如何查看某一条广告的各类数据？

 
在广告列表页面直接点击需查询广告的操作“查看数据”，即可查看该条广告的效果数据和人群分析数据。
 

 

 

如何查看创意素材的数据？

 
在报表中心-账户整体，数据粒度点击“创意”，可查看所有创意或指定创意的效果数据。
 

 

如何查看推广目标数据？

 
标的物报表已从广告管理迁移至报表中心，可在报表中心二级目录中点击“推广目标”查看。
 

 

如何查看和下载数据明细？

 
1.当查询数据为全部或多个时，数据报表默认展示汇总数据，想要查看数据明细可直接在汇总数据区域点击整行。
 

 

 
2.在数据报表右上方点击“下载报表”可选择下载汇总报表或下载明细报表。
 

APP报表统计中的安装量是按照什么方法计算的？

 
feed广告：以开始下载量为准
 
移动联盟：目前是下载完成量，但后续可能也会改成已开始下载量
 
PC端广告：点击进入应用加载，就算为安装量

1.消耗会出现超出预算的情况吗？

 
由于到达限额后系统需要刷新一段时间广告才能下线，在刷新范围内广告依然可能会被点击，所以超过预算一部分是正常现象。至于超出预算多少金额取决于在刷新范围内产生多少次点击，没有具体范围。
 

2.系统判断余额不足的标准是什么？

 
当广告主的现金+虚拟广告费相加少于200元时，会出现该提示。
 

3.财务统计可以看到具体应用的花费吗？

 
财务统计是不能看到每个应用的具体花费的，只能看到总的充值和扣费记录，其中扣费记录包括您的正常消耗和所申请的退款金额（如未申请过退款，则只显示消耗金额）。
 

4.为何支出和花费会出现不一致情况？

 
财务记录的支出和推广报表花费可能出现的不一致问题：
 
推广报表花费的指标是估算值。推广报表中的花费根据曝光发生的时间进行估算统计，而财务记录中的支出根据实际扣费的时间进行统计。当两者存在差异的时候，请以财务记录中的支出数据为准。

LBS定位在北京，为什么有外地点击？

 
LBS定向是指一个月内用户常去地，而不是当前所在地，所以会产生异地点击是正常情况。用户常在地是每月月底计算。

【地域人群分布报表的整体说明】
 
◆地理位置维度：和地理位置定向一样，现在人群分布的地域报表也支持区分“近期在”、“常住”、“旅行到”和“去过”4个维度。
 
◆若您的广告中使用了地理位置定向，并同时勾选了多个维度，由于不同维度之间定向逻辑是“或”的关系，有一部分人群可能重合，因此当您查看单一维度地域分布报表时，地理位置分布报表数据可能看到跨维度导致的区域差异，也有可能单一维度分布报表数据仅是广告分布报表数据的一部分。
 
◆人群分布报表里面的数据仅供地域分布参考，不要和广告层级的效果报表进行比较。有数据误差。
 
【地理位置维度详解】
 
不同的地理位置维度，可以理解为一个用户身上的不同标签维度。

 
同一个用户身上很可能会同时包含多个不同维度的地理标签，因为某一个用户可以常住在上海，当前也还在上海；但另一个用户也可能常住在上海，而当前在深圳(出差或者旅行)。
 
不同的地理位置标签维度的详细定义如下：

 
常住在这里的人：最近一个月居住在该区域的人。
 
近期在这里的人：当前或最近1~2天位置在该区域的人。
 
旅行到这里的人：旅游或出差来到该区域的人，并且近一个月常住地不在此。
 
去过这里的人：最近一个月去过这里的人。
 
【地理人群分布报表解读建议】
 
整体：建议报表查看维度，与广告选择维度一致。
 

●如果广告投放选择“常住”，那么建议报表分布也查看“常住”，这样更具有参考性。否则由于用户的流动性，维度不对应可能会出现较大的区域分布差异。尤其是在春节、国庆等长假前后，该差异会更加明显。

常住在这里的人：
 

●部分用户，存在跨城通勤等情况，一个用户身上可能同时含有多个“常住”标签。

●由于一个用户身上可能同时含有多个“常住”标签，因此报表的加总曝光/点击数会存在重复计算的情况，导致最终占比总和超出100%，但您的广告曝光、点击不会被重复计算与扣费。

●同样由于一个用户身上可能同时含有多个“常住”标签，报表分布里会展示该用户所有的常住地，因此会有少量区域可能不是您主动投放的区域。这只是因为用户身上的额外标签被额外展示在分布报表里了，并不影响定向和扣费逻辑。投放时没有选择的区域是不会被定向到、被扣费的。

近期在这里的人：
 

●如果您没有在投放时选择“近期”维度，而报表查看“近期”维度，那么分布区域会和您的选择区域有差异。这是由于用户具有流动性，例如出差、旅行、返乡等情况下，用户的“近期”所在地与用户的“常住”所在地会有差异，在长假、春节等特殊时间点会更加明显。

 
旅行到这里的人：
 

●由于旅行用户占大盘中用户比例较小，因此如果您投放时选择的不是“旅行”维度，而报表查看的是”旅行”维度，可能在结果中看到较高占比的“未知”数据。

 
去过这里的人：
 

●用户过去一个月可能去过多个区域，因此一个用户身上可能同时含有多个“去过”标签。

●由于一个用户身上可能同时含有多个“去过”标签，因此报表的加总曝光/点击数会存在重复计算的情况，导致最终占比总和超出100%，但您的广告曝光、点击不会被重复计算与扣费。

