阅览。
在广告素材推广阶段，为了避免广告宣传引起的歧义，部份行业广告需添加提示语或警示语进行说明，本次为大家列举了部份行业常见的拒绝场景，帮助大家了解。
拒绝原因：涉及推广XXX，需在广告素材中补充添加提示语
一、直营电商行业
1、广告推广内容涉及“不满意包退、7天无理由退换货”等描述，需添加【开包不可退、不影响二次销售可退换】等提示语或删除此描述
拒绝案例：
可通过案例：
2、日用百货类、清洁类，汽车用品类的产品可在视频中演示实际可达到的效果对比，需添加“效果依据个人使用情况有所不同”等提示语且在整个视频内容中持续展示（素材图片广告暂不支持使用效果对比）
拒绝案例：
可通过案例：
二、金融行业：
1、推广贷款超市、助贷平台、小额贷款合作协议（非推广公司提供资金），落地页应添加：本产品内贷款产品资金由xxx等持牌机构提供
可通过案例：
2、金融贷款行业&信用卡行业推广内容出现高达、高至+具体金额，需添加“根据审核结果不同额度不同”等相同含义表达的提示语
拒绝案例：
可通过案例：
3、 信用卡额度申请额度达5万以上时候，需提供银行相关额度证明，并在素材或落地页中标注【根据申请人条件不同，最终额度会有不同】的提示语。
被拒案例：不用收入证明，最高额度8万元的金卡，快至1天发卡！
4、推广股票等理财投资类产品广告素材应在显著位置标注“股市有风险，投资者须慎重入市”、“**产品有风险，投资者须谨慎”、“投资有风险，入市须谨慎”等提示语
可通过案例：
三、通讯行业
1、通讯运营商宣传不限流量/免流量不限速，需添加达量限速等提示语
拒绝案例：
可通过案例：
2019年3月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年3月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
创意典型拒绝情况分析（适用于全流量）：
典型拒绝原因：广告内容涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容，请修改
审核规则：
① 全行业不可使用夸大的典型词汇，如特定人群/年龄段人群+都XX，不可使用“必备、必看”等绝对化词汇
② 各行业的限制夸大性词汇/描述举例
被拒案例1——全行业
问题点：“80后都在玩”涉及人群范围的夸大
修改建议：可更改为“...，唤起许多80后玩家的共同回忆”
问题解析：“必备”涉及到夸大描述
修改建议：可考虑修改为“转季好物穿搭指南”
被拒案例2——金融行业
问题点：3分钟到账涉及到保证承诺，贷款到账时间不得低于1小时
问题点：不查流水涉及到有违市场规律，属于夸大宣传
被拒案例3——教育行业：
问题点：1年课程宣传有违市场规律，学历教育毕业时间不得低于2年，
问题点：职业教育不得承诺薪资
修改建议：可以改为“挑战15万年薪”
被拒案例4——网服行业:
问题点：通过内容阅读领取金币兑换现金的活动，广告中不得出现具体金额
被拒案例5——直营电商:
问题点：“28天”练一手好字，进行了时间承诺
修改建议：可更改为“一天15分钟，帮助练成一手好字”
2019年2月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年2月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量以及行业维度中软件应用-网络直播行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量的审核规则请点击此链接了解：https://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；软件应用-网络直播行业没有特定审核规则，但需要遵守腾讯社交广告的基本合规要求，具体内容可点击此链接了解：https://e.qq.com/ads/specs/deman/01/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量流量
典型拒绝原因1：广告素材图片装备物品掉落不得超过5个，需优化
被拒案例：
问题点：
如果掉落物品过多，则会使得图片内容杂乱，部分内容不清晰，无法识别，且如果使用的是游戏截图，也会缺乏图片设计感，影响用户体验。
相关审核规则：
广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的截图。
典型拒绝原因2：落地页中禁止使用受益人形象做推荐、证明
被拒案例：
主要问题点：
每个人的情况不同，即使都在一个教室、听同一个老师讲课也会有不同的学习成绩，如果在落地页中出现受益人形象，容易对用户造成误导，认为自己也能达到同样的效果，存在过度承诺的嫌疑。
相关审核规则：
禁止使用消费者评价、受益者形象等单个自然人、用户的相关评述作为引证材料。
典型拒绝原因3： 直营电商类广告，落地页避免出现客户评价或客户评论信息或评价截图
被拒案例：
主要问题点：
1、 客户评价或客户评论信息或评价截图存在虚假的可能；
2、 同时涉及使用受益人形象的情况，此类内容容易误导用户，让用户以为自己也可以达到同样的效果，但实际上则是因人而异，存在过度承诺的问题。
相关审核规则：
禁止使用消费者评价、受益者形象等单个自然人、用户的相关评述作为引证材料。
二、软件应用-网络直播行业广告主的广告：
典型拒绝原因1： 广告文案禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边等内容
被拒案例：
案例：文案：美女直播悄悄下载，自己偷偷看
问题分析： “自己偷偷看”明显从侧面反映出直播内容存在问题，容易引起用户产生不良联想
相关审核规则- -适用于所有广告位：
《广告法》第九条 广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
建议解决方案：
弃用违规或擦边内容，如果对规则不了解，或对广告内容存疑，可提前通过咨询官网在线客服或查阅官网/公众号等渠道发布的审核规则，了解相关具体要求。
典型拒绝原因2： 素材人物形象影响用户体验，如形象低俗/动作不雅/衣服过于紧身/衣服暴露
被拒案例：
案例1：
问题分析：人物衣着暴露
案例2：
问题分析：衣服过于紧身，凸显女性身体敏感部位
案例3：
问题分析：人物形象低俗，动作也不雅，同时，禁止使用包含床等对用户可能产生不良引导的背景元素
相关审核规则- -适用于所有广告位：
广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
建议解决方案：
素材图片中的人物形象需积极向上、健康美观，如果无法拿捏，可提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关具体要求。
典型拒绝原因3： APP下载类广告位素材需添加应用名称/应用logo，需优化
被拒案例：
相关审核规则- -适用于所有广告位：
在没有企业名称，仅有图片展示的广告位，需在图片中添加对应APP名称或公司logo，且与落地页保持一致，以作为广告图片识别。
建议解决方案：
在图片上增加APP名称或公司名称等信息，才能更有效的明确推广内容，如果对此要求的把握存在疑问，可提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关具体要求。
典型拒绝原因4：广告视频中请勿出现枪支器械/国旗、国徽、国歌、军旗、军规、军歌等内容
被拒案例：
相关审核规则：
广告不得有下列情形：
1. 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。
2. 妨碍社会安定，损害社会公共利益。
3. 危害人身、财产安全，泄露个人隐私。
4. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
5. 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
建议解决方案：
在广告制作前明确有哪些禁止出现的内容，如果不了解，可提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则。
典型拒绝原因5： 广告视频未填满规格尺寸，请修改
被拒案例：
相关审核规则：
视频应完整填满广告位规格尺寸，内容显示需完整，避免使用竖版视频投放在横版规格中，或对竖版视频两侧强行添加内容使其变为横版规格尺寸。
建议解决方案：
可提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关具体要求。
2019年1月
腾讯广告审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。19年1月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中软件应用-影音娱乐阅读行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；游戏行业的特定审核规则，具体内容可点击此链接了解：https://e.qq.com/ads/specs/industry/14/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1： 广告素材不得模仿/篡改广告位样式，如“白底、白边切割、logo边缘白底”需修改设计
被拒案例：
问题点：
腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位，背景色即为白色，如果使用有白色底或有白色边的图片，则会导致广告边界不清晰。
相关审核规则：
不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。
典型拒绝原因2：广告素材不得为纯文字或文字占比超过30%，需优化
被拒案例：
主要问题点：
广告素材图片如果是纯文字，或者文字占比较大，会使得图片缺乏设计感，影响用户体验
相关审核规则：
不得使用纯图片作为广告素材，需图文配合。主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现，文字内容不得超过整体图片创意的30%。
典型拒绝原因3： 广告文案/素材请勿出现特定人群/歧视/不良导向/两性相关的描述，需优化
被拒案例：
问题点：“和美女在黄岛求生的日子”，以及图片上的男女配图，容易给用户不好的联想
问题点：图片上的人物形象过于暴露，易给用户造成不良引导
相关审核规则：
广告法第三条要求，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
二、游戏行业广告主的广告：
典型拒绝原因1：广告素材人物形象影响用户体验，如【动作不雅、衣服暴露、衣服过于紧身】
被拒案例：
案例1：
问题分析： 人物形象过于暴露
案例2：
问题分析：人物动作不雅
相关审核规则- -适用于所有广告位：
创意内容禁止出现动作不雅、衣服暴露或者衣服过于紧身等导向不佳的内容，用户体验较差。
建议解决方案：
素材图片不得凸显人物局部或者使用衣着暴露的人物形象；人物动作需保持雅观，不得有不良导向。
典型拒绝原因2： 广告图片请勿出现消极/丑陋/恐怖/局部放大人体器官等影响用户体验的元素，需重新设计广告图片
被拒案例：
问题分析：图片中的骷髅易使得用户产生恐怖的感觉
相关审核规则- -适用于所有广告位：
广告图片禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验；禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关具体要求。
典型拒绝原因3： 广告文案中包含贬低、消极情绪等负面描述，请修改
被拒案例和问题点：
文案：社会生活让你变得很暴躁？涂幅画冷静下来吧，超治愈！
问题点： “社会生活让你变得很暴躁”，存在明显的消极情绪
相关审核规则- -适用于所有广告位：
广告法第三条规定：广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
建议解决方案：
广告内容要努力宣扬积极向上的生活方式，正向引导用户
典型拒绝原因4：广告文案包含错别字；如果需使用谐音，请添加双引号或对字体进行突出设计
被拒案例：
文案：ios终于过审！唯美仙侠手游，四大职业，八大方向，十六种进阶
问题分析：“ios”应为“iOS”
相关审核规则：
广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。
建议解决方案：
对于专有名词，建议提前查阅标准写法，避免书写错误。
典型拒绝原因5： 广告素材请勿出现敏感词汇，需删除【例如BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕，等】
被拒案例：
文案：全新玩法，转职成功之后属性翻倍，一人控团杀BOSS!
