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第三方监测能力介绍

1.什么是第三方监测?

 
腾讯广告已与国内多家第三方监测公司完成技术对接和认证,并在投放管理平台中实现了第三方监测功能。
 
这一功能用于监测指定广告位的曝光、点击等关键指标,并由第三方独立给出客观公正的统计结果。主要对品牌广告主开放,申请监测白名单并获得通过后即可使用。
 

2.目前支持监测哪些广告位?

 
从产品技术能力上说,已支持绝大部分可以在投放管理平台下单创建广告的广告位,但具体广告位要结合对应广告位的产品政策而定。
 
请注意,以下广告位暂不支持第三方监测:
 
(1)微信公众号底部banner图文广告
 
(2)朋友圈广告
 

3.第三方监测支持监测哪些指标?

 
支持基础的曝光监测和点击监测。
 
在第三方配合完成对接的情况下,也支持跨多个媒体渠道的全网监测。
 

4.第三方监测数据和投放管理平台的数据,差异表现如何?

 
多次实测的结果表明,认证的第三方监测公司统计到的数据,与投放管理平台统计的数据存在的数据差异不超过2%。这些差异主要是由于网络原因、各方反作弊机制等因素造成。
 
第三方监测公司提供的数据都仅供广告主参考,广告费用的实际结算仍应以投放管理平台的数据为准。


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常规曝光和点击监测

1.如何申请开通监测功能?

 
曝光监测和点击监测都需要分别开通白名单。
 
对有需要的品牌广告主,请发送标题为“第三方监测白名单申请”的邮件到ads_service@tencent.com并抄送对应接口的运营来跟进处理。邮件正文需要注明广告主账户ID、需要开通的白名单类型(曝光/点击)等信息。
 

2.投放管理平台如何添加曝光、点击监测链接?

 
广告主开通曝光和点击监测白名单后,对曝光监测只能采用单独填写独立的曝光监测链接的方式;但对点击监测,可以选择使用【填写独立的点击监测链接】、或【填写内嵌到落地页的302点击监测链接】两种方式,为避免重复计数,建议只填写一种点击监测方式.一般来说,对APP下载类广告,其点击监测建议都采用独立的点击监测链接方式;对其他广告,则在两种点击监测方式中选择其一即可。
 
在新建广告时,基本信息里会有广告的落地页链接,如下图:
 

 
在新建广告时,在规格选择这一步可看到如下页面:
 
两个红框分别对应曝光监测和点击监测的后台上报URL
 


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视频可见性曝光监测

1.什么是视频可见性曝光监测?

 
根据MMA(中国无线营销联盟)的定义视频广告至少50%露出后持续播放2s即满足视频可见曝光标准。
 

2.目前哪些资源位支持视频可见性曝光监测?

 
当前腾讯联盟的原生视频位置支持视频可见性曝光监测。
 

3.目前已支持哪些第三方公司的监测链接?

 
已与精硕(Ad Master)完成了认证。

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