●同样由于一个用户身上可能同时含有多个“去过”标签，报表分布里会展示该用户所有的去过地，因此会有少量区域可能不是您主动投放的区域。这只是因为用户身上的额外标签被额外展示在分布报表里了，并不影响定向和扣费逻辑。投放时没有选择的区域是不会被定向到、被扣费的。

●该维度的数据量比较多，分布需要抽样，因此地域分布数据与广告报表数据存在差异，仅作为地域分布参考，实际数据以广告报表数据为准。

 
【常见地域分布报表的解读示例】
 
为了方便您更便捷地理解和使用“人群分析”地域报表功能，以下将一些常见分布报表举例列出，便于您解读自己的数据分布。
 
示例1：
 
假设广告主对某广告A使用地理位置定向进行投放，并且地理位置定向选择了“深圳市”，并勾选“常住在这里的人”、“近期在这里的人”。
 
该广告A一共被3个用户看到，即带来3个实际曝光。用户画像详情如下：
 

 
如果广告主查看该广告A的人群分析报表，并选择地域分布为“常住在这里的人”维度，会看到以下城市分布数据：
 

 
如果广告主查看该广告的人群分析报表，并选择地域分布为“近期在这里的人”维度，会看到以下城市分布数据：
 

 
示例2：
 
假设广告主对某广告B使用地理位置定向进行投放，并且地理位置定向选择了“深圳市”，并勾选“常住在这里的人”、“去过这里的人”。
 
该广告B一共被3个用户看到，即带来3个实际曝光。用户画像详情如下：
 

 
如果广告主查看该广告B的人群分析报表，并选择地域分布为“常住在这里的人”维度，会看到以下城市分布数据：
 

 
如果广告主查看该广告的人群分析报表，并选择地域分布为“去过这里的人”维度，会看到以下城市分布数据：
 

1.产品能力介绍

 
该产品能力旨在帮助您根据业务需求选择转化广告的统计口径。您可以进入广告管理或报表中心，点击“指标口径”，根据业务需求进行切换。目前支持的口径为转化回传或广告请求。
 
系统默认统计口径为广告请求，根据广告请求的时间显示转化数据；若您切换为转化回传口径，系统会根据转化上报的时间显示转化数据。
 
需要注意，每张报表的统计口径均相对独立，您可根据具体业务需求，对每一张报表进行独立设置。
 


 
 

2.广告请求口径和转化回传口径差异介绍

 
在广告的全链条路径上，从广告请求到发生转化可能会有比较长的间隔时间。某一天请求的广告，可能间隔数日才发生转化，以下图为例，使用不同的口径，指标会记录到不同的日期。
 

 
•若选择广告请求口径，激活数据将记录在10月1日晚23:00
 
•若选择转化回传口径，激活数据将记录在10月2日0:35
 
对于回传的转化数据，两种口径会分别的处理方式，如下述举例：
 

 
 

3.使用场景介绍

 
请求口径和转化回传口径会有不同的数据表现，因此适用于不同的场景
 
•若选择广告请求口径，数据回溯，隔日成本可能变化，可以准确计算点击转化率。 适用于投放复盘场景，投放周期内转化数据可以完整统计。 如下图所示，计划A于10月1日23:59分展示的激活数是10，于3日展示的激活数是12。该数值的变化是由于广告在1号曝光后，在10月2日~3日发生了激活行为，数据回溯到对应计划内。
 

 
•若选择转化回传口径，转化数据不回溯，隔日成本不会变化 。适用于持续周期内实时优化场景，新增转化数据可全部展现在当天的数据上，示例如下图所示。
 

 
 

4.Q&A

 
Q : 如果数据延迟会对转化回传口径上报会有什么影响？
A : 由于转化回传口径是按照数据上报时间进行统计的，延迟上报也会导致数据记录日期的延后，比如您10月1日发生的激活， 10月2日才上报给AMS，那么转化回传口径下该激活数据会记录在10月2日。
 
Q : 指标切换会作用于什么指标上？
A : 作用在所有指标上，包含展现、点击、消费等展示指标，及所有转化指标。
 
Q : 转化回传口径的数据支持什么时间的数据查询？
A : 转化回传口径的数据支持2019.9.10时间之后的数据查询。
 
Q：切换转化回传口径是否会对OCPA效果优化产生影响？
A : 不会对模型优化产生影响，但口径切换会导致您在报表上看到的成本变化，无论您选择使用哪种口径，我们都建议您拉长到3天时间来观察广告的成本达成率。
 
Q：转化回传口径下，为什么会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况？
A : 因为从广告从曝光到点击、转化是有时间间隔的，按照转化回传口径，报表按照数据接收的时间呈现，在广告暂停等情况下，点击或转化延迟发生就会出现有点击无曝光或有转化无点击的情况，这种现象是正常的。
 
Q：API广告主如何使用？
A：在使用广告数据洞察 (Ad Insights) 相关接口时，可通过time_line参数实现该功能。具体接口介绍请参考：https://developers.e.qq.com/docs/apilist/insights/ad_insights?version=1.1#a1
请求参数示例：