相关审核规则：
创意图片/视频/文案中不得出现BOSS、boss、首长、领导、皇上、皇帝、皇后、万岁爷、寡人、朕等敏感词汇。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解并严格遵守相关审核规则，禁止投放存在敏感词汇的广告。
2018年12月
TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年12月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中软件应用-影音娱乐阅读行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；软件应用-影音娱乐阅读行业暂无特定的审核规则，但需要遵守腾讯社交广告的基本合规要求，具体内容可点击此链接了解：https://e.qq.com/ads/specs/rule/01/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1：广告素材不可使用居中的实心或半透明条幅模拟弹框界面，请修改
被拒案例和问题点：
问题点：如拒绝原因中所指出的，此类半透明条幅状内容（亦或实心即不透明的）容易被用户理解为系统弹框，诱导用户点击
相关审核规则：
广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。
典型拒绝原因2：广告素材浮窗面积不得大于50%，不得出现堆叠，浮窗数量需要≤3个
被拒案例：
主要问题点：
广告素材图片上如果浮窗过多/浮窗堆叠/占整个图片超过50%，则会导致图片内容过于杂乱、拥挤，主视觉不清晰，影响用户视觉体验
相关审核规则：
广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。
典型拒绝原因3：广告素材请正确使用logo创意，请修改（素材与落地页logo不一致）
被拒案例：
情况描述：广告图片上的显示的游戏logo与落地页显示的游戏logo不一致
主要问题点：
游戏logo是游戏的一个重要标识，用户点击广告后可能存在误解，即认为广告待推广的内容与实际内容不匹配，从而导致无效点击的出现。
相关审核规则：
广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。
在没有企业名称，仅有图片展示的广告位，需在图片中添加对应APP名称或公司logo，且与落地页保持一致，以作为广告图片识别。
二、 软件应用-影音娱乐阅读行业广告主的广告：
典型拒绝原因1：广告素材请勿使用未经修饰的图片，如过于写实的照片、使用暴漫等禁用内容、图片背景杂乱
被拒案例：
案例1：
问题分析：此图片属于典型的通过手机拍摄的写实照片，没有任何修饰。
案例2：
问题分析：右侧图片为禁止在广告图片中出现的暴漫形象，影响用户视觉感观。
案例3：
问题分析：图片上的场景过于生活化且杂乱。
相关审核规则：
不得使用任何影响用户体验的图片元素，如PC截图、未修饰的手机界面截图、缺乏修饰的图片、exce表格等。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则、素材设计指引，了解相关要求，研究并应用修饰图片的各种方式方法。
典型拒绝原因2： 广告素材禁止包含有歧义、淫秽、隐晦、擦边等内容，请修改
被拒案例：
案例1：
问题分析：无论是广告文案，还是图片上的文字，亦或书名，都不得含有存在不良引导的内容，例如上图中的“姐姐别乱摸”
案例2：
文案：老公竟然是帝国集团总裁，白天冷酷果决，晚上热情似火
问题分析：“晚上热情似火”等类似文字描述，含有明显的淫秽色彩，属于广告中禁止出现的内容
案例3：
文案：美女小视频，观看请戴耳机哦！
问题分析：文案“观看请戴耳机”存在明显的不良暗示，隐晦的表达了视频中可能存在不能让外界听到的内容
相关审核规则：
广告法第三条 广告应当 真实、 合法，以 健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬 中华民族优秀传统文化的要求。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关审核规则。
典型拒绝原因3： 广告内容与创意推广关联性不强，请修改
被拒案例和问题点：
案例内容描述：推广漫画类app，但广告文案为“山中迷路，居然遇见了这样的事？”，用户难以根据文案了解广告的具体推广对象，使得广告内容与推广对象关联性差，用户点击广告后存在与预期不符的可能，从而导致无效点击的出现。
相关审核规则：
广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关审核规则，确保用户在看到广告时即可知道广告待推广的对象。
典型拒绝原因4：广告文案涉嫌模仿功能性消息提示，如【系统消息】，请修改
被拒案例：
背景或主要问题点：
图片中的文字“安装进度23%”、“占用内存85%”、“检测到后台16个安装包”，这些一般都是系统提示给用户的信息，出现在一条静态图片的广告中，属于典型的模仿功能性消息的一种诱骗用户点击的情况，逻辑上也存在不合理性
相关审核规则：
广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解并严格遵守相关审核规则。
典型拒绝原因5：广告素材文字中包含贬低、消极情绪等负面描述，如【渣男、出轨、一夜情谜等】，请修改
被拒案例：
背景或主要问题点：
此广告图片中的内容与广告法的要求完全相悖，广告法要求广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
相关审核规则：
广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解并严格遵守相关审核规则，禁止投放存在负面或消极内容的广告。
2018年11月
TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年11月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；游戏行业广告的审核规则请点击此链接：https://e.qq.com/ads/specs/industry/14/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1：广告素材请勿使用像素模糊/变形/背景杂乱的图片，请修改
被拒案例和问题点：
问题点：图片背景杂乱，无主视觉，影响用户感观体验
问题点：图片严重变形，影响用户感观体验
相关审核规则：
素材图片及图片文字不得字体模糊、变形、出现马赛克。
广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。
典型拒绝原因2：广告素材不得为纯文字或文字占比超过30%，需优化
被拒案例：
主要问题点：
广告素材图片如果是纯文字，或者文字占比较大，会使得图片缺乏设计感，影响用户体验
相关审核规则：
不得使用纯图片作为广告素材，需图文配合。主视觉应以图片为主，不得以纯文字图片形式出现，文字内容不得超过整体创意的30%。
典型拒绝原因3：该广告素材图片暂不支持拼接宫格，需优化
被拒案例：
主要问题点：
对于拼接图片，主视觉不明确，且因为投放出去的广告较小，此类拼接可能会使得用户看不清楚广告图片的具体内容，影响用户感观体验。
相关审核规则：
广告内容排版需正常有设计感，不可杂乱、密集排列和堆积。禁止出现内容不清晰、画质较低的游戏截图。
二、游戏行业广告主的广告：
典型拒绝原因1： 广告/落地页描述中禁止涉及现金金额及相关暗示，如【赚钱/装备可卖钱/提现】，有夸大嫌疑，请修改（适用于所有广告位）
被拒案例：
描述：高爆率传奇，打怪自动捡装备，挂机一天都赚钱！
背景或主要问题点：
根据已经发布的审核规则，游戏广告中禁止涉及游戏账号买卖、提现、装备现金交易等违规行为，案例中提及的“挂机一天都赚钱”存在明显告知用户玩游戏可赢钱的情况。
相关审核规则：
禁止涉及游戏账号买卖、提现、装备现金交易等违规行为。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关要求，并对广告内容进行核对自检。
典型拒绝原因2：创意图片中涉嫌侵权，请修改涉及抄袭第三方游戏元素内容（适用于所有广告位）
被拒案例：
A公司的游戏广告中出现了某知名游戏独有的装备栏
背景或主要问题点：
虽然装备栏在整个广告中占据的面积不大，且可能也并非是主视觉，但由于存在抄袭问题，仍然属于违规行为，且如果多次抄袭在已经警告的前提下仍不悔改，则会执行针对抄袭行为的处罚措施。
相关审核规则：
游戏广告禁止广告内容抄袭，如广告图片涉及第三方动漫人物或者标志性图标等内容需提供相关授权资质。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关审核规则，杜绝抄袭情况的出现。
典型拒绝原因3：广告素材中的人物/角色形象影响用户体验（适用于所有广告位）
被拒案例和问题点：
问题点：衣着暴露，敏感部位过于突出
问题点：骷髅头和怪兽的獠牙都容易让用户感觉恐怖
问题点：人物形象过于魅惑性感且衣着稍暴露，敏感部位过于突出，容易给用户不良引导
问题点：图片内容恐怖血腥，容易让用户感觉不适
相关审核规则：
1、游戏广告禁止涉嫌赌博、低俗色情内容。
2、禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验。
3、广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关审核规则，确保广告中的内容可以满足各年龄段用户的需求。
典型拒绝原因4：广告素材中浮层、图片元素堆积过多，请修改（适用于除联盟流量外的其他广告位）
被拒案例：
问题点：浮层占整个素材图片面积超过了50%
问题点：浮层数量大于等于3个
背景或主要问题点：
广告图片上如果浮层太多或者占比超过50%，则会遮盖住待推广游戏的界面，从而影响用户体验。
相关审核规则：
游戏广告内容浮层堆砌不得≥3或占比超过50%。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解并严格遵守相关审核规则。
典型拒绝原因5：广告文案涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容，如秒升/翻200倍/不玩后悔/永久性保值等，请修改（适用于所有广告位）
被拒案例：
文案：十年前的西游现在出破解版了，以前这装备现在卖直接翻200倍！
背景或主要问题点：
文案中提到“现在卖直接翻200倍”，已经明确承诺用户可以获得的确切收益，但实际上根据常识可以判断未必能达到广告宣传的效果，属于典型的夸大以及过度承诺。
相关审核规则：
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
2018年9月
TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年9月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；电商平台行业的审核规则请点击此链接：https://e.qq.com/ads/specs/industry/01/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1： 企业名称需为品牌名称、游戏名称、广告主名称、广告主简称等，需优化
被拒案例：
企业名称：登录送神兽
主要问题点：
企业名称在对外展示时会展示为XXX（即企业名称这个字段在创建广告时填写的内容）提供的广告，样例如下，故企业名称的内容不可以为推广语等其他禁止形式，否则广告展示时则会出现语句不通顺的情况。
相关审核规则：
企业名称必须为品牌名称、游戏名称、广告主名称、广告主简称等。
典型拒绝原因2：广告素材请勿出现暴露/不雅/色情/导向不佳，包括不限于人物穿着暴露/不得体等，需修改素材
被拒案例：
问题解析：故意突出人物敏感部位，人物形象不雅，导向不佳
问题解析：人物穿着不得体，形象不雅，且不美观
相关审核规则：
广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。
典型拒绝原因3：广告素材中包含虚假图标、诱导点击按钮，如【虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页】等，请修改
被拒案例：
问题解析：左右切换按钮均为虚假按钮，用户看到就很容易去点击，但实际上只是点击了广告，并不能实现切换功能问题解析： 图片上弹窗右上角的红色叉子属于典型的虚假关闭按钮，用户点击后只能是点击广告，并不能关闭这个弹窗 
相关审核规则：
不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮，如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等。
二、电商平台行业（下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题）：
典型拒绝原因1：广告创意/落地页涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容
被拒案例：
主要问题点：
“都”属于明显的夸大用语，根据常识判断，也没有这种可能，与正常用户感知的事实不符。
相关审核规则：
广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
建议解决方案：
图片上的文字可以修改为：口碑好货种草，好多明星在用这些爆款！
典型拒绝原因2：广告推广内容中涉及奢侈品内容（3C/手表/箱包/品牌鞋类/奢侈品），需提供联系方式+账户ID至ads_ss@tencent.com进行申请，邮件中需注明“申请准入敏感行业名单”
被拒案例：
被拒的理由：
广告图片中出现了大众普遍认知的奢侈品，存在仿冒风险，需要提供证据证明商品是正品，且来源合法，避免用户购买到假冒伪劣商品。
相关审核规则：
广告素材和落地页涉及奢侈品推广需申请白名单。
禁止山寨物品，如模仿三叶草、NIKE的知名款式已涉及山寨，不接受商标证明。禁止“傍名牌”的情况。
建议解决方案：
在开户时就明确待推广的内容，先行加入敏感行业名单，避免广告投放中因未加入名单导致广告被拒；如果在广告投放阶段发现有奢侈品等易售假的内容，也需要先申请加入名单再创建广告。
典型拒绝原因3：创意文案涉嫌模仿功能性消息提示，如【系统消息】，请修改
被拒案例：
文案：亲爱的，您关注的机械表终于降价了
主要问题点：
1、 上述句型属于典型的模仿系统提示信息，因为只有系统记录了用户关注了哪些内容；
2、 用户只是被动看到此广告，且无法保证用户都一定关注了机械表，存在与事实不符的可能。
相关审核规则：
广告素材内容不能出现涉嫌模仿功能性消息提示。
建议解决方案：
上述案例中的文案可以考虑修改为：机械表降价了，不考虑入手吗？
典型拒绝原因4：广告素材涉及第三方业务或品牌【XXX】，需提供业务授权或品牌授权
被拒案例：
主要问题点：
“十二道锋味”是很多用户都知道的综艺节目，如果未提交合作授权，在广告中出现节目名称则存在侵权问题。
相关审核规则：
在广告中使用他人（含自然人和企业等组织）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。
建议解决方案：
创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义，是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函，且确保在有效期内
典型拒绝原因5：广告文案包含错别字【XXX】，请修改
被拒案例：
主要问题点：
字母拼写错误，不仅会误导用户，并且会侧面反映出广告内容的不严谨。
相关审核规则：
广告用语用字，不得出现下列情形：
（1）使用错别字
（2）违反国家法律、法规规定使用繁体字
（3）使用国家已废止的异体字和简化字
（4）使用国家已废止的印刷字形
（5）其他不规范使用的语言文字。
2018年10月
TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年10月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；直营电商类广告的审核规则请点击此链接：https://e.qq.com/ads/specs/industry/01/。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1：广告视频中包含虚假图标、诱导点击按钮，如【虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页】等，请修改
被拒案例：
主要问题点：
1、视频广告与图片广告一样，都不得出现虚假或诱导点击的内容；
2、此广告视频中连续若干秒的画面都存在虚假的不可实现的关闭按钮（即图中红色箭头所指位置），此按钮点击后只能实现点击广告后打开落地页的效果，但无法关闭视频
相关审核规则：
不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮，如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等。
典型拒绝原因2：APP下载素材中应用名称/应用logo与实际推广应用名称/应用logo不一致，请优化
被拒案例：
情况描述：落地页显示的APP名称为A，素材图片上显示的是B，完全不一致，审核员就会以上述拒绝原因对广告进行拒绝处理
相关审核规则：
广告推广内容与落地页推广内容需有关联性。
典型拒绝原因3：广告素材请勿使用大头照/断头或身体局部特写，需优化
被拒案例：
主要问题点：
图片上的人物只有嘴部特写和牙齿的特写，并没有将人物的形象展示的比较完整，容易使得突然看到广告的用户产生不适感，甚至感觉恐怖，故为了保障用户的感观体验，禁止在广告图片中出现大头照、断头或身体局部特写
相关审核规则：
人物头像照不超过图片整体的50%，可使用人物半身照，不得直接使用大头照或身体局部特写。
二、直营电商类广告主的广告（下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题）：
典型拒绝原因1：质检报告与实际推广内容不一致，请重新上传一致的质检报告至投放管理平台-工具箱-广告资质-添加【投放资质】
被拒案例：
素材图片截图：
质检报告中的商品截图：
背景或主要问题点：
1、对于直营电商类广告，为维护用户的合法权益，减少广告投放后出现的商品质量问题，广告审核时，审核员需核对待推广的商品是否提交了相关的质检报告，确保待推广的商品已经经过了权威质检机构的检验，且无论是商品、品牌、突出的功能点或材质等都要在质检报告中体现；
2、被拒案例中待推广的商品与检测报告上显示的商品不一致，则审核人员无法判断待推广的商品质量是否合格。
相关审核规则：
推广针对服饰、鞋帽、包具、手表等直营电商单品，需经CMA或CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定质检机构出示的质检证明。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关要求，并对广告内容和相关资质进行核对，确保对应、完整以及有效。
典型拒绝原因2：创意实际推广【品牌】与开户【品牌】不一致，请修改
被拒案例：
开户时提交的商标注册证显示其商标是A，但创意中实际推广的商品品牌则为B，完全不一致
背景或主要问题点：
为维护用户的合法权益，同时减少侵权等情况的发生，对于广告主已经在开户审核阶段明确了待推广商品的品牌的，需要创意中实际推广的商品品牌与开户时保持一致；
相关审核规则：
直营电商需提供《商标注册证》，若品牌非推广方所有，需提供商标授权证明，且仅限一级授权。
建议解决方案：
提前通过咨询在线客服或查阅官网/公众号等发布的审核规则，了解相关要求，并对广告内容和相关资质进行核对，确保对应、完整以及有效。
典型拒绝原因3： 商品价格需与商品本身材质相符，请避免使用低价宣传
被拒案例：
落地页截图：
背景或主要问题点：
1、为了维护用户权益，减少商品质量问题，需要广告主销售的商品与标价之间有合理性，如果价格低于正常水平，则可能存在问题；
2、优质牛皮鞋，两双159元，明显低于正常商家的售价。
相关审核规则：
素材中不允许使用违背正常的市场销售行为认知的内容。
建议解决方案：
对待推广的内容进行客观准确的描述，推广内容要符合正常的市场销售行为。
典型拒绝原因4：落地页中不能出现免费领取、免费试用、马上领取、免费试穿后再付款等其他类似内容，请修改
被拒案例：
落地页截图：
背景或主要问题点：
如果广告中已经明确了是货到付款的销售模式，则不存在免费试用的情况；另外，根据常识可知，用户一般在收货后仅能简单查看商品或试穿就要完成货到付款的承诺，无法对商品质量以及部分宣传的卖点进行深入验证，因此，诸如免费领取、免费试穿等宣传均属于无法实现的虚假宣传。
相关审核规则：
素材中不允许使用违背正常的市场销售行为认知的内容。
建议解决方案：
对待推广的内容进行客观准确的描述，推广内容要符合正常的市场销售行为。
典型拒绝原因5： 广告辅助文案禁止包含有歧义等内容，如【买一得三】，请修改
被拒案例：
文案：花一件钱得三件，出门穿超帅
落地页截图：
背景或主要问题点：
文案中提到花一件钱得三件，但并未说明三件的具体内容，易使用户产生不同理解，例如花一件的钱可买到3件一样的商品；实际上落地页显示购买一件外套，只可以额外获得一件卫衣和一条长裤，故文案内容有歧义，容易误导用户。
相关审核规则：
广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。
2018年8月
TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年8月期的具体内容如下，敬请阅览。
如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。
鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；软件应用-网络直播行业的审核规则请点击此链接：http://e.qq.com/ads/specs/industry/15。
一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量
典型拒绝原因1： 广告素材不得模仿/篡改广告位样式，如“白底”需修改设计
被拒案例：
主要问题点：
腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位，背景色即为白色，如果使用有白色底或有白色边的图片，则会导致广告边界不清晰。
相关审核规则：
不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。
典型拒绝原因2：广告文案不得使用不符合事实逻辑或夸大的描述
被拒案例：
主要问题点：
成人本科的报考根据国家要求是有起点要求的，并不是基础不限，故上述文案存在夸大描述的问题，属于违法行为。
相关审核规则：
广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
典型拒绝原因3：广告素材请勿使用像素模糊/变形/背景杂乱的图片，请修改
被拒案例：
背景杂乱：
像素模糊：
图片变形：
主要问题点：
上述三种情况，都会影响用户的视觉体验，也使得广告质量低下。
相关审核规则：
图片内容需清晰、不变形，禁止使用内容不清晰、画质较低的图片。
二、软件应用-网络直播行业（下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题）：
典型拒绝原因1：创意图片人物形象影响用户体验，如动作不雅、衣服暴露等
被拒案例：
主要问题点：
人物形象暴露、动作不雅，会对用户产生不良暗示，与广告法规定的广告内容需积极向上的要求是相悖的。
相关审核规则：
广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
推荐案例：
典型拒绝原因2：创意描述文字包含【低俗、不良诱导】等影响用户体验的内容，如【深夜睡不着、小视频、你想看的都有】
被拒案例：
描述：深夜睡不着想看小视频？来这里看高颜值的美女，你想看的都有！
主要问题点：
上述创意内容，“深夜睡不着”与“你想看的都有”相结合，则存在不良暗示。
相关审核规则：
广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
建议解决方案：
被拒案例可以考虑修改为如下内容：
描述：无聊想看点轻松有趣的小视频？来这里，才艺多多的主播在等你！
典型拒绝原因3：广告创意/落地页涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容
被拒案例：
主要问题点：
“都”属于明显的夸大用语，根据常识判断，也没有这种可能，与正常用户感知的事实不符。
相关审核规则：
广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。
建议解决方案：
上述案例中的文字描述可以考虑修改为：小哥哥竟有这技能，看过的妹子好多都尖叫了。
典型拒绝原因4：创意中出现【图片未经修饰及设计：背景写实杂乱】等问题
被拒案例：
主要问题点：
图片背景过于写实和杂乱，使得图片质量低下，美观度降低，影响用户视觉感受。
相关审核规则：
素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片作为广告内容。
典型拒绝原因5：创意/落地页涉及人物肖像，请在系统“投放资质”中上传相应肖像授权或免责承诺函
被拒案例：
主要问题点：
创意中出现了确切的人物肖像，如果不提供对应人物的肖像授权，容易出现侵权问题。
相关审核规则：
在广告中使用他人（含自然人和企业等组织）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。
建议解决方案：
创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义，是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函，且确保在有效期内。
2018年7月
