腾讯广告已与国内多家第三方监测公司完成技术对接和认证,并在投放管理平台中实现了第三方监测功能。
这一功能用于监测指定广告位的曝光、点击等关键指标,并由第三方独立给出客观公正的统计结果。主要对品牌广告主开放,申请监测白名单并获得通过后即可使用。
从产品技术能力上说,已支持绝大部分可以在投放管理平台下单创建广告的广告位,但具体广告位要结合对应广告位的产品政策而定。
请注意,以下广告位暂不支持第三方监测:
(1)微信公众号底部banner图文广告
(2)朋友圈广告
支持基础的曝光监测和点击监测。
在第三方配合完成对接的情况下,也支持跨多个媒体渠道的全网监测。
多次实测的结果表明,认证的第三方监测公司统计到的数据,与投放管理平台统计的数据存在的数据差异不超过2%。这些差异主要是由于网络原因、各方反作弊机制等因素造成。
第三方监测公司提供的数据都仅供广告主参考,广告费用的实际结算仍应以投放管理平台的数据为准。
曝光监测和点击监测都需要分别开通白名单。
对有需要的品牌广告主,请发送标题为“第三方监测白名单申请”的邮件到ads_service@tencent.com并抄送对应接口的运营来跟进处理。邮件正文需要注明广告主账户ID、需要开通的白名单类型(曝光/点击)等信息。
广告主开通曝光和点击监测白名单后,对曝光监测只能采用单独填写独立的曝光监测链接的方式;但对点击监测,可以选择使用【填写独立的点击监测链接】、或【填写内嵌到落地页的302点击监测链接】两种方式,为避免重复计数,建议只填写一种点击监测方式.一般来说,对APP下载类广告,其点击监测建议都采用独立的点击监测链接方式;对其他广告,则在两种点击监测方式中选择其一即可。
在新建广告时,基本信息里会有广告的落地页链接,如下图:
在新建广告时,在规格选择这一步可看到如下页面:
两个红框分别对应曝光监测和点击监测的后台上报URL