<p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年7月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击此链接了解：http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/；游戏行业的审核规则请点击此链接：http://e.qq.com/ads/specs/industry/14/。</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> 广告素材边缘请勿出现白底设计，以免混淆广告规格，需修改设计图</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856341496972855509927.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告位，背景色即为白色，如果使用有白色底或有白色边的图片，则会导致广告边界不清晰。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">不得使用白色背景、白色切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告文案句末请勿使用句号，需删除</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案：<span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(0, 176, 240);">乱世中的慷慨悲歌，一个人和妖怪的奇谈物语。</span> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的广告文案，均需与新闻标题保持一致，按照惯例，新闻标题末尾均不得使用句号（因为是标题，并不是一句话的完结），故不得在文案句尾使用句号。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案句末不得使用句号结尾，允许使用感叹号、问号等结束性标点符号或不添加标点。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告文案避免出现半角标点符号，请修改为中文标点符号</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案：<span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(0, 176, 240);">今日登陆中国,没WiFi也能玩！限iOS用户</span> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">根据《广告语言文字管理暂行规定》相关条款的要求，创意中出现的中文语句中必须使用全角符号，如果使用了英文状态下的半角符号，则是违规行为。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; background-color: rgb(255, 255, 0);">二、游戏行业（下述典型拒绝情况属于所有流量都存在的问题）：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; background-color: rgb(255, 255, 0);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">【图片】人物形象影响用户体验，如【衣服暴露/动作不雅/恐怖、不美观/等】</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856410605367708738414.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">问题点：</span><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">出现骷髅形象，并且在做吞噬的动作，使得画面内容易引起用户产生恐怖感</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856411691101233888205.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">问题点：</span><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">左侧图片中的两个角色在接吻，对于青少年会有不良引导，属于审核要管控的一种不雅动作</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856412480185254466645.png" title="4.png" alt="4.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">问题点：图片上人物衣着过于暴露，特别是女性角色，裸露过多，与国家在开展的“净网行动”要求相违背，对青少年也会产生不良的引导。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告虽然设置了定向，但仍然需要符合不同年龄段和不同人群的正常审美，确保用户不会出现不适感，上述创意图片的内容均存在会使得用户产生各种不适感的情况。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意内容禁止出现衣着暴露的人物形象禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验。（所有广告位均需遵守）</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 176, 240);"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856429721019152138182.png" title="5.png" alt="5.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意图片包含虚假图标、按钮，如【鼠标手/虚假播放按钮】等</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856437658621526554358.png" title="6.png" alt="6.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">鼠标手</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856438694570663618063.png" title="7.png" alt="7.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">虚假关闭按钮 </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">此类虚假按钮只能诱骗用户点击广告，并不能实现按钮所描述的情况。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告创意中禁止出现鼠标手、虚假关闭按钮等。（所有广告位均需遵守）</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> 【图片】中涉及侵权，请修改涉及【XX游戏元素】等内容</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856440988210694793179.png" title="8.png" alt="8.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">抄袭王者荣耀 </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">侵权（无论是名义权、肖像权、著作权等），在游戏行业最突出的就是内容抄袭，属于违法行为，同时，此类创意容易误导用户点击，侵犯用户权益。（所有广告位均需遵守）</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告创意请勿涉及第三方游戏元素推广，若三方公司推广品牌游戏，需提交品牌游戏合作协议。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 176, 240);"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">切勿抄袭，如果创意中出现第三方的内容，需提供双方的合作协议。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因4：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">【文案/图片】文字包含【低俗】等影响用户体验的内容</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856451275709929255404.png" title="9.png" alt="9.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180730/6366856455122608667640700.png" title="10.png" alt="10.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">新广告法第一章第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，故如果创意中出现低俗、或不良引导的内容，都属于违法行为。（所有广告位均需遵守）</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意禁止出现低俗、负面、不良诱导等内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因5：</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意应用名有误：【与实际推广应用不一致】，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意图片上注明的游戏名称为A，但创意落地页显示的游戏名称为B，两者明显不同 </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意中为了明确要推广的对象，故需要在素材中显示推广对象的名称等信息，且需要确保素材内容与落地页保持一致，这样才能避免无效点击以及推广对象不明确的情况发生，同时也能通过审核人员协助广告主确认创意推广内容的正确性。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">APP推广，创意推广应用名须与落地页一致，不可出现多个应用名，且需清晰可见。（所有广告位均需遵守）</span></p><p><br/></p>
2018年6月
<p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年6月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中电商行业中教育行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此两项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/</a> ；教育培训行业的审核规则请点击下述链接：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/industry/11/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/industry/11/">http://e.qq.com/ads/specs/industry/11/</a> 。</span></strong></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 企业名称需为“品牌名称、广告主名称、广告主简称”，需修改</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告截图：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613986814971049671581.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告投放时企业名称的显示方式类似下述截图，故不支持使用带有活动推广等内容的文字。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613988263446472397324.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">企业名称必须为公司简称或推广业务（项目）名称。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">在投放广告前查看预览图，了解企业名称显示的位置和方式，从而理解此规则的要求。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 广告文案避免出现半角标点符号/中英文标点符号混用，请修改为中文标点符号</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：<span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 176, 240);">拍这么有趣的孕妈照，多少钱?</span> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">从标点符号的显示看，使用的是半角符号，不符合正常的拼写要求（即中文句式需要使用全角符号）。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 广告素材暂只支持使用一个logo，需优化</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613992604672124629390.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材图片的三张小图左上角都放置了相同的logo，使得图片内容重复、密集。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">每条广告中仅允许出现一个logo，不得贴边或显示不完整，且底色不得是纯白色。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613995387749464164601.png" title="4.png" alt="4.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">二、教育行业：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">【落地页】涉及个人肖像，请在系统“投放资质”中上传相应个人肖像授权</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页截图：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613996749614936989693.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页出现了确切的人物肖像，如果不提供对应人物的肖像授权，容易出现侵权问题。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材或落地页出现人物肖像，并提到“X老师”或“X先生”等指代性的名字，需提交对应人员的授权证明。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">该行业文案/图片中禁止使用行业敏感词，如【低学历、成人学历】等，请修改</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366613998226201245799990.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">诸如“低学历、成人自考”等词语，很容易吸引用户的眼球，同时，也有可能影响用户体验，对用户造成伤害或诱导点击，特别是用户自身没有报考需求时。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">对于投放到QQ广告位上的创意，从2018年1月2日起，对于素材（落地页暂不管控），新增如下要求：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、不得出现涉及学历指向的敏感词：包括但不限于假学历、低学历、假证、初中、高中、专科、大专、本科、成人教育、成人自考、成人学历、正规学历、专升本、低文凭、学士学位、学历低等；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、不能使用有指向性的文案：文案不得指向用户本身，让用户去做某件事情（禁用第二人称），如“点击测适合你的专业院校”；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">3、图片素材上不得出现学历证书，如学士学位证书。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366614003251330276951648.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改文案/落地页中，涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366614004782621263563950.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">据了解，国家目前没有允许开设少于2年的课程，案例中的宣传涉嫌夸大，属于虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意宣传禁止带有夸大、效果承诺。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">对推广内容进行客观、准确的描述。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因4：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">禁止用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士名义或者受益人形象作推荐、证明</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366614010735895353349711.png" title="9.png" alt="9.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">每个人的个人情况不同，列示受益人的情况不具有代表性，容易让用户误解自己参加学习后也可以达到相同的水平。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">新广告法第二十四条 教育、培训广告不得含有下列内容：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366614012389064441433891.png" title="10.png" alt="10.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因5：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">该行业【文案】中禁止使用【你】等指向性词汇，请修改</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180702/6366614014209422504061944.png" title="11.png" alt="11.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">带有“你”等指向性的词汇，存在指使用户去做某些事情的可能，影响用户体验。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">成人教育行业投放QQ广告文案不得指向用户本身，让用户自己去做XX事情，禁用第二人称“你”等交互句式。</span></p><p><br/></p>
2018年5月
<p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年5月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中金融行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此三项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解：</span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/</a> ；金融行业的审核规则请点击下述链接：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/industry/07/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/industry/07/">http://e.qq.com/ads/specs/industry/07/</a> 。</span></strong></p><p><br/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 广告推广内容与开户行业不一致，需优化</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">开户时推广链接中的内容系销售U盘，后续广告投放阶段则改为销售驱虫器，前者的行业标签为数码家电/数码配件，而后者则为数码家电/生活电器。 </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">所属行业不同，对应销售的产品也不同，故需提供的相关资质也不相同，因此不可以跨行业投放。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推广信息，包括素材推广产品、品牌需保证与开户预设信息一致，除游戏推广者和网服电商这两个特殊行业，不得出现开户公司在未提供授权的情况下推广其他公司产品。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">建议解决方案：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如需要推广其他行业的商品或服务，需通过新开账户的方式来解决，请勿在同一个账户进行跨行业的广告投放。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材边缘请勿出现白底设计，以免混淆广告规格，需修改设计</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310006460647545252093.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片边缘如果是白色，与腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量广告位的背景颜色相同，会使得广告规格不明确。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告文案/落地页请勿使用最高级等顶级词汇，需删除</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：<span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">辽宁上班族最挣钱的方式改变了，这些秘密你应该了解！</span></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);"><br/></span></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">“最”是典型的顶级词汇，存在明显的排他性，属于广告法明确需要管控的内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：辽宁上班族特别挣钱的方式改变了，这些秘密你应该了解！</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">二、<span class="Apple-tab-span" style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>金融行业</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">金融广告，广告素材请补充添加提示语“根据审核结果不同额度不同”</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310009361545862245090.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">小额贷款的额度是根据个人实际情况确定的，无法定制，为了不让用户误解，故要求在创意中添加提示语。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 该行业仅支持使用年化费率宣传，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310011315660063616542.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">此类文案无法让用户以及审核人员快速计算出年化费率，容易出现费率不合理的情况，甚至夸大等问题。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310013867531471777690.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 广告素材涉嫌夸大或过度承诺所推广商品的功效，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310018251543634540240.png" title="4.png" alt="4.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">小额贷款审批过程中查询申请人的征信情况是必要环节，创意中宣传不查征信则属于夸大甚至虚假宣传。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">建议解决方案：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">针对产品或服务的亮点进行客观、真实的宣传。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因4：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 素材图片使用纯文字，无设计修饰，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310020142060989081502.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">使用纯文字图片，会使得素材无设计感，图片质量低下，影响用户体验。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">底图有整体修饰设计，如使用其他元素、渐变色等。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310021932685934152419.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因5：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材中避免使用“打钩/借款成功/借款到账/贷款成功”涉及模仿系统提示，涉嫌暗示贷款成功的内容，请修改删除</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180528/6366310023604385959292968.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意图片中出现“申请成功”字样容易误导用户，诱骗用户点击，同时，还存在逻辑上不合理的情形。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得以欺骗方式诱导用户点击广告内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">避免使用类似句式。</span></p>
2018年4月
<p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年4月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如希望详细了解更多与创意制作相关的内容，特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等，请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”，各种最新信息，都会定期发布。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量、推广链接审核以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注，本期将针对此三项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/</a> ；推广链接审核的相关内容则请点击如下链接：<a href="http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/；游戏行业的审核规则请点击下述链接：http://e.qq.com/ads/specs/industry/14/" _src="http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/；游戏行业的审核规则请点击下述链接：http://e.qq.com/ads/specs/industry/14/">http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/；游戏行业的审核规则请点击下述链接：http://e.qq.com/ads/specs/industry/14/</a> 。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 广告推广内容或服务涉及酒类/手表类等，暂不支持投放，详情请查阅腾讯社交广告平台禁止接入产品规范 <a href="http://e.qq.com/ads/account/other/04" _src="http://e.qq.com/ads/account/other/04">http://e.qq.com/ads/account/other/04</a> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052821529141373758647.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量根据其自身特点确定了对部分行业的特殊管控策略，其中，对于酒类和手表行业，均属于禁投范畴。故如果创意中出现禁投内容，则会被拒绝。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量暂不准入酒类和手表行业广告，包括创意中出现酒类和手表内容的广告。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">建议解决方案：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意在提交审核前需明确知晓对应广告位的审核规则，并对广告内容进行反复检查，确保没有与规则相悖的情况。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材请勿使用白底混淆图片格式，请修改（建议更换底色或添加边框）</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052823060937501186715.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">白色背景，与腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量广告位的背景颜色相同，会使得广告规格不明确。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">企业名称需为“品牌名称、广告主名称、广告主简称”需优化</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">企业名称：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">巴黎婚纱年终钜惠</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中出现的该字段名称为企业名称，故不支持使用带有活动推广等内容的文字。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">企业名称必须为公司简称或推广业务（项目）名称。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">二、推广链接审核</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请使用ICP备案主体与开户申请企业名称一致的链接进行外链域名申请，或使用平台认证的域名直接进行投放</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">提交审核的推广链接样例如下：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">123.xy.com；456.xy.com；789.xy.com</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核要求：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">对于同一主域的推广链接，只需提交一次，在对链接主域审核通过后，所有子页面链接均可直接用于广告创建。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">三、游戏行业：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 图片角色形象影响用户体验，如衣服暴露、形象低俗不美观、恐怖血腥</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052833556458678082345.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容如果过于恐怖血腥，容易引致用户产生恐怖、恶心等不适感；如果人物形象过于暴露、低俗，则存在不良引导。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告禁止内容</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1.禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素，尽量在感官上保证舒适的感官体验。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2.广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">3.广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">建议解决方案：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片中出现的人物形象要健康阳光、积极向上、穿着和姿态得当；角色形象则需要可以让各个年龄段的用户都可以接受，且不会产生任何不适的感受。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052836568750002686025.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> 素材文字包含低俗/不良诱导/负面描述等内容，影响用户体验，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052838826094613986931.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">根据广告法的要求，广告内容需要积极向上，符合社会主义精神文明，导向要正确，低俗/不良诱导/负面描述等内容，则与广告法相违背。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中的文字不得含有不良文化内容，不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请勿使用顶级或禁用词汇修饰推广商品或服务，如“最”等。如果属实，请提供相关的授权或者证明</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180428/6366052840421875003515882.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">使用顶级词汇，一方面存在不实宣传的可能性，另一方面也贬低了其他竞争对手，与广告法相违背。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">新广告法相关条款如下：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">第九条 广告不得有下列情形：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">在使用绝对化用语时明确限定条件，如“本平台最好玩的游戏”；或使用其他词语代替，如“超好玩的游戏”。</span></p><p><br/></p>
2018年3月
<p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年3月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关内容还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">鉴于近期OM流量、手Q流量以及推广链接审核拒绝情况较多，本期将针此三项内容进行分析。OM流量、手Q流量的审核规则请分别点击下述链接了解：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/、http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/；推广链接审核的相关内容则请点击如下链接：http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/、http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/；推广链接审核的相关内容则请点击如下链接：http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/、http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/；推广链接审核的相关内容则请点击如下链接：http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/</a> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">一、OM流量</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页出现明星肖像、代言，需上传肖像授权证明或代言合同，上传至-【投放资质】，上传至投放管理平台-工具箱-账号辅助-广告资质-添加【投放资质】</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页部分截图：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828612814246468816102.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主在未提交肖像授权书的情况下，创意中（无论是素材还是落地页）如果出现了可辨识的人物肖像，则存在侵犯第三方权益的可能。 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">在广告中使用他人（含自然人和企业等组织）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义，是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函，且在有效期内。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材请勿出现暴露/不雅/色情/导向不佳，包括不限于人物穿着暴露/不得体等，需修改素材</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828614091601564355307.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意图片中的人物形象过于暴露，容易对用户产生不良引导。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告不得有下列情形：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材请勿使用断头或身体局部特写，需优化</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828615553699463522656.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片上的人物头像被刻意裁断，容易使得用户感观不适。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告位素材图片不得使用局部位置、器官剪裁，放大或病变的人体器官（黑头、手、脚、</span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">眼睛等）。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">尽量选取人物形象完整的图片，或者选择头部等器官未出现（无剪裁视觉）但不影响用户体验的图片。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828619679003908985180.png" title="4.png" alt="4.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">二、手Q流量</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意中请勿使用画面混乱、内容不清晰、画质较低的游戏截图</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828621681824185811546.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">使用画面混乱、内容不清晰的图片作为创意，容易使得用户主视觉不清晰，感观体验差。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">流量方要求：不得使用杂乱无章不经过处理的图片直接作为创意。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意图片需确保主视觉清晰，内容干净整洁。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828623480371094671878.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请勿使用未经修饰或美化处理的照片作为创意图片</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828625723230269054512.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片内容繁多，主视觉不清晰，主题不明确，缺乏设计感。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">流量方要求：禁止使用未经修饰美化处理的照片作为素材。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意中请勿出现中大奖、暴富等引诱和夸张性内容 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828627244531255471313.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意图片中出现“中大奖”字样，存在不良引导的问题。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">流量方要求：禁止出现中大奖、暴富等引诱和夸张性内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">三、推广链接审核</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：请使用ICP备案主体与开户申请企业名称一致的链接进行外链域名申请，或使用平台认证的域名直接进行投放</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">提交审核的推广链接样例如下：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">123.xy.com；456.xy.com；789.xy.com</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核要求：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">对于同一主域的推广链接，只需提交一次，在对链接主域审核通过后，所有子页面链接均可直接用于广告创建。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">无实质内容请完善，需要详细的公司文字介绍及明确的产品展示，敏感行业还需提交相应的资质</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">链接打开后截图如下：</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180402/6365828630044323827459455.png" title="9.png" alt="9.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核要求：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">链接内容主旨需清晰，能通过链接获知待推广对象的详细信息</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">企业网站非申请企业（或法人）备案</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主名称：A公司，ICP备案主体名称：B公司</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核要求：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">需确保待审核的推广链接主域ICP备案信息主体与广告主完全一致。</span></p><p><br/></p><p><br/></p>
2018年2月
<p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">从17年6月开始，TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年2月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关内容还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">针对近期OM流量、手Q流量以及推广链接审核问题较多的情况，本期将针此三项内容进行分析。OM流量、手Q流量的审核规则请分别点击下述链接了解：</span><a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/" style="text-decoration: underline; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/</span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">、</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/" style="text-decoration: underline; line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/</span></a><span style="line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">；推广链接审核的相关内容则请点击如下链接：</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><a href="http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/" style="text-decoration: underline; line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/</span></a></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">一、<strong style="font-family: 微软雅黑, sans-serif;">OM流量</strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>典型拒绝原因1</strong>： 广告文案不得使用夸大的描述，如装备全靠打，宠物全靠抓</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>被拒案例</strong>：<strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a name="OLE_LINK1"></a><a href="http://h5.gdt.qq.com/landingpage/view/69571?v=0&a=52459198&tp=template-image-text&lpt=ANDROID_APP&qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!-7970399389983026748" target="_blank" style="text-decoration: underline; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">梦幻回合手游强势归来，装备全靠打，宠物全靠抓</span></strong></span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px;">：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">此文案中的“装备全靠打”、“宠物全靠抓”存在夸大嫌疑。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(37, 37, 37); background: white;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传</span>。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(37, 37, 37); background: white;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。对于上面列举的有问题的文案，建议通过增加限定条件等方式来解决，如限量装备全靠打</span>。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>典型拒绝原因2</strong>：APP下载类广告素材需添加应用名称/应用logo</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">：创意图片截图如下 </span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534069037792965737549.png" title="1.png" alt="1.png"/></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点</strong>：</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">用户看到创意时如对此游戏不了解，则无法得知推广的是什么，故需在创意中明确游戏名称或增加游戏logo，以便用户看到创意时即可了解，同时也可减少创意点击后因与预期不符而造成的无效点击。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(37, 37, 37); background: white;">广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；</span>创意需要与推广对象有相关性。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534070148730462342887.png" title="2.png" alt="2.png"/></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝情况3</span></strong><span style="font-size: 16px;">：创意图片的文字占比不得超过整个图片面积的30%</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">： </span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534072025292969843902.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px;">：</span></span><br/></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片上文字过大或过多，都会使得图片缺乏设计感，影响用户体验。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意图片的文字占比不得超过整个图片面积的30%。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">可使用经过加工的清晰度在70%以上的图片，或图文结合，且文字少而精，即有设计感，确保主视觉清晰，图片内容干净整洁。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;"><br/></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; background: yellow;">二、</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; background: yellow;">手Q流量</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; background: yellow;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px; background: yellow;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px;">：请修改素材中使用的【简单拼接图片】</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534073801562508815261.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">主要问题点</strong>：</span><br/></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">拼接图片使得每个部分都比较小，难以看清具体内容，同时主视觉也不清晰，影响用户体验。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">流量方要求：素材图片不能出现拼接样式，需保持整体性<span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(37, 37, 37); background: white;">。</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">建议解决方案</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">使用一张图作为创意图片，且需确保主视觉清晰，图片有设计感。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534075650390629102656.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px;">：创意中出现【图片未经修饰及设计、浮窗，图片元素堆积过多、图片单色渲染过度】等问题，请修改</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">： </span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534077270117184589703.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片内容繁多，主视觉不清晰，影响用户体验。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片内容需干净整洁，主视觉清晰。</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>典型拒绝原因3</strong>： 素材图片中请勿使用对比强烈的纯色块</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">： </span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534078912402347006289.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">创意图片中包含颜色对比强烈的纯色块，会使得图片品质下降，画面生硬，对用户的视觉造成不适感。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计，包括色块与素材颜色对比强烈，或色块与文字对比强烈。无论是规则形状（如长方形）亦或有拼接的不规则形状色块，且无论色块大小均不得使用。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">推荐案例：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534080665234373749937.png" title="8.png" alt="8.png"/></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;"><br/></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">三、</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">推广链接审核</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px;">：申请的域名为平台认证的域名，可直接用于广告投放，无需提交外链域名申请</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><a href="https://detail.vip.com/detail-2305800-418292140.html?f=ad" style="text-decoration: underline; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">https://detail.vip.com/detail-2305800-418292140.html?f=ad</span></a></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong><strong><span style="font-size: 16px;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">对于如下三种方式创建的链接，无需进行审核即可直接使用：</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">1、通过腾讯社交广告投放平台提供的落地页制作工具创建的推广链接</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">2、通过指定途径，在腾讯社交广告平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建的链接</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">3、推广链接为腾讯社交广告平台认可的第三方平台已有的链接</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">被拒案例就属于上述第三种方式。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px;">：请正确上传推广域名ICP备案截图</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">： 备案截图如下：</span></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534082721484379435558.png" title="9.png" alt="9.png"/></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</strong><br/></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">需上传内容清晰完整的ICP备案截图，必要信息至少包括备案主体名称、备案域名和备案号</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">可通过的截图：</span></strong></span><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180227/6365534084410351567307568.png" title="10.png" alt="10.png" style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"/></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">典型拒绝原因3</strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">：网站无法打开，请核实网站域名是否正确</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">需确保链接可以正常打开。</span></p>
2018年1月
<p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">从17年6月开始，TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。18年1月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关内容还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">针对近期OM流量审核问题较多的情况，本期内容将分为两个部分，即OM流量以及其他流量典型拒绝情况分析。OM流量的审核规则请点击下述链接了解：<a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/" _src="http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/">http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/</a> 。</span></p><p style="white-space: normal;"><br/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>一、OM流量</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong><br/></strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝原因1（天天快报）：</strong>广告素材请勿使用白底混淆图片格式，请修改</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>被拒案例： </strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299498417063736794346.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>主要问题点：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">白色背景，与天天快报的背景颜色相同，会使得广告规格不明确。 </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色，素材图片白色区域面积不得超过30%。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>建议解决方案：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">使用有渐变等设计效果或浅色背景图案的图片作为广告创意。</span></p><p style="white-space: normal;"><br/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝原因2（腾讯视频）：</strong>腾讯视频大图广告位素材暂不支持拼接宫格图，需优化</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>被拒案例： </strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299500494194273951016.png" title="2.png" alt="2.png"/> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>主要问题点：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">拼接或宫格类图片，会使得图片主视觉不明确，且图片内容过于密集，影响用户体验。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用白色背景色、白边切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>推荐案例：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299502920947615505083.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝情况3（OM流量）：</strong>广告素材中出现校门等能识别出具体学校的标志性建筑物</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299504607731134849676.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>教育培训广告中出现第三方院校的相关标志性建筑，会使得用户误解学校与培训机构有合作关系，甚至认为通过在此培训机构学习就能轻松考入该院校；</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>创意中出现第三方院校，有助于提升培训机构的形象，需培训机构提供与该院校的合作协议，否则涉及侵权问题，属违规行为。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、平台合规性要求：在广告中使用他人（含自然人和企业等组织，下同）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、流量方—OM流量的要求：创意中，在未提交双方合作协议前，不得出现可识别此院校的校门等建筑物，非特殊指向的教学楼不受限制。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>建议解决方案：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如培训机构与第三方院校有合作协议，在提交创意的同时需在投放资质入口上传此协议，则在创意中可以出现第三方院校的相关内容，反之则会涉及侵权问题。</span></p><p style="white-space: normal;"><br/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>二、 其他流量</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong><br/></strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝原因1：</strong> 【素材】人物形象影响用户体验，如【大头照】</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>被拒案例： </strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299506240313353065201.png" title="5.png" alt="5.png" style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong><br/></strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>主要问题点：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">纯图片，只有人物头部特写，推广内容不明确。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得使用纯图片作为广告素材，需图文配合。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>建议解决方案：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>图片上需增加公司名称或LOGO等内容，或搭配少量文字，从而确保推广内容明确；</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>尽量使用人物半身照或全身照，而不是头部特写。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>推荐案例：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299507896138652439511.png" title="6.png" alt="6.png" style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong><br/></strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝原因2：</strong>【素材图片】因模糊、变形，出现马赛克等原因导致无法识别，请优化</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>被拒案例：</strong> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299509455671194040829.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>主要问题点：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片内容模糊，且出现马赛克，严重影响用户体验。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片内容需清晰、不变形。</span></p><p style="white-space: normal;"><br/></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>典型拒绝原因3：</strong>素材【图片】【出现繁体字】，请修改</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>被拒案例： </strong> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20180131/6365299510637161877732957.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>主要问题点：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片上使用了繁体字。</span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong>相关审核规则：</strong></span></p><p style="white-space: normal; text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">《广告语言文字管理暂行规定》第五条，广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。</span></p><p><br/></p>
2017年12月
<p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">从17年6月开始，TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。17年12月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如果希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关课程还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="line-height: 107%; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">针对近期手机QQ流量审核问题较多的情况，本期内容将分为三个部分，即手Q流量以及其他流量典型拒绝情况分析。手机QQ流量的审核规则请点击下述链接了解：</span><a href="http://e.qq.com/ads/specs/flow/02" style="text-decoration: underline; line-height: 107%; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="line-height: 107%; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">http://e.qq.com/ads/specs/flow/02</span></a><span style="line-height: 107%; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="line-height: 107%; background: yellow; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">一、<strong>手机QQ流量</strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型被拒情况1</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：使用黑色、褐色、咖啡色、蓝色、红色、黄色等没有设计感的纯色背景图片 </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007724012500003006939.jpg" title="1.jpg" alt="1.jpg"/> </span><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">纯色背景，是图片缺乏修饰和设计感的典型特征之一。 </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐创意：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007726540625006916252.png" title="2.png" alt="2.png"/></span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><br/></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><a name="_Toc497142326"></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">不得使用黑色、褐色、咖啡色、蓝色、红色、黄色等没有设计感的纯色背景（有渐变等设计效果除外）。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">使用有渐变等设计效果或浅色背景图案的图片，通过增加商品logo、简单文字描述等各种方式进行修饰，从而作为广告创意。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝情况2</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：规格为240*180、147*147的广告位使用拼接图片</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007728090625003247581.png" title="3.png" alt="3.png"/> </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><br/></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">规格为240*180、147*147的广告位，本身尺寸已经很小，如果再使用拼接图片，容易导致图片内容模糊不清，影响用户体验。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐创意：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007728903125009598681.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><br/></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">小图（240*180，147*147）和三图规格的每个图片不能出现拼接。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">对于小尺寸的广告位，使用清晰且主视觉明确的一张单图，简单增加待推广对象的公司名称或logo即可。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因3</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：广告创意图片上使用了纯色色块，且颜色与文字或图片整体颜色对比过于强烈</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007730910937507599634.jpg" title="5.jpg" alt="5.jpg"/> </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">纯色色块与文字颜色对比强烈，且与图片背景不和谐，使得图片缺乏设计感，同时也会使得广告内容在手机上很突兀，而不是与上下文内容融为一体。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><br/></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007731917187504391236.jpg" title="6.jpg" alt="6.jpg"/></span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如希望使用色块，色块颜色可与图片背景颜色相近。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">二、</span></strong><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">其他流量</span></strong></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：请修改【素材图片】中，涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容，如【零门槛】</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">落地页截图：</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007733995312509075323.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">1、 </span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">零门槛的描述属于典型的过度承诺，会让用户误以为没有任何要求即可直接考取本科</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">2、 </span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">根据国家要求，如果是初中学历，需先考取专科学历后才能报考本科，故零门槛的描述是与事实不符的。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(37, 37, 37); background: white; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: rgb(37, 37, 37); background: white;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述</span><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">。</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： 请修改文案描述中【上瘾】等【负面】的描述</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong></span><a href="https://itunes.apple.com/cn/app/%E6%A2%A6%E5%B9%BB%E6%B4%9B%E5%85%B0-%E5%A4%A7%E5%9E%8B%E9%AD%94%E5%B9%BBmmo/id1290724980?mt=8&uo=4&qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!6573440515744363613" target="_blank" style="text-decoration: underline; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">良心大作！装备一切靠打，爆率</span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12px; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">100%</span><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">！玩上瘾了！</span></span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">娱乐活动需有节制，如果在广告中宣扬上瘾等类似内容，则存在不良引导。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></span></p><h2 style="break-after: auto; line-height: 1.5em;"><a name="_Toc487812954"></a><a name="_Toc463884043"></a><span style="line-height: 173%; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告不得有下列情形：</span></h2><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文字不得含有不良文化内容，不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; color: blue;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案需确保内容健康、积极向上，正向引导，符合社会主义精神文明建设的要求。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"> </span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因3</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：请修改素材图片中【爸爸】等【人称】的描述</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171228/6365007738368750002515368.png" title="8.png" alt="8.png"/><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片上注明了“送爸爸”，使得此广告的受众变窄，且如果看到此广告的用户存在特殊情况（如没有父亲），会使得用户产生不良感受。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong></span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">不得使用特定角色、年龄、称呼或第二人称的文案：如年龄描述为“30-35岁请进”、“给老公买的，老公很喜欢”，“你不来看就后悔”等可能带有诱导性的描述。</span></p><p style="margin: 8px 0px; background: white; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; color: rgb(51, 51, 255);">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="margin: 8px 0px; background: white; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(37, 37, 37); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告中不要使用特定称谓，确保所有用户看到广告时都不会产生不良感受。</span></p><p><br/></p>
2017年11月
<p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">从17年6月开始，TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。17年11月期的具体内容如下，敬请阅览。</span><br/></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如果希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关课程还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="line-height: 17.12px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">本期分析的行业依次为教育培训、网络工具-视频音乐阅读、金融。</span></p><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="line-height: 17.12px; background: yellow; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">一、<strong>教育培训</strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px;">：请勿使用涉及党政机关形象或者特有元素作为素材内容，请修改，谢谢</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740121305468752632121.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片中出现了国旗，属于广告法明令禁止在广告中出现的内容，同时，素材中出现国旗等类似元素也会让用户误解为此广告主与国家行政机关有一定关联。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><h2 style="white-space: normal; break-after: auto; line-height: 1.5em;"><a name="_Toc487812954"></a><a name="_Toc463884043"></a><span style="line-height: 24.22px; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告不得有下列情形</span></h2><p style="white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">确保广告中没有审核规则已经明确禁止出现的内容，例如国旗、国徽等。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：素材使用的【图片未经修饰及设计】，请修改</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a href="http://m.mpmzxy.com/zhuanti/gdt/?feed8883&qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!6572799756756079905" target="_blank" style="color: rgb(0, 136, 204); background-color: white; text-decoration: underline; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">打工不能长久，花一个月时间，学专业化妆，工资高，还能开单接单</span></a></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740124341406251124970.png" title="2.png" alt="2.png" width="455" height="263" style="width: 455px; height: 263px;"/></span></strong><br/></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">纯图片</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：纯图片，没有任何修饰加工，过于简陋</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐创意：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740128741406257549388.png" title="3.png" alt="3.png"/></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片内容要主题突出，层次分明，确保用户有很好的视觉体验；</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因3</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：广告创意无法明确识别推广商品及目的，请在【文案】中添加【商品名称】 </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a href="http://gzqlxx.me/xssko?order=v0&qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!-2300620678016955327" target="_blank" style="color: rgb(0, 136, 204); background-color: white; text-decoration: underline; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">不打不骂，孩子成绩提高，原来只用了这招</span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">从文案中无法获知此广告推广的是商品还是服务，很可能与用户的预期不符，造成无效点击。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐案例：</span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740131530468752527503.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">用简洁平实的语言描述待推广的商品或服务，并且能够让用户在看到素材时就能明确知晓待推广的内容。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">二、</span></strong><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">网络工具-视频音乐阅读</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：【素材文案】请勿使用特殊符号，如【「 」】等，请修改</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a href="http://app.qq.com/detail/1104081998?qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!6197645774337390749" target="_blank" style="color: rgb(0, 136, 204); background-color: white; text-decoration: underline; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">作者大大发糖啦「超甜漫画」</span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"> </span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">1、 特殊符号在不同情况下可能会表示不同的含义，但广告需要的就是让每个用户都能明白其中的意图，所以使用特殊符号容易让不同的用户产生不同的理解；</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">2、 文案中使用特殊符号，可能会导致广告播放时出现乱码。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告中不得使用特殊符号，如“：）”、“*”、“#”等。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：素材【文案】【语句不通顺】，请修改 </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a href="http://app.qq.com/detail/100228415?qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!8748747084790962471" target="_blank" style="color: rgb(0, 136, 204); background-color: white; text-decoration: underline; background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="background-image: initial; background-position: initial; background-size: initial; background-repeat: initial; background-attachment: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">公园内女主人竟被两条公狗给欺负了，你能</span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案语句不完整，无法让用户获知广告要推广的对象是什么。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告语言文字使用应规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案需确保内容完整，语义清晰无歧义。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"> </span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因3</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：【素材图片】因模糊、变形，出现马赛克等原因导致无法识别，请优化</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">： </span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740134328906253179261.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片过于模糊不清，会使得广告质量过低，用户体验也会较差。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; background: white; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 14px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: rgb(51, 51, 255);">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 14px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: rgb(51, 51, 255);"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; background: white; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(37, 37, 37); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告中的图片素材要清晰，不得出现模糊或马赛克等。</span></p><p style="margin-top: 8px; margin-bottom: 8px; white-space: normal; background: white; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">三、</span></strong><strong style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-family: 微软雅黑, sans-serif; background: yellow;">金融</span></strong></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因1</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：素材中涉及人民币场景、人民币相关信息等内容，请修改</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740140145312508762104.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">图片中存在禁止出现的内容，即人民币。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">推荐案例：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171127/6364740139079687509084772.png" title="7.png" alt="7.png"/></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">可考虑用金色硬币等其他元素替代，但切勿出现人民币的内容。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"> </span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因2</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：【素材】涉及第三方业务或品牌【XX】，需提供业务授权或品牌授权</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;">文案：</span></strong><strong><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(51, 51, 51); background: white;"></span></strong></span><a href="http://app.qq.com/detail/1106115367?qz_gdt=This_Is_A_Example_Trace-String!8096340194713524038" target="_blank" style="text-decoration: underline; font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">芝麻信用分</span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12px; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">350</span><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">，最高可借</span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 12px; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">100000</span><span style="font-size: 12px; font-family: 宋体; color: rgb(0, 136, 204); background: white;">元</span></span></a><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"> </span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">文案中出现了第三方，如果没有提供相关合作授权，则存在侵权问题。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">在广告中使用他人（含自然人和企业等组织，下同）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">如果广告中出现使用第三方的肖像或名义帮助推广自己的商品或服务的情况，就需要提交广告的同时提交相关合作授权，避免出现侵权问题。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"> </span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">典型拒绝原因3</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：网站建设不完整，如：使用图片作为网页，无子级菜单，内容单一等请修改。</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">被拒案例</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">广告的落地页为纯图片，且点击各处均无反应，没有二级或多级版块</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">主要问题点</span></strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif;">：</span></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">纯图片的落地页内容一般情况下较简单，无法充分描述待推广的对象，不便于用户进行详细了解，且根据过往经验，此种落地页也存在潜在的违规风险。</span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;">建议解决方案：</span></strong><strong><span style="font-size: 16px; font-family: 微软雅黑, sans-serif; color: blue;"></span></strong></span></p><p style="margin-top: 10px; margin-bottom: 10px; white-space: normal; line-height: 1.5em;"><span style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif;">使用内容丰富、完整的正常网页链接（如包括多个版块，且每个版块都有实质性内容）作为落地页，才能让用户对待推广的内容有详尽的了解，从而使得推广效果更好。</span></p>
2017年10月
<p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">从17年6月开始，TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供相关的建议解决方案。17年10月期的具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关课程还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">本期分析的行业依次为网络工具-网络直播、服饰、游戏。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">一、网络工具-网络直播</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">【素材、落地页】人物形象影响用户体验，如【动作不雅、衣服暴露、形象低俗】</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454258768891585113908.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">人物形象不符合人物的正常情况，敏感部位（胸部）过于凸显，导致存在不良引导的嫌疑。 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">确保广告中的人物形象积极向上、健康，符合大众审美。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材使用的【图片未经修饰及设计】，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454260660253902217402.png" title="2.png" alt="2.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、<strong>简单拼接：</strong>简单将两张图片摆放在一起，没有任何设计（例如摆放角度的变化）</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、<strong>图片内容过于简陋：</strong>虽然右上角有企业logo，但因为可辨识度较差，故作用有限；纯黑色色块上没有任何修饰的文字，使得图片质量更加低下。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐创意：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454262193891585717007.png" title="3.png" alt="3.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 112, 192);">建议解决方案：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>图片内容要主体突出，层次分明，确保用户有很好的视觉体验；</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>图片中的拼接元素需要有一定的设计感，例如变换角度，调整形状（例如从都是矩形改为各种形状），同时，如果有文字，也同样需要增加设计感，例如调整文字的颜色、字体、字号等；</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">3、<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>在素材图片中展示的产品信息、产品logo等要足够清晰醒目，这样才能让用户在看到素材的时候就知道要推广的内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">【素材、落地页】文字影响用户体验，如【歧义、暗示、低俗】 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">描述：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(0, 32, 96);">美女直播：男人接受不了的小动作~ </span><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案搭配的描述中写到“男人接受不了的小动作”，内容本身就带有明显的不良引导倾向，与广告法宣扬的符合社会主义精神文明建设的要求明显是相悖的。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454266257128907819091.png" title="4.png" alt="4.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文字不得含有不良文化内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">严格遵守广告法的要求，以健康的表现形式表达广告内容，避免使用容易产生低俗、不良引导等情况的素材（无论文字或图片）。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">二、<span class="Apple-tab-span" style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>服饰</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告行业资质不合要求，如【落地页xxx内容均与质检报告不一致】，请修改 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">A公司落地页链接中销售的服装宣传为真貂毛皮草，但提交的质检报告中则未提及含有任何貂毛成分，故审核员在查看A公司提交的质检报告并与推广商品的描述进行比对后，就会以前述拒绝原因对广告做拒绝。 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中已经宣传商品是真貂毛皮草，但质检报告中则未提及，存在质检报告和推广商品不对应的问题，以及推广商品的描述可能存在虚假的嫌疑。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">服饰、鞋帽、包具、手表等直营电商单品，需提供经CMA或CNAS（中国合格评定国家认可委员会）认定质检机构出示的质检证明。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材涉及人物肖像，请在系统“投放资质”中上传相应肖像授权或免责承诺函（承诺函的承诺人，公司印章，开户公司名称需三者一致） </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">A公司提交的广告素材中涉及了包含人物的图片（截图如下），且可以明显辨识人物形象，但未在投放资质入口上传肖像授权或承诺函。 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454270078266586630254.png" title="5.png" alt="5.png"/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中出现的人物形象可以明显辨识，如果未提交此人物的肖像授权或者提交相关承诺函，审核员就要以上述拒绝原因对广告做拒绝。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">在广告中使用他人（含自然人和企业等组织，下同）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告中如果涉及了人物肖像或者名义，就要在投放资质入口上传相关授权或承诺函，且强烈建议使用平台提供的模板。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改落地页中【超值、零风险】等【夸大】的描述</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页截图： </span><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454271907128908091356.png" title="6.png" alt="6.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页中包含“超值”、“零风险”等存在夸大描述的词汇，属于广告法中明确禁止出现的内容。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">三、<span class="Apple-tab-span" style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>游戏</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材涉及XXX产品信息，请提交相关合作资质证明</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">A公司推广的游戏产品广告涉及目前已知的知名游戏的内容（如传奇），此知名游戏非A公司所有，且A公司未在投放资质入口上传相关合作证明。 </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果未经授权在广告中出现其他主体拥有的产品形象，则属于侵权行为。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1.<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>在广告中使用他人（含自然人和企业等组织，下同）名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意；使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的，应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象，须提供授权证明。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2.<span class="Apple-tab-span" style="font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>未经授权，不得使用他人作品和商标；如需使用，须提供授权证明。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果广告内容中涉及了第三方（无论是肖像还是名义等），均需在广告提交的同时在投放资质入口上传相关授权资质。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材【图片】【密集杂乱无序】，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454275209516583819749.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454276501704081838938.png" title="8.png" alt="8.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片内容杂乱、密集，影响用户视觉体验，且一般这种图片都是游戏截图，毫无任何加工，广告质量较差。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容不得影响用户体验。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">可以将比较密集的图片内容作为画中画，即素材的一部分，从而确保主视觉清晰，整体图片不会过于杂乱。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材使用的【浮窗，图片元素堆积过多、图片单色渲染过度】等问题，请修改</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454278643066404213830.png" title="9.png" alt="9.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20171025/6364454280168891585269036.png" title="10.png" alt="10.png"/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">图片元素堆积过多，导致主视觉不清晰，从而影响用户的视觉体验，容易让用户觉得素材内容杂乱。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容不得影响用户体验。</span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="line-height: 1.5em; text-align: justify;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容主视觉清晰，如果一定要用浮窗、元素堆积较多的图片，可以作为整体素材的一部分，即画中画的形式，从而确保主视觉的清晰，素材图片的整洁。</span></p><p><br/></p>
2017年8月
<p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">17年8月，TSA 审核团队针对创意审核过程中发现的典型拒绝情况进行了分析（包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则），并提供了相关的建议解决方案，具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关课程还会继续增加，请持续关注。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">本月，TSA平台上创意审核拒绝情况比较集中的行业为护肤彩妆、金融、游戏（排名不分先后）。下面，我们对这三个行业的情况逐一进行了解。</span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">一、护肤彩妆</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改落地页XX前XX后的效果对比图等夸大内容</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150141464843751952975.png" title="1.png" alt="1.png"/> </span><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">产品使用情况因人而异，效果对比可能使用户理解为效果承诺，是虚假广告的一种典型表现形式。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容中对商品或服务的描述要客观、真实，不得出现效果对比等内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材图片中关于XXX的图片不美观，无设计感，请修改</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150143914062507589936.png" title="2.png" alt="2.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、 简单拼接：简单将几张图片摆放在一起，没有任何设计（例如摆放角度的变化）</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、 图片内容过于简陋：虽然在右下角有产品形象露出，但因为过小，无法起到实质性作用；虽然右上角有企业logo，但因为可辨识度较差，故作用有限；黑色色块上没有任何修饰的文字，使得图片质量更加低下；三张榴莲的图片也很难让用户理解和推广产品之间的关系。</span></p><p><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">推荐创意：</span></strong><br/></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150147142968759438859.png" title="3.png" alt="3.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材设计不得过于简陋，不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、 图片内容要主体突出，层次分明，确保用户有很好的视觉体验；</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、 图片中的拼接元素需要有一定的设计感，例如变换角度，调整形状（例如从都是矩形改为各种形状），同时，如果有文字，也同样需要增加设计感，例如调整文字的颜色、字体、字号等；</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">3、 在素材图片中展示的产品信息、产品logo等要足够清晰醒目，这样才能让用户在看到素材的时候就知道要推广的内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材内容与落地页不一致或未在落地页体现，如商品、服务、价格、销量，折扣等，请核实 </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150149698437509118802.png" title="4.png" alt="4.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页：</span></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150151586718755263867.png" title="5.png" alt="5.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案中写到“一不小心学了它”，那么默认落地页就应介绍具体学习的内容，但实际上落地页是产品信息介绍和销售页，并未提及任何可学习的方法，存在诱骗用户点击的嫌疑。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150153457812509634156.png" title="6.png" alt="6.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；素材内容中出现的推广内容，包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息，在落地页中均需体现。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要与推广对象有相关性，且素材内容一定要在落地页直观体现。</span></p><p><br/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">二、金融</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材及落地页禁止使用诱导关注添加公众号、微信号、QQ号等形式进行推广 </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页截图：</span></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150156166406259872892.png" title="7.png" alt="7.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、 金融行业自2015年下半年开始明确禁止在创意中出现引导用户加QQ群的内容，从而避免用户在QQ群里被相关无法核实的信息误导，造成财产损失；</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、 由于落地页是引导用户加入QQ群的内容，导致素材内容无法在落地页完全体现。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">金融类广告素材中，不能含有“股票群”“免费加群”“进群交流”“微信群号”等引导用户加群的字样，且广告落地页中，不能出现股票群群号，以及引导用户加群的话术。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材描述内容有歧义，逻辑不清，存在误导性，请修改创意文案及图片 </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：<span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; color: rgb(84, 141, 212);">二代身份证竟新增贷款功能，你想借多少？</span></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">配图：</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150163856250008498992.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页截图：</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150165092968753533932.png" title="9.png" alt="9.png"/> </span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150167417187508886109.png" title="10.png" alt="10.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、 文案内容与配图关联性差，且文案内容未在落地页体现；</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、 文案内容明显与事实不符，会对用户造成误导。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要语义清晰、完整、无歧义，对商品或服务的描述要客观、真实。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材包含虚假图标、按钮，如虚假播放、暂停按钮、鼠标手、假分页、翻页等</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150170858593757820994.png" title="11.png" alt="11.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150172179687504436403.png" title="12.png" alt="12.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意为静态图片，用户点击图片上的关闭按钮后相当于点击了素材，结果只能是打开创意的落地页，无法实现关闭的操作，属于利用虚假按钮进行诱骗点击。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得以欺骗方式诱导用户点击广告内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">避免在创意图片中出现点击后无法实现描述内容的按钮。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px; background-color: rgb(255, 255, 0);">三、游戏</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材内容或落地页中涉嫌侵权，请勿抄袭知名动漫或涉及腾讯相关商标或游戏元素</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150175630468758641276.png" title="13.png" alt="13.png"/> </span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">抄袭知名游戏的内容，误导用户，不仅会影响推广游戏公司的形象，会造成用户的无效点击，更属于侵权行为。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">游戏广告禁止广告内容抄袭。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、真实的描述。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材无应用名称或应用名称模糊、有误等，请优化，若应用名已经更新，请联系开平进行修改</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150178300000009106770.png" title="14.png" alt="14.png"/> </span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150180058593758981142.png" title="15.png" alt="15.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">游戏图片上无对应APP的名称或logo，会使得用户很难获知这个创意到底要推广的是什么游戏，且也不易于审核员帮助广告主去确认素材内容与待推广的游戏有对应关系。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">游戏类APP广告：必须添加对应APP名称或logo且与落地页一致，不得与广告语混合使用，需突出鲜明的展示（75*75、72*72、80*60尺寸本身过小，故而除外）。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">为了让用户知道素材图片到底推广的是什么游戏，同时也便于审核员帮忙广告主确认落地页中的游戏就是广告主要推广的，所以对于规格较大的图片素材均建议增加游戏名称或游戏logo，并且要确保名称或logo清晰可辨识。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改文案描述中XX等负面的描述</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150183703125001566128.png" title="16.png" alt="16.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p><br/></p><p><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170920/6364150185908593757909063.png" title="17.png" alt="17.png"/></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、存在负面内容：类似“疯了”等类似词汇，都存在明显的负面色彩或情绪，不适合在创意中出现；</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、存在违背公序良俗的问题：诸如“凌晨三点都不睡”等类似描述，存在无节制娱乐的情况，属于违背公序良俗的典型场景，目前也是广告法等相关法规禁止出现的内容。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形。</span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p><br/></p><p style="line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要积极向上，宣传符合社会良好道德风尚和公序良俗的内容。</span></p><p style="margin: 10px 0px; line-height: 1.5em;"><br/></p>
2017年7月
<p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">17年7月，TSA 审核团队针对创意审核过程中发现的典型拒绝情况进行了分析，并提供了相关的建议解决方案，具体内容如下，敬请阅览。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">此外，如果希望详细了解怎样才能制作出优秀的创意，请关注公众号“腾讯社交广告服务平台”，在对话框中输入“创意”，即可获取通用的和针对行业的培训课程以及推荐的优秀创意，相关课程还会继续增加，请持续关注。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">本月，TSA平台上创意审核拒绝情况比较集中的行业为护肤彩妆、金融、教育（排名不分先后）。下面，我们对这三个行业的情况逐一进行了解。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">一、<span class="Apple-tab-span" style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-size: 16px; font-family: arial, helvetica, sans-serif; white-space: pre;"></span>护肤彩妆</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材描述内容有歧义，逻辑不清，存在误导性，请修改创意文案及图片</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：早起一个好习惯，遮掉斑点，色斑没有了! </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、文案内容存在歧义：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">好习惯与遮掉斑点之间存在矛盾，好习惯一般都是指养成某种良好的生活习惯（如吃某些食物、做某种运动等），而遮掉斑点明显只是一个使用产品进行物理遮盖的动作，达不到成为好习惯的程度；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、文案易误导用户：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">仅早起一个习惯就能解决色斑问题，除了物理遮盖外，实际上根据常识判断也能知道这个斑点很难彻底消除。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要语义清晰、完整、无歧义，对商品或服务的描述要客观、真实，避免出现一语双关的情况。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材文字描述与推广内容关联度差，无法直接从素材识别出所要推广的商品或目的，请添加相应商品描述或公司信息 </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">文案：试了好多方法，还是在掉头发</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">描述：远东安邦，给你顶浓密头发</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795348045312504100441.png" title="1.png" alt="1.png"/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材内容与推广内容关联度差：用户在看到素材内容的时候就应该知道要推广的是什么，否则可能会造成无效点击的情况出现。虽然这个被拒案例图文结合，但仍然无法让用户第一时间就了解这个创意到底推广的是什么。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐创意：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795350928171742653222.png" title="2.png" alt="2.png"/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材内容中出现的推广内容，包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息，在落地页中均需体现。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、素材内容要清晰易懂，与推广对象有相关性，能让用户在看到素材后就知道要推广的是什么；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、素材中的内容一定要在落地页直观体现；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">3、在素材图片中通过展示产品信息、产品logo等方式来明示或加强推广意图。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材/落地页涉嫌夸大或过度承诺所推广商品的功效，请修改 </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">： </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795353460937508288278.png" title="3.png" alt="3.png"/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、创意内容存在过度承诺的问题：不同的人，使用同一产品的效果也会不同，在创意中出现效果对比，就给用户暗示了可达成的效果； </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、创意内容存在夸大的问题：诸如“一招”、“彻底根除”等词语都存在夸大的问题，均属于法律法规禁止出现的内容。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795389834375006931360.png" title="4.png" alt="4.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif;">相关审核规则：</span></strong><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">二、金融</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材/落地页涉嫌夸大或过度承诺所推广商品的功效，请修改 </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">素材夸大：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795361548280945346591.png" title="5.png" alt="5.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">落地页夸大：</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795363148437507859087.png" title="6.png" alt="6.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795366778637847836496.png" title="7.png" alt="7.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、针对素材夸大的案例：创意明显存在夸大和过度承诺的问题，众所周知股市的情况瞬息万变，是不可能有人能做出这么明确的承诺的，并且涨幅能如此之大。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、贷款额度是根据每个人的情况确定的，如果申请人条件很差，很有可能连500元也贷不到，因此额度从500开始也存在夸大的情况。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改广告素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明 </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例： </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795369809375009908862.png" title="8.png" alt="8.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795372776195786047667.png" title="9.png" alt="9.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">服务客户数的确会对用户产生很大的冲击力和吸引力，但如果不属实，则属于虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果一定要使用数据，需确保真实、准确，且提供独立权威的第三方证明；如果可以替换，可考虑使用虚数或可以形容数量规模的词语，如服务了千千万万的用户。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材内容涉嫌模仿功能性消息提示，如系统消息、好友关系链，请修改 </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795374846875002485683.png" title="10.png" alt="10.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">存在诱导关注的情况：用户尚未进行任何操作就刷到状态描述性的创意，很容易对用户造成误导，让用户去点击查看详情，但实际上从逻辑上就是不成立的。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得以欺骗方式诱导用户点击广告内容。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">避免使用“恭喜你”、“已领取”、“你的XX”等模仿系统消息的句式。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="background-color: rgb(255, 255, 0);"><strong><span style="background-color: rgb(255, 255, 0); font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">三、教育培训</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因1：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告素材/落地页涉嫌夸大或过度承诺所推广商品的功效，请修改</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"> <img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795377306376118742779.png" title="11.png" alt="11.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795379804687505407552.png" title="12.png" alt="12.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">夸大描述，易对用户造成误导。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等，或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因2：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">请修改广告素材和落地页中未经核实的数据，或提供数据证明</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795381877185863379988.png" title="13.png" alt="13.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">本学校的考生很多都成功考入了国家级重点大学</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">30万学员会给用户很明确的数字冲击力和规模效应，但如果不属实，则属于虚假广告。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">如果一定要使用数据，需确保真实、准确，且提供独立权威的第三方证明；如果可以替换，可考虑使用虚数或可以形容数量规模的词语，如很多。</span></p><p><br/></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">典型拒绝原因3：</span></strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">禁止使用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士，受益者的名义或者形象作推荐、证明</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">被拒案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795384712500001713680.png" title="14.png" alt="14.png"/> </span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">推荐案例：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><img src="https://file.tencentads.com/Files/uedit/image/20170810/6363795388137241889591036.png" title="15.png" alt="15.png"/> </span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">主要问题点：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">1、存在过度承诺的问题：每个人的情况不同，在接受教育培训后的结果也就可能不一样；</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">2、存在侵权或不客观宣传的问题：借用专家等的名义对教育机构进行宣传，存在侵犯对方肖像或名义的可能，同时，也存在虚假宣传的可能。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">相关审核规则：</span></strong></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。</span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;"><br/></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="color: rgb(0, 112, 192);"><strong><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">建议解决方案：</span></strong></span></p><p style="text-align: justify; line-height: 1.5em;"><span style="font-family: arial, helvetica, sans-serif; font-size: 16px;">考虑使用意向报名人的情况介绍说明自己生源的广泛，同时，确保对待推广内容进行客观、真实的描述和宣传。</span></p><p><br/></p